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李保芳:三年内新品开发不得超出“133”范围,着力培养10亿级品牌

糖酒快讯 - 白酒 2018年01月05日
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导读:茅台集团党委书记、总经理李保芳在总结2017年茅台酱香酒成绩时表示,其最大的提升坚持“做大单品、做大规模”砍掉了“僵尸”品牌,持续推进品牌和品种“瘦身”“美容”

糖酒快讯记者贵州发回报道(文丨刘彬,编丨杜强 魏鹏飞)1月5日,为期两天的国酒茅台2017年度酱香酒经销商联谊会在茅台酒厂隆重举行。



茅台集团党委书记、总经理李保芳在总结2017年茅台酱香酒成绩时表示,其最大的提升坚持“做大单品、做大规模”砍掉了“僵尸”品牌,持续推进品牌和品种“瘦身”“美容”,坚持提高门槛,严控新品开发,做大了单品规模。

(1)品牌、产品条码分别从37个、242个减少到11个、96个,缩减幅度分别达到了70%和60%。

(2)报批开发新品14款、升级包装4款,产品开发周期由90天缩短至58天。

(3)开发流程更加有序、规范、高效。

(4)全年单品销售规模大幅上升,共7个品牌销售额突破亿元关口,其中4个超过6亿元规模,王子、迎宾则成功迈上了10亿元台阶。”

李保芳指出,2018年茅台酱香酒将坚定不移推行“133”品牌战略,原则上三年内不得超出“133”范围开发新品牌、新品种,要走精品品牌路线打造“茅系”大单品群,坚持自主开发,着力培养10亿级品牌,形成规模效益。

李保芳还特别强调,2017年赖茅规模已经进一步发展起来了,对于王茅和华茅也要做大规模做大成绩。

[来源:糖酒快讯]  作者:刘彬  编辑:魏鹏飞 杜强
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