【国馆酒】三大招实现文化落地,看国馆酒如何掘金文化蓝海

2018-01-22 11:29:05 来源: 糖酒快讯
导读: 国馆酒,对于大众白酒消费市场来说,只能算一个新兴品牌,不过其消费者忠诚度却极高。

长期以来,中国传统文化一直是各大白酒企业想要深掘做文章的领域。其中,一个名为“国馆酒”的品牌,在文化领域中深耕不辍,多年来一直专注于提升文化消费体验,且在产品与中国文化的融合度上开创了新高,在近几年的白酒消费市场中获得了颇好的声誉。


国馆酒,对于大众白酒消费市场来说,只能算一个新兴品牌,不过其消费者忠诚度却极高。是什么让国馆酒成为了今日白酒市场的后起之秀,让我们一起来看看国馆酒对接文化落地的三大招。


招式一:文化私宴掀百城文化热潮

自2016年起,国馆酒便在全国各地开展了数百场“文化艺术私宴”。从最初的“致敬百城”发布会,到2017年以“自信的力量”为主题的文化品鉴会,国馆酒一直试图与本土文化产生化学反应,激发当地市民对于自己生活所在地的文化共鸣。


通过一系列文化私宴的巡回举办,文化共鸣集合下所迸发的品牌共鸣让“国馆酒”这个品牌牢牢扎根于与会者的认知度当中,甚至通过活动的二次传播及与会者的口碑传播,在私宴举办地达到了多层级传播的效果。

再者,“文化艺术私宴”的火热举办,最重要的是可以直接与目标消费群体进行一个有效的体验互动。极强文化场景的体验,提升的不仅仅是品牌认知度,更是品牌价值认同感。据悉,2017年年末的一场品鉴会,现场下单量便可达130万。通过一场场活动的文化氛围代入,国馆酒吸纳了众多活跃度极高的消费群体。

招式二:文化体验馆成当地文化标识

2017年,国馆酒加强了对各合作区域文化体验馆的落地建设:在广东、四川、河南、江苏等省份,均可见“国馆文化体验馆”的身影。


“国馆文化体验馆”不仅提供了消费者与国馆酒产品直观接触的机会,在构建文化消费场景上更是以“书、画、酒”三位一体去传递品牌的文化价值内涵。置身于馆中,仿佛走入了中国传统文化的洪流当中:一步一景,大师书法与传世名画环绕四周;更甚有品饮之余,感受到圣贤在旁耳语。

国馆酒市场负责人表示,“国馆文化体验馆”将在未来的几年内进驻更多区域,通过与本地文化的融合与创新,志在将其打造成各地的新兴文化标识。

招式三:千万级文化粉丝助力新传播

白酒行业的推广传播方式较其他行业来说总是偏保守,而在新媒体传播上发力最大、收获最多的,无疑只有两家企业——江小白与国馆酒。

区别于江小白的是,国馆酒不仅自身企业在新媒体平台上注入了很大的创新创意,更是联动了众多旗下公司及新媒体品牌共同发声,甚至有更深入的产品开发合作。国馆酒与位列微信新榜500强的新媒体品牌:国馆、国馆文化、物道等文化自媒体,共同创作开发了诸多与国馆酒自身产品契合度极高的文化衍生品:如“国馆箴言杯”、“雍正御笔手抄经至尊礼盒”等,在新媒体平台上均收获了数量庞大的文化粉丝群体。


千万级粉丝的联动效应,对于传统的白酒行业来说,是一个全新量级的传播能量,也因此,国馆酒可以在白酒行业迅速起势,奠定了其领航文化白酒的地位。


2017年,国馆酒提出了全新的品牌定位——文化自信典范。而在近两年,这个企业也确实一直行进在中国传统文化的传承之路上。可能正是因为其对文化的这股执着的力量与决心,才让国馆酒收获了更多的自信力量,也收获了更多消费者对于品牌的信心与支持。

5 +1
作者:佚名  编辑:魏鹏飞

扫一扫关注
糖酒快讯公众号

扫一扫关注
糖酒快讯APP

扫一扫关注
糖酒快讯公众号
百度统计
Top