西凤酒15年6年双喜临门,2018迎来开门红丨糖酒快讯网

2018-01-31 09:37:22 来源: 糖酒快讯
导读: 作为经历行业黄金十年的财富与荣誉,并且凭借稳健科学的政策,持续的投入和市场维护顺利度过深度调整期的西凤15年6年品牌来说,行业正全面开启的崭新时代是对品牌的一次焕新。

作为经历行业黄金十年的财富与荣誉,并且凭借稳健科学的政策,持续的投入和市场维护顺利度过深度调整期的西凤15年6年品牌来说,行业正全面开启的崭新时代是对品牌的一次焕新。


记者从前天西凤酒全国经销商大会上了解到,西凤酒15年6年陈酿再次获得西凤酒最高奖励表彰,连续10几年获得重大贡献奖是陕西禧福祥集团连续多年艰苦付出的回报。同时在前不久的西凤15年6年系列产品的2017年合作盟友答谢会现场传来捷报——西凤15年6年2018年第一月销售突破50万件,创16年来历史新高。而这些的成绩,自然是对复苏新周期的有力回应,也预示着这一经典品牌将在新的一年中带给行业更多的惊喜,而且也将在“变”与“不变”中带给行业更多的惊喜。


我们注意到,“初心不改、品牌永恒”的当天答谢会现场的核心主题,而过去16年来王延安所缔造的品牌辉煌背后,正是那一条条、一项项旨在稳固产品市场价值,维护合作盟友同盟关系并提高运营管理水平的“金科玉律”。而“诚信之旅”的再次被强调,也正是不忘初心的最有力体现,这条联系经销商与品牌运营方之间的关键纽带将继续被长期沿用。十几年来,这种厂商关系模式的巩固和发展,一直为行业各品牌提供了鲜活的案例,即使在如今名酒品牌普遍市场下沉,加强掌控终端的大趋势下,这种用“人情”与“制度”有效结合的方式依旧在为品牌创造价值与生命力。

在新的一年中,针对45度西凤15年6年陈酿,将围绕核心客户品牌文化之旅、产品陈列、门头制作、品鉴活动以及广告宣传打造等方式给予支持。而这也符合目前行业中低度产品逐渐火热的趋势,从消费者角度来说,随着新兴消费人群的加入以及饮酒习惯的演变,低度化产品在未来将获得更多的市场机遇,因此此次有针对性的对低度产品进行扶持与调整,也是对这一趋势的及时应对。


同时我们注意到,这个16年的经典品牌也正试图在“变”中,紧跟发展大势。本次答谢会上就再次提到了对于大数据的运用和深度挖掘。在应对营销转型中,禧福祥公司在2018年将围绕5个方向进行全面提升,这5项措施将组合成一个牢固的闭环,打造成为一体化的改革路径。其中就涉及线下渠道与线上深度融合,打造全渠道运营新形态,而提升在线增值服务、健全禧福祥数据库便是未来工作的主要方向。而在渠道深耕和直控终端上,在过去十几年来的持续市场挖掘下,未来将采取更加符合当下发展趋势的手段。

其中运用互联网及大数据技术构建的集会员营销、货品调配以及分销布局的最新利器——禧福祥系统,也将在未来的运营中给合作盟友带来最实际的利益和效率提升。仅在订货环节,从下单到提货就将省去多个流程,而且随着高频次订货逐步取代低频大批量订货,能够降低合作盟友库存,并实现畅销品的快速补货,带来有效的利益提升。

再比如围绕微信平台建立“微商城”,通过合作盟友独立积分制度,通过礼品兑换和深度互动的方式来增强产品和用户以及经销商间的契合度,随着会员制营销的启动,将帮助合作盟友构建以会员为核心的营销体系,打赢新时期下的用户争夺战。另外,公司也将在各项政策的精准性和落地实效性上再做文章,并将服务和文化推广加以强化。

16年的品牌淬炼,在坚守和创新中不断向前,正是因为这样坚定并充满斗志的宏观战略,才让众多合作盟友十几年来一路追随,同时也有更多的新鲜血液加入到这个品牌大家庭中。在答谢会现场记者获悉,2018年将以52度西凤15年6年陈酿为全国品鉴用酒,并且将围绕一批专心专一经营西凤15年6年产品的合作盟友进行重点扶持,并助力他们做大做强。在答谢会现场合作盟友的销售协议签订环节,王延安董事长与盟友一一完成签约,处处洋溢着欢乐与信任的目光,从中我们也能窥探到这个经久不衰品牌难以被超越背后真正的主因。


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作者:李华  编辑:魏鹏飞
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