解析今天洋河上市梦系列M1尊享版

2018-02-01 11:16:07 来源: 糖酒快讯
导读: 2月1日,京东携手国内外的品牌大佬推出2018年首个超级品牌日活动。这一次的超级品牌日,白酒类重量级的合作伙伴,是洋河。

2月1日,京东携手国内外的品牌大佬推出2018年首个超级品牌日活动。这一次的超级品牌日,白酒类重量级的合作伙伴,是洋河。眼尖的人在京东的页面看到了洋河新家庭成员——洋河梦系列之M1尊享版,定价399元。悄然上市的新产品,意味深长。

在洋河家族中,梦系列产品都有非凡使命,比如M9和手工班,其价位直指中国白酒最高级别。从今天京东的M1尊享版的价格看,很显然是在意图构建更加立体的消费层级,兼顾消费升级和消费分层两大要素,如果之前的M1、3、6、9已经是消费者熟知的标准化产品,那么这款M1尊享版则是类标品,是有别于主力军的“特种部队”。据可靠消息,这次推出的全新电商类产品M1尊享版,其运营权交给了战略伙伴民酒网。


“特种部队”,针对的是今天消费分层,消费场景多元化,是消费升级下大背景下对消费者的一种正反馈。类似的特种部队,已有不少成功先例,最近的业内案例则是茅台生肖系列。在2016、2017年,茅台生肖系列,价格涨幅超过了很多人的预期,一瓶难求。而这几天在酒友圈,戏称“中华田园犬”的狗年版茅台已经是一种秀B格的标志。

标品与类标品,互为赋能。类标品虽是基于标品,但类标品的稀缺反过来又引来更多的标品用户。类标品的价值和意义不言而喻。

M1尊享版,是电商渠道的战略产品。而民酒网,其最大的优势就是善于利用互联网销售平台,并洞悉这个渠道的酒类消费者,其连续多年的京东酒水开放平台的销量冠军印证了这一点。


洋河,13年来已经蓝遍全国,其市值已跟白酒大王五粮液相当。其敏锐感受时代脉络、与时俱进的能力,亦使很多同行服气。今天,在2018年,洋河的一系列手法依然令人称道,其运筹帷幄的能力也展现出了新的内容。

几年前,张雨柏说过“洋河要颠覆性创新——以健康和体验为核心的技术革命;以互联网为核心的商业模式创新;以资本为手段的产业重组和资源整合。”

孤立地看,M1尊享版是洋河在优化产品组合,结构更立体的消费类型,而落子京东超级品牌日,则是充分吸收电商优势平台的资源红利,更深入更完整地释放品牌势能。

结合其线下渠道的产品组合看,洋河对电商理解非常深刻,线上做的是品牌传播,是超级用户体验,线下做的是生活场景服务,两条线打通,就是“品牌在线化”。


这种在线化服务,考验的其实是平台、资源的协作、互动能力,比如洋河的“中国梦”概念,是个什么层级的互动?再比如央视合作的“国家品牌计划”,比如代言“中国造”,代言中国在全球商业竞争和文化交流中的复兴力量,又是什么当量的互动?洋河在当下的品牌格局和宏大视野,其实早已超越了一杯酒。

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作者:佚名  编辑:魏鹏飞

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