观察|元旦节,当我们尽情表达“自我”时,剑南春却发布了白酒行业第一个节日指数丨糖酒快讯网

2018-01-02 10:50:48 来源: 糖酒快讯
导读: 乔布斯曾说:“领袖和跟风者的区别就在于创新。”可以说,在节日海报泛滥的酒业,剑南春另辟蹊径的“白酒节日指数·2018元旦”体现了白酒领袖企业对于“创新”的实践。

在同质化竞争日趋激烈酒业,节日、节气这些自带话题的公共资源自然成为酒企营销的常客。而就在元旦节,当大多数品牌争相借势去尽情表达产品或品牌“自我”的时候,剑南春突破传统发产品或品牌海报的思维,而是站在整个白酒行业立场发布了第一个白酒节日指数的形式去表达“我们”,相当于通过白酒节日指数@所有人,也@所有的酒。通过诸如白酒“活跃指数”、“快乐指数”、“约酒指数”、“商务聚会指数”,在节日代表白酒行业与消费者沟通,也是名酒企业责任与担当的彰显。


乔布斯曾说:“领袖和跟风者的区别就在于创新。”可以说,在节日海报泛滥的酒业,剑南春另辟蹊径的“白酒节日指数·2018元旦”体现了白酒领袖企业对于“创新”的实践。

而就在同一日,我们也注意到,在剑南春集团官微发布的一篇800余字的“2018新年贺词”中,创新一词出现了15次。其中,剑南春更是强调:以思维创新为前提,以“弘扬和传承盛唐文化,未来是历史的延续,开放包容、自强不息”为创新准则,着力“思维创新、产品创新、管理创新、模式创新”四个创新,紧跟宏观形势、引领行业趋势;在坚守工匠精神、白酒价值典范的同时,以产品创新为目标,管理创新提高效率,模式创新提升绩效;以品质说话,以传承和创新为灵魂,适应新时代下的消费新需求。由此不难看出,剑南春要将创新思想已融入到企业战略、品牌诉求、产品设计、管理模式以及生产领域等各个环节。

其实,在2017年,剑南春已一改“低调”风格,除了产品层面的“小步快跑式”提价外,一系列的国际化动作同样体现出领袖企业在品牌塑造层面的创新之举。

仔细梳理剑南春的2017年你会发现,巧妙地“避开”了国内市场品牌战、广告战的正面交锋的剑南春直接从国际市场去塑造品牌高度,而这一系列的举动也有可圈可点之处。

9月8日,由中国贸促会、中国国际商会、APEC中国工商理事会等联合主办的2017全球创新者大会(GIC)在深圳拉开序幕,剑南春以大会战略合作伙伴和中国传统白酒行业中科技含量顶尖的企业代表身份出现。

10月3日,剑南春2017中秋品鉴会暨NBA传奇巨星贺中秋活动在广东深圳举行,曾经的四届NBA盖帽王、最佳防守阵容入选者马库斯·坎比出现在现场,与剑南春经销商和消费者来了一场欢乐互动。而作为2017NBA中国赛官方合作伙伴,剑南春接下来还将与库里、杜兰特等巨星同框,开启体育营销的新一季精彩剧情。

10月29月,2017年世界斯诺克国际锦标赛揭开帷幕,作为“顶级合作伙伴暨指定用酒”的剑南春精彩亮相,其高贵品质与极具中国文化气质的品牌形象,赢得了全球与会者们的“高分贝”喝彩。

11月8日—10日,一年一度的APEC工商领导人峰会在越南岘港举办。同期,“APEC中国之夜”于11月7日在岘港拉开帷幕,剑南春以战略合作伙伴的身份亮相,向世界展示中国酿造,展示中国白酒文化。

11月28日,奥巴马(上海)演讲会上,奥巴马将出席并做出演讲,而剑南春则将作为本次活动的指定用酒再次摆上了总统晚宴的餐桌。业内人士都知道,剑南春与美国总统颇有渊源,早在14年前,美国前总统克林顿在参观了剑南春酒厂后迅速被“圈粉”,几乎一模一样的情景很可能会发生在美国第44任总统奥巴马身上。

从年初登陆时代广场到年末被摆上总统餐桌,剑南春一方面正通过国际化的占位拉升品牌形象,另一方面也正以国际化的创新语言和思维去沟通这个产业的消费者。

中国转型和战略问题专家邱正海2017年秋糖会期间发表演讲时说:“2012年之前谁创新谁死,但2012年之后谁不创新谁死。”

在名酒强势回归的大背景下,创新成了突破重围唯一制胜武器。显然,这一层面的剑南春体现出了领袖企业的对时局变化的正确判断和未来战略的践行。对于白酒行业而言,剑南春通过节日指数@所有人这个小小的动作也是@所有的名酒,在尽情自我“表达”时也要担当起白酒整体与消费者沟通的重任。

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作者:陈薏霜  编辑:魏鹏飞

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