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马爹利销售额超去年同期3倍 京东助力保乐力加发力高端洋酒市场

糖酒快讯 - 白酒 2017年11月24日
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中国电商已经成为国际高端洋酒新高地。11月24日,全球三大烈酒和葡萄酒集团之一的保乐力加集团董事会主席兼集团CEO Alexandre RICARD携保乐力加中国执行总裁高晟天和全球总部、亚太区等30余人的高管团队到访京东,双方就无界零售、智慧营销、物流开放等方面的合作进行了沟通,达成了深度共识。


就在刚刚过去的双11期间,保乐力加旗下马爹利、芝华士、皇家礼炮、百龄坛、绝对伏特加等多个产品在京东实现了销量的飞跃,京东已经成为保乐力加中国线上最大的零售平台。

过去,洋酒销售的主战场在线下,随着移动物联网的发展和高端洋酒市场的回暖,在消费场景和渠道建设上,烈酒商们都在不遗余力开拓新的战场,电商成为最炙手可热的平台。

《2017上半年中国线上零售平台市场运行情况报告》数据显示,京东超市已经成为国内最大的酒类线上零售平台,也是是茅台五粮液洋河、拉菲等一线大牌的线上最大零售商,今年双11期间,京东超市洋酒品类销售额超越去年同期2倍,马爹利销售额更是达到去年同期的3倍,京东超市已经成为众多品牌的首选合作伙伴。

品质可追溯产品安全成就消费体验

能在高端洋酒市场混战中杀出重围,不仅得益于保乐力加拥有众多享誉全球的优质品牌,也得益于京东平台对品牌的助力和品质的背书。就在今年双11期间,保乐力加旗下马爹利宣布与京东酒业携手打造区块链追溯体系,消费者扫码即可实现对产品“从酒厂到餐桌”的信息溯源,让消费者轻松查看马爹利的酒厂信息、酿造工艺、品牌理念、品牌文化和品质信息,为消费者提供更为透明化、安心化、人性化的酒类购买体验和品质保证。

作为首个加入京东溯源体系的高端洋酒品牌,马爹利迅速实现销售飞跃似地增长,双11期间销售额达到去年同期3倍。目前,京东已经实现了对马爹利商品的实现全流程追溯,同时,京东还将不断完善溯源功能,建立消费者的大数据分析体系。

开放的营销平台助力品牌飞跃

不仅从源头把控产品质量,建立消费者口碑,京东还充分发挥大数据能力,与品牌伙伴共享开放的营销平台,助力品牌精准营销,提升运转效率,实现资源共享的双赢。例如,基于京东大数据营销能力的京东京腾计划与东联计划。

“京腾计划就是通过社交等多场景的消费者行为实现消费者精确画像,并推送高匹配产品,精准抓取目标消费者,提升营销效率,而今年,京腾计划再升级,将实现打破生产商、品牌商、平台商的界限,数据充分融合流动,推动行业效率全面提升。为品牌商打造线上线下一体化、服务深度定制化、场景交易高融合的零售解决方案。”京东集团CMO徐雷解释说。而东联计划则是与品牌传播加强联动,品牌商在投放广告过程中加入京东与品牌商的联合曝光,京东将在线上给予品牌同价值的资源露出,双方充分实现资源共享的双赢。

除了品控背书和营销能力开放,京东还不断创新线上线下传播方式,据最新消息,京东已经开始与保乐力加旗下百龄坛品牌合作打造腾讯音乐般把Ballantine`s Young 榜,消费者在京东购买百龄坛产品,即可在腾讯音乐为自己喜欢的歌曲打榜时享有加速权益。通过这样的线上线下结合的跨界创新合作,品牌将潜移默化建立消费者心理认同,这将为品牌获取更多潜在客户。

未来,京东酒业将全面整合京东在大数据、物流、金融、技术等领域的开放核心能力,与更多酒类的品牌商携手展开合作,深度参与企业的赋能和价值创造,为消费者的无界购物体验提供更多助力。

[来源:糖酒快讯]  作者:佚名  编辑:杨花花
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