【四川经济日报】四川白酒加速资源整合

2018-01-18 01:21:06 来源: 四川经济日报
导读: 白酒产业是四川省特色优势产业,对经济增长、财政增收和扩大就业的支撑作用突出。近年来,四川白酒行业主动调整发展思路,着力推进产品创新、技术创新和营销模式创新,主要经济指标实现较快增长

白酒产业是四川省特色优势产业,对经济增长、财政增收和扩大就业的支撑作用突出。近年来,四川白酒行业主动调整发展思路,着力推进产品创新、技术创新和营销模式创新,主要经济指标实现较快增长,呈现“产量稳步增长、效益大幅改善、转型升级加快”的良好发展态势,“川酒”整体知名度、美誉度不断提升。

今年是贯彻党的十九大精神的开局之年,是改革开放40周年,是决胜全面建成小康社会的关键一年。值此,四川白酒产业应如何进一步推进供给侧结构性改革,推进产业发展?近日,在宜宾召开的2017年四川白酒行业年会上,来自四川中国白酒金三角协会的领导、川酒企业的负责人、资本市场的专家一致认为,要加速整合川酒优势资源,推动川酒产业发展模式转变,做强做优做大“川酒”,继续保持四川白酒产业在全国的领先优势。

川酒加速整合势在必行

目前,四川规上白酒企业有348户。预计2017年,全省白酒产业实现产量430万千升,规上企业共完成主营业务收入2470亿元,实现利润290亿元,四川白酒产业实现近五年来最好的质量效益,达到了两位数的增长。

尽管如此,四川白酒产业仍面临来自贵州、江苏酒业的竞争压力。

如何振兴川酒?2017年,四川省政府出台了《关于推进白酒产业供给侧结构性改革加快转型升级的指导意见》,对于白酒企业的兼并重组、融资、科研等供给侧改革举措和探索,将予以财政、金融、税收等方面的大力支持。

在政策的引导下,四川白酒行业整合加速进行。

泸州成立了四川发展纯粮原酒股权投资基金,成都成立了四川发展邛酒投资基金等机构;宜宾市28家酒类企业抱团成立了宜宾酒股份有限公司,泸州135家酒类企业签约加入川酒集团;环球佳酿酒业出资80亿元,在泸州打造中国酱酒文化主题公园和龙马潭浓香酿酒基地等项目,此外还投资1.2亿元收购临邛酒业集团公司。这些抱团发展的新方法和新模式,为四川白酒企业带来新一轮发展机遇。

白酒整合是大势所趋。当前,我国白酒产业集中度低,截至2016年,18家白酒上市公司占行业营业收入20%左右,其中白酒行业三大巨头茅五洋销售收入约占行业整体销售收入的12%左右。

对比国际烈酒行业,前五大公司市场份额占比超过60%,前两大巨头帝亚吉欧和保乐力加市场份额之和大致在45%左右。再对比同为大酒种的中国葡萄酒三巨头的全国布局模式,张裕王朝长城三大厂家占据了中国葡萄酒市场三分之二以上的份额。而国内啤酒行业目前的强势企业也仅为10家左右,却占据着全行业80%以上的销售收入和利润。由此看来,我国白酒行业集中度提升空间还很大。

中金公司董事总经理、投资银行部执行负责人王晟说,对比近10年增长最快的贵州茅台洋河股份,可以看到,他们通过省内资源的整合,获得了快速发展。因此,川酒有必要加速整合优势白酒资源,形成发展合力。

白酒业内资本整合强于业外整合

中国酒业协会副理事长、秘书长宋书玉表示,白酒行业在上世纪90年代就拉开了产业整合的序幕,尤其是从2000年到2012年,名酒在市场上的表现引起了资本市场的关注,行业外的许多资本进入白酒行业,这些资本有做金融、地产、煤矿的,还有做药和电脑的。现在回过头来看,中国白酒产业整合有成功也有失败,总的来说业外资本进来成功的少,失败的多。

白酒有其独特之处,业外资本参与白酒产业整合,需要对这个产业有深刻的理解。因为,白酒需要技艺传承,需要沉淀,这个时代不缺酒,但缺的是好酒。业内之间的整合成功概率比较大,因为彼此对酒产业有很深刻的理解。而业外资本进入产业,常常看的是这个产业的盈利点,更多的是看这个产业的短期利益。而一种酒要取得真正的成功,真正成为消费者追逐的对象,必须具备长时间的沉淀,必须用心不惜代价、用工不计成本、用时不计岁月,这样才能酿出好酒。

川酒具有得天独厚的自然条件与酿酒资源,具有总量规模的企业基础、酒业品牌优势与市场影响力,但在酒业资源整合方面尚不如其他区域。比如茅台整合习酒、洋河并购双沟,这种强强整合取得的成功经验值得川酒学习借鉴。

多种方式

加速四川白酒资源整合

“有种胜利叫投降,主动投降给比你技术更高、管理能力更强、品牌更好的企业是一种智慧,不要老想着做山大王。”宋书玉认为,整个白酒产业发展到现在,尤其是川酒板块,产业之间的相互融合,尤其要强强联手。这种融合一定是乘法效应,可为产业发展和企业发展带来强劲动力。

五粮液副总经理彭智辅认为,白酒业内整合的优势明显强于业外整合,业内整合又要强强联合更能双赢。比如帝亚吉欧,它是全球酒企里做整合并购最成功的企业,收购了很多烈性酒企,其中一个标准就是这个企业要强,强强结合才能促进行业发展。

泸州老窖集团董事长张良认为,四川成立原酒联盟应该塑造两个品牌,一个是川酒原酒品牌,有了品牌才有一定程度的定价权;另一方面,所有原酒集中起来后,可以通过股份化众筹、共享经济的方式打造一个成品酒的品牌。

王晟说,重组整合是企业推进供给侧改革的重要方式,四川要以省内优势酒企为主体,推动白酒产业横向及纵向战略整合。借助资本力量,加快战略重组,做强做优做大“川酒”。同时,川酒也应配合国际化的战略,迅速搭建海外资本平台,打响“川酒”品牌在国际上的知名度。

成都著名白酒创意机构、陶唐仕创始人王墙说,成都GDP超万亿,人口1600万人,是国家中心城市,在西部有巨大号召力。成都虽然不以生产白酒为主,但却在白酒文化创意、引领白酒创新和消费、展示方面具有集聚优势。随着产业结构的调整,服务业在未来会加速发展。因此,川酒资源整合除生产、品牌整合外,还要加强文化的整合,要发挥成都国家中心城市的作用,汇聚金融、会展、互联网、文化艺术、旅游、演艺等新业态,构造都市白酒文化消费体验地,引领中国白酒产业发展。

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作者:佚名  编辑:魏鹏飞

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