茅台价格大幅上涨,谁将迎来新机遇?

2018-01-15 09:00:05 来源: 糖酒快讯
导读: 在茅台2017年度全国经销商联谊会召开当天,茅台发布公告表示:自2018年1月1日起上调各种产品供货价格

茅台2017年度全国经销商联谊会召开当天,茅台发布公告表示:自2018年1月1日起上调各种产品供货价格,上调幅度为9%-25%。至此,喧嚣了大半年的茅台出厂价上涨终于尘埃落定。

自2016年开始,高端白酒开始逐渐复苏,五粮液国窖1573出厂价格几经上涨,零售价格到了千元左右。此次,茅台出厂价格上涨,有酒业人士就分析:茅台作为白酒行业的天花板,出厂价格的上涨,将给其他白酒腾出更多的发展空间。而最有可能迎来发展新机遇的将是酱酒次高端。

1茅台提升出厂价,酱酒热潮再攀升

12月28日,贵州茅台早间公告,宣布自2018年起适当上调茅台酒产品价格,平均上调幅度18%左右。同时,有知情人士透露:随着茅台酒出厂价上调,批条价(计划外)也由此前的900多元提升至1499元,涨幅更加明显。

“酒业黄金十年来,酱香型白酒越来越受到消费者和资本的喜爱。”

中国白酒行业资深观察家、左右脑策略咨询机构总经理权图指出:中国酱香酒销售收入约占中国白酒工业总产值的9%;中国酱香酒产业利润约占中国白酒利润30%。正因为酱香酒的高额利润,导致很多业外资本对于酱香酒的热衷也是越来越大。

“酱酒热潮成就了茅台,茅台也推动了酱酒热潮,二者相辅相成。”有分析人士指出,此次茅台价格再次提升,将进一步推高酱酒热潮。

2价格天花板上移,次高端将受益

茅台,作为白酒行业价格的天花板,在很大程度上引领了高端白酒的高速发展;但是在一定程度上来说也对其他价格的产品有着客观限制作用。分析人士指出:其他价位的产品想要往上走,都要看高端产品的价格,而茅台无疑是高端白酒价格的标杆和风向标。


一直以来,高端白酒作为白酒行业的塔尖产品,数量有限。而高端白酒之所以为高端白酒,价格高只是外在表现,而内在的品牌、品质、文化等积淀才是最重要的。这也就使得很多企业将重心放在次高端产品上,因为这部分产品不仅能够“上价”“走量”,而且相对而言更容易成功。

“次高端是绝大部分酒企看中的,都想发力往上走”,招商证券研报显示:预计到2020年,次高端白酒将会以年均20%的增速,市场容量增长到720亿元,较2016年翻一番,成为白酒行业增长最快的细分市场。专业人士指出:在高端白酒数次提价之后,作为价格天花板的茅台也顺势提价,这让次高端嗅到了新机遇的气息。

3酱酒+次高端,赖茅珍品、珍藏迎来新机遇

茅台是酱酒的领跑者,也是行业的标杆。一直在高端酱酒和大众酱酒两方面都占据主导地位。在此次茅台涨价之后,次高端酱酒市场再度扩容,受到了业内的广泛关注,而茅台在次高端方面有待进一步加强,近年来茅台也清楚认识到这点,其“133”品牌战略就涉及到赖茅等次高端品牌的发展。


在2017年全国经销商联谊会上,袁仁国强调,开发产品要严格按照“133”战略施行。 “133”战略指出,未来茅台要打造出1个世界核心品牌—飞天茅台;3个全国性品牌—王子,迎宾,赖茅;3个区域性品牌—汉酱,贵州大曲,仁酒。

此外,茅台集团党委书记李保芳曾明确表示,茅台确立了6亿元的政策性投入,其中就包括将赖茅打造成全国知名品牌。再结合茅台“133”品牌战略,赖茅在300—600元区间有着重大机会。

为此,在2017年秋糖,赖茅推出了53度赖茅珍品、53度赖茅珍藏这两款定位于次高端的新产品。据悉,这两款产品由歌德盈香股份有限公司负责全国运营。歌德盈香方面表示,要将珍品和珍藏打造成酱香白酒次高端的大单品。

可以说,作为酱酒+次高端的赖茅,在这次茅台的涨价过程当中,将最有可能成为受益者,而赖茅珍品与赖茅珍藏也将迎来新机遇。


招商事宜

赖茅珍品和珍藏一方面搭上酱酒热潮,另一方面抢占次高端机遇,同时还属于茅台集团。这三方面的因素都使得赖茅珍品和珍藏成为酱酒次高端王者的有力争夺者。据歌德盈香方面介绍,自珍品和珍藏在重庆秋糖一经推出,即受到广泛关注。

目前,这两款产品仍然在火热招商当中,歌德盈香愿与全国各地的有识经销商

共享新机遇,成就财富梦想

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作者:佚名  编辑:魏鹏飞

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