限量预售在即!首推生肖纪念酒的四特将带给行业怎样的惊喜

2018-02-01 11:07:30 来源: 糖酒快讯
导读: 纵观中国酒业发展历程,“生肖酒”作为独具特色的高端产品品类,其市场热度一直以来都是衡量行业的兴盛风向标。

纵观中国酒业发展历程,“生肖酒”作为独具特色的高端产品品类,其市场热度一直以来都是衡量行业的兴盛风向标。随着行业加速迈入新的复苏周期,从去年中下旬至今,几乎所有一线名酒品牌均加码推出生肖产品,特别随着戊戌狗年茅台生肖酒上市信息的公布,更是让生肖酒的关注度急速升温。

就在这一背景下,记者获悉中国特香型白酒领军企业四特酒将在近期顺势推出其品牌历史上的首款生肖产品——2018戊戌(狗)年生肖纪念酒。毫无疑问,作为“赣酒龙头”的四特忽然杀出,让目前火热的生肖酒市场不仅再添一名强势选手,也为消费者提供了一个更具诱惑力的选择方向。


1强势亮剑生肖酒市场,四特酒的底气与动机何在?

刚刚过去的2017年,众多名酒企业借助核心产品的加速回暖,进一步巩固和拓展了自己的内外市场和经销商阵营,也预示着新一轮品牌排位战正在拉开序幕。在新的历史时期,四特以深耕多年的江西市场为发力点和扩张跳板,通过模式复制和因地制宜的开发等策略,其品牌势能正在向外加速扩散。此时面向全国发布2018戊戌(狗)年生肖纪念酒,将进一步提升四特酒的品牌形象和影响力。

加之如今高端白酒品牌的一片向好,在消费升级趋势日渐深入的大环境下,消费市场对于高端产品的需求日益旺盛,而其中更具个性的生肖酒产品则几乎成为人情往来、商务宴请、酒类收藏等领域的刚需产品。所以四特此次推出千元价位段的生肖酒产品,也是出于品牌占位的迫切需要。


和当下名酒品牌的进击轨迹一致的是,以四特东方韵和四特十五年为代表的高端产品,近年来一直保持超高增长率,成功向外阜市场持续输出品牌价值和文化内涵,培育了一大批忠实消费群体。业绩与品牌形象的双提升,成为四特此次推出定位高端市场的生肖产品的信心之一。

生肖酒市场的准入门槛看似不高,但没有深厚的品牌历史底蕴和名酒基因,终究只能成为匆匆过客。在生肖酒的价值构成中,文化内涵、艺术设计、工艺技术等核心要素自然必不可少,但它们都具有可复制性。于是依靠品牌背书带来的价值提升则尤为关键。如此看来,诞生于中华酒文化发祥地之一的江西樟树,拥有千年传承和百年品牌史,位列中国名酒阵营,并且品牌价值突破百亿的四特便有了给旗下生肖酒产品充分赋能的底气和信心。

另外,四特还拥有与其他品牌生肖酒形成差异化竞争的核心优势。作为“中国特香型白酒第一品牌”,四特拥有独一无二的香型特色和酿造工艺,这使得四特2018戊戌(狗)年生肖纪念酒具备品类细分特征,将在日益同质化的生肖酒热潮中占据先天优势。


2历史首发+稀缺属性,四特2018戊戌(狗)年生肖纪念酒价值突显

和常规流通产品有所区别,生肖酒作为特殊纪念酒品类,在常规的饮用消费需求外,还具备收藏价值和投资价值。此次四特发布的这款生肖酒产品之所以引发热议和关注,离不开其身上所蕴藏的价值挖掘点。

首先,四特作为中国名酒阵营中的重要一员,在行业内外积攒了充足的品牌价值和品牌知名度。而四特酒2018戊戌(狗)年生肖纪念酒是四特酒公司首次官方发布的生肖酒,给这款产品赋予了更为特别的首发价值和纪念意义。


而严格执行的“限量发售”策略,再一次强化了产品的卖点,使其收藏价值突显。况且在酒类收藏圈,四特早已名声在外,比如八九十年代经典的老莲花瓶四特酒,如今的涨幅已高达几百倍。因此这款首度推出的生肖酒的升值前景,自然将引发外界的无限遐想。

其次,四特酒2018戊戌(狗)年生肖纪念酒自身的特香型属性,已经决定了它最基本的升值、保值空间。正如中国酒业协会副理事长宋书玉所说,在过去的十几年中,不管外部环境如何更迭,行业中优质基酒资源的稀缺状态从未改变过。而特香型属于稀缺香型,在白酒香型中独树一帜,每年的优质基酒产量更是相当有限。

3附:四特2018戊戌(狗)年生肖纪念酒简介

上市详情:从1月30日起,2018戊戌(狗)年生肖纪念酒将在四特酒公司自有线上店铺,如天猫、京东等电商平台开启1个月的预售期,预售期首发价格为1080元/瓶,预售期结束恢复正常零售价1288元/瓶,且预售期间限量200瓶;预计2018年2月开始进行线下控量销售。


产品个性:整体以旺福金犬和精雕米粒为视觉主元素,瓶体以高级透光手工水晶玻璃打造,采用经典瓶中瓶设计,内嵌欢腾金狗,暗含独具民族特色的美学情趣,寓意吉祥旺福,圆融合和,象征我国生肖狗形象的“忠义、诚信、乐观”的传统文化。

酿造工艺:酿造中坚守“清香醇纯,回味无穷”的特香口感风味,坚守“整粒大米为原料,大曲面麸加酒糟,红褚条石垒酒窖,三型具备犹不靠”的独有工艺特色和香型风格。

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作者:佚名  编辑:魏鹏飞

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