8组数据,让你一分钟看懂茅台酱香系列酒的2018

2018-01-07 10:19:23 来源: 糖酒快讯
导读: 全年目标80亿,王子酒冲击30亿,再造50个样板市场,新招千名经销商......数据历来是解度企业最关键点。糖酒快讯网记者特意梳理了以下8组关键数据,让您一眼看懂茅台酱香酒。

昨日(1月6日),国酒茅台2017年度酱香系列酒全国经销商联谊会政策解读会议召开,之前茅台酱香系列酒公布了一系列2017年的耀眼数据,更加引发了行业对酱香酒公司新一年规划的关注。在昨日的会议中,茅台酱香系列酒披露了2018年的营销政策、旗下品牌产品的年度任务分解以及渠道战略,在延续了去年猛增势头的基础上,又进一步细化了核心产品的构建策略。

全年目标80亿,王子酒冲击30亿,再造50个样板市场,新招千名经销商......数据历来是解度企业最关键点。糖酒快讯网记者特意梳理了以下8组关键数据,让您一眼看懂茅台酱香酒。

茅台酱香酒2017年关键数据

关于业绩

完成销量3万吨,同比增长113%;实现销售收入65亿元,同比增长169%

利润总额4亿元,同比增长20%;上缴税金4.51亿元,同比增长87%

吨酒收入21万元,增幅25%,提前2年实现盈利

7个品牌销售额突破亿元关口,其中4个超过6亿元规模,王子酒、迎宾酒迈上10亿元台阶

销售收入破1亿元经销商6家,销售收入破5000万元经销商11家

关于排名

白酒销售收入排名第八,汉酱酒名列全球烈酒品牌价值50强第39位。

关于产品

酒体分典雅、清雅两大类别五个系列,现有茅台王子酒、茅台迎宾酒、汉酱、仁酒、赖茅6类,共计96款产品。

品牌、产品条码分别从37个、242个减少到11个、96个,缩减幅度分别达到70%和60%。

报批开发新品14款、升级包装4款

产品开发周期由90天缩短至58天

关于渠道

“5+5”市场地县覆盖率超80%,招商近1200家,烟酒店陈列7.7万家,易捷铺货2万余家。

茅台酱香酒2018年规划

关于目标

确保完成销量3万吨,销售收入80亿元,销售利润7亿元

(贵州大曲计划完成销量、销售目标,王子酒计划完成销量1.2万吨、销售目标26亿元,汉酱酒计划完成销量目标2500吨、销售目标12.5亿元,迎宾酒计划完成销量目标6000吨、销售额10亿元,仁酒计划完成销量500吨、销售目标1.5亿元。)


关于价格


关于渠道

实现1-2个品牌在区域市场形成品牌优势,在全国市场中巩固贵州、河南、山东、北京、广东5个核心市场地位,新打造50个特色样板市场。

新增经销家1000家左右;

“5+5”市场的县级市场覆盖90%、其它市场百强县100%全覆盖;

商超、烟酒店、KA卖场、酒店等核心市场铺市率达到90%,陈列面6个;

潜力铺市率市场达到70%,陈列面4个

一般市场铺市率达到60%,陈列面4个。

关于产品

着力将茅台王子酒打造为30亿元级品牌,将茅台迎宾酒、赖茅、华茅、王茅酒和汉酱酒打造为15亿元级,把贵州大曲酒和仁酒打造为6亿元级以上品牌。


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作者:刘彬  编辑:魏鹏飞

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