剑南春“温暖回家路”荣获2017中国广告长城奖“年度营销传播案例”

2017-11-21 09:53:12 来源: 糖酒快讯

10月21日,第24届中国国际广告节在长沙隆重开幕。剑南春荣获2017中国广告长城奖·广告主奖,也是该类别最高级别奖项。

本届中国国际广告节以“百舸争流,融汇天下”为主题,众多国内外知名品牌及企业参与其中。“中国广告长城奖·广告主奖”是中国广告界在领域内最高级别的年度评选,是对中国广告行业中具有突出贡献的品牌和营销领军人物最高级别的年度表彰。

剑南春春节主题媒介营销方案“把爱带回家”在本届广告节上荣获“年度营销传播案例”奖。回顾2017年春节主题社会营销案例,剑南春精准抓住春节在外的游子盼回家,在家的亲人盼团圆情感诉求。讲述了在外打拼的游子奋斗成长的故事,号召更多的人春节回家,“无论走多远,心,都要回家”,留住团圆的温暖,记录幸福的团圆故事。

随着全球经济和信息技术的快速发展,市场竞争逐步从产品竞争上升到品牌竞争,新时代的营销开始从品牌战略高度出发,追求“多样化、整合化、个性化、数据化”。

剑南春作为中国三大名酒,行业内显得十分低调神秘。但回望剑南春近一年的品牌发展历程,便能发现剑南春品牌战略既有高度,也有温度,不仅对品牌发展十分看重,对于公益事业也大力支持,处处彰显着大企业的风采和担当。

2017年,剑南春一方面恪守品质第一,坚守求真求实的产品理念;另一方面,坚持消费者为核心,继续深化盛世国酒的品牌驱动战略,坚定聚焦发展路径,为剑南春未来发展注入活力。

2017年,剑南春正开启新一轮增长战略布局,剑南春行事方式一向讲究“慢工细活”、“不着急”,不过,今年以来,剑南春的品牌亮相动作非常频繁,这意味着剑南春对高端白酒新周期有着特殊理解与实践,已经构建出完整的品牌营销计划,正在引导市场裂变。

通览近期剑南春的一系列品牌活动--创新者大会、APEC中国之夜、斯诺克、NBA、奥巴马上海演讲会都是符合当下消费者关注的大事件。通过与各类文化、体育活动的组合,提升品牌、开拓国际市场。在品牌宣传方式上,与以往白酒的国际化主要讲自己的故事不同,剑南春更看重与国际性文体活动的结合和与消费者的深层次互动,既有视觉冲击,又有感情互动,注重在潜移默化中影响国内国际消费者。

而在业内看来,剑南春的品牌战略具有先发优势,通过国际化的品牌占位,赋予了剑南春在国内市场更高的品牌形象,国际与国内市场实现良性互动,进一步提高国内市场的竞争力。剑南春已然构建了独特的品牌认知优势,正在引领新一轮高端酒消费升级。剑南春正在以领先行业的洞察力率先在社会化营销方面发力,以多元化的营销模式发起了行业内一个又一个热点。

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作者:佚名  编辑:程安邦
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