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耗时大半年,泸州老窖扛旗复兴诗酒文化的举动暴露了什么?

糖酒快讯 - 白酒 2017年12月05日
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泸州老窖对于文化传播的执著在业内有目共睹。从泸州老窖·国窖1573封藏大典,到泸州老窖·国窖1573“让世界品味中国”,再到上个月落下帷幕的首届国际诗酒文化大会,泸州老窖的文化战略布局已从国内市场燃烧到全球。通过不断占领世界文化舞台的高地去占领消费者心智,提出占位“浓香国酒”的泸州老窖正在消费迭代的新时代下一盘“文化战”的大棋。

国际诗酒文化大会暨中国酒城·泸州老窖文化艺术周“诗意浓香”颁奖盛典

历时大半年的国际诗酒大会,泸州老窖赚到了什么?

今年来,业内人士都明显感觉到泸州老窖围绕品牌塑造动作颇多。尤其是不久前才落下帷幕的国际诗酒文化大会。

这场历时大半年、线下活动跨越多个城市、有超过1000人到现场参与和体验的品牌活动无疑耗费了巨大的心血和资源,我们除了看到泸州老窖主动扛旗复兴优秀传统文化的责任与担当,那么,企业从中又“赚”到了什么?

首先,持续时间长,参与人数多,传播覆盖面广。国际诗酒大会自今年5月在北京拉开序幕,已陆续在安徽合肥、北京、四川成都、泸州等地举办多场诗会,共有来自14个国家约500位诗人参加活动;与此同时,“诗意浓香”全球系列赛事的线上征集活动也在全球展开,征集作品的类型包括现代诗和旧体诗创作、诗歌朗诵、书法以及大会的标志设计五大板块。而在这半年时间,共征集作品近8万件。

国际诗酒文化大会暨中国酒城·泸州老窖文化艺术周期间,大型民族舞剧《孔子》前来助阵

其次,文化大咖齐聚收官之战,文化界的“意见领袖”得到深度覆盖。作为本届国际诗酒文化大会的收官之战——国际诗酒文化大会暨中国酒城·泸州老窖文化艺术周,汇集了近一千名文化大咖出席。张清华、傅庚辰、欧阳江河、谢有顺、叶开、李少君、鲍国安、陈晓光、余华等文化名人都齐聚泸州,参与了“诗意浓香”颁奖盛典、首届诗酒文化高峰对话等活动。通过文化名人的IP效应,泸州老窖品牌知名度既可在文化界得以传播,更能借此机会让品牌与文化界的意见领袖实现深度沟通和交流。

最后,让酒城泸州不断烙印上“诗酒”的标签。泸州自古为诗酒之乡,历代大诗人如李白、杜甫、苏轼、黄庭坚等,都在泸州留下了不朽名篇。而此次活动的举办是为了响应国家《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》,推广普及诗歌的公益性活动。在此过程中,为纪念中国新诗百年,国际诗酒文化大会组委会还组织拍摄了《新诗回眸与掠影》纪录片,编撰了《中国酒诗选》(古体诗卷、现代诗卷)、《笔尖下的泸州》、《“诗意浓香”优秀作品选》、《诗酒文化论文集》、《在中国喝酒》等书籍,这些成果都将陆续与大众见面。此外,中国歌剧舞剧院还专门为泸州老窖文化周创排了大型情景歌舞晚会《品味中国》,和演出享誉国际的大型民族舞剧《孔子》,以高雅艺术助力艺术周,极大丰富泸州市民的文化生活。泸州老窖更是表示,进一步丰富酒城深厚的历史文化内涵,塑造起中国诗酒名城独特的城市品牌形象,努力把泸州建设成为酒香馥郁、山水相映、人文鼎盛的“西部上海”和“内陆香港”。

用文化占领消费者心智,这才是泸州老窖下的棋

在业内,泸州老窖对于文化传播的热衷度远远高于其他白酒品牌,从其不惜耗费大半年时间去打造首届国际诗酒文化大会就可见一斑。

“酒助诗兴,诗扬酒名”的逻辑很好理解,毕竟中国文人雅士自古以来便好酒,而且文化典籍中“诗、酒”出现频率相当之高。中国作协副主席、书记处书记吉狄马加就表示,在历史上,酒和诗有着非常深厚的联系,酒不单纯是酒,而是优秀传统民族文化的重要组成部分,在文化传承中,我们不会忘记诗,也不会忘记酒,传承诗酒文化,也是在传承中国优秀传统文化。那么,品牌关联诗酒,既是对企业酒文化底蕴的彰显,更是推动品牌向文化酒的升华。

其实,泸州老窖并非只热衷于诗酒文化领域,而是一切能夯实泸州老窖品牌历史文化内涵的领域都在紧锣密鼓的布局。除了每年二月初二龙抬头时传统的泸州老窖·国窖1573封藏大典外,今年泸州老窖已将文化建设推向全球市场:

3月,泸州老窖·国窖1573独家冠名2016-2017影响世界华人盛典。

4月,泸州老窖·国窖1573“让世界品味中国”纽约之夜艺术晚宴携手国际著名音乐家谭盾在美国纽约举行。


泸州老窖·国窖1573“让世界品味中国”纽约之夜现场

5月,首届国际诗酒文化大会在北京启动;泸州老窖·国窖1573携手央视独家特别关注“一带一路”国际合作高峰论坛;同时国窖1573亮相巴菲特股东大会中美投资人酒会。


泸州老窖·国窖1573独家关注一带一路高峰论坛

6月,国窖1573亮相布鲁塞尔中欧论坛,并成为唯一指定用酒;随后,泸州老窖·国窖1573“让世界品味中国”中法之夜举办,法国前总理让-皮埃尔·拉法兰出席晚宴,随后泸州老窖还拜访了位于巴黎的诺顿商学院,共建白酒文化基地;同时,国窖1573亮相夏季达沃斯论坛。

泸州老窖受邀出席在布鲁塞尔举办的中欧论坛

7月,泸州老窖·国窖1573“让世界品味中国”全球之旅暨同庆香港回归20周年系列文化活动在香港成功举行,并联合中国歌剧舞剧院向香港市民奉上大型民族舞剧《孔子》以庆回归。


泸州老窖·国窖1573“让世界品味中国”全球之旅脚步抵达香港

8月,泸州老窖作为川酒唯一代表亮相在香港举办的“天府四川新机遇-川港澳合作周暨一带一路国际合作四川推荐会”。

9月,泸州老窖携手央视推出“金砖国家领导人厦门会晤”独家特别报道专题,国窖1573成为会议指定用酒,参与举国盛事。随后的9月10日,泸州老窖·国窖1573“让世界品味中国”全球文化之旅莫斯科站活动开启,并为国际著名艺术家蔡国强在俄罗斯举办的展览《蔡国强:十月》启幕,集中国白酒文化于一身的“浓香国酒”国窖1573则为展览开幕助兴添香。


10月,泸州老窖·国窖1573“让世界品味中国”全球文化之旅暨多伦多国窖荟成立;国窖1573现身乌镇戏剧节……

11月,国际诗酒文化大会暨中国酒城·泸州老窖文化艺术周盛大举办;国窖1573携手时尚先生举办第十四届年度先生盛典……

显然,泸州老窖正从全世界、跨行业、多维度地进行品牌内涵的演绎。我们都知道超一流企业做文化;不过对于泸州老窖而言远不止如此,因其本身的品牌底蕴让这张“文化牌”比竞品来说更加事半功倍。

为何如此说?

首先,泸州老窖拥有“浓香鼻祖”、“浓香国酒”、“浓香正宗”、“中国浓香型白酒的发源地”、五届“国家名酒”的蝉联者等诸多荣誉光环。此外,泸州老窖还是行业首家拥有“双国宝”的企业,即:始建于明朝万历年间(公元1573年)的国宝窖池群于1996年被国务院评为行业首批“全国文物重点保护单位”;泸州老窖酒传统酿制技艺于2006年入选首批“国家级非物质文化遗产名录”;2013年,泸州老窖1615口百年以上酿酒窖池、16家明清酿酒作坊及3大天然藏酒洞,一并入选“全国重点文物保护单位”。可以说,泸州老窖老窖池群是全球目前保护最完整的“酿酒活态文物”。有了这些“标签”,泸州老窖的文化故事才能更好打动消费者,讲出不可替代的价值。

今年来,泸州老窖可以说是聚焦资源投入文化领域。行业观察人士分析认为,泸州老窖早已提出占位“浓香国酒”的品牌高地以及重回行业前三的战略目标,而文化战略是一个突破口;因为在日益激烈的市场竞争下,消费者的诉求早已从物质上升到精神层面。而文化有利于品牌树立独立的个性,形成了鲜明的差异,从众多竞争品牌中脱颖而出,产生强大的品牌感召力。

因此,我们看到泸州老窖不断站在世界的舞台,面向全球去传播中国优秀的传统文化。这种从酒文化到文化酒的物化凝练过程,正是人类社会发展历程中对物质与精神财富双重需求的良好载体。

由此不难看出,加快品牌文化元素的投入,通过文化桥梁去沟通消费者,从而占领消费者心智才是泸州老窖下的大棋。

[来源:糖酒快讯]  作者:佚名  编辑:程安邦
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