开辟全新渠道!中粮孔乙己2016封坛原浆受追捧

2017-11-22 03:55:34 来源: 糖酒快讯

11月19日,中粮绍兴酒“孔乙己”品牌联合东方电视购物直播节目推出新品2016手工冬酿封坛原浆酒(15L),短短40分钟的直播时间内,这款性价比极佳的产品受到消费者的热烈追捧,首批375坛被一抢而空。官方数据显示,目前该产品处于订购排队状态,电话预定数量持续攀升中。

为何一款电视购物专属产品能够撬动消费者的购买欲望?

首先自然是以品质为根基:孔乙己2016纯手工冬酿绍兴黄酒选用当季糯米,配以鉴湖核心区的水,经过十四道传统手工工艺自然酿造,经陶坛储藏。其酒体不断醇化、老熟,口感越来越醇厚,香味越来越丰满。

其次,同时在保留了绍兴黄酒的技艺传承基础上,此款产品更加注重与消费者间的交流与情感联系。以爱封坛,用心酿造;逢喜事,封一坛,在深度挖掘了黄酒饮用环境和受众人群的基础上,此次2016纯手工冬酿绍兴黄酒在传播中注重人情味,满足核心消费群体喝好酒、喝真酒、藏好酒、藏真酒的愿望。而作为具有收藏价值的黄酒佳品,不管是为孩子封一坛老酒,等他金榜题名或结婚时启坛,还是为父母封一坛酒,等老人家大寿之日开启,都能将所有的祝福和感恩融在酒中,与亲朋宾客分享这份喜悦。

另外,借力中国文化的回归和使用场景。随着年终的临近,大容量的黄酒产品成为众多企业以及家庭消费的首选,年会庆典、婚寿宴席、家庭聚餐中15L的产品更加能够调动现场氛围,在开坛中体会到传统黄酒文化的仪式感和历史感,见证事业兴旺、见证成功喜悦、见证家庭和睦,符合喜悦的饮用场景。在这一大背景下,中粮孔乙己以电视购物为全新渠道推出新品,自然切中这一消费趋势和时机。而电视购物更为简洁的订购方式,也能够让以中老年为代表的黄酒核心消费群直接参与其中。


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作者:佚名  编辑:邓江林

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