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树立行业平台与企业合作新典范,517黄酒商城助力中粮孔乙己业绩大增70%

糖酒快讯 - 白酒 2017年11月15日
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2017年11月7日在第二届冬酿节上,中粮绍兴酒有限公司发布公告,2017年1到10月,旗下孔乙己品牌黄酒同比大增70%,远超行业平均5%的增长幅度,并助推孔乙己品牌进军安徽、广东、江苏、河南、东三省等市场,树立了行业平台与传统企业深度合作的优秀典范。

517黄酒商城创始人、董事长童峰与中粮黄酒事业部总经理焦国强合影

2016年下半年以来,517黄酒商城与中粮绍兴酒有限公司秉承"统一行动、共同发声"这一理念,双方相继携手举办了中粮孔乙己开酿节、封坛庆典、黄酒发展研讨会、并抱团参加了2017年成都春季糖酒博览会等一系列市场、文化活动,极大地促进了黄酒价值的回归,提升了孔乙己品牌全国影响力,强势拉动了孔乙己品牌系列黄酒市场开拓及销售。2017年双方签署协议,在文化推动、渠道共享、品牌共建上实现全天候战略合作,成为与517黄酒商城抱团发展、共同成长的首批受惠黄酒企业之一。

517黄酒商城与中粮绍兴酒有限公司管理层达成共识,推广好"孔乙己"品牌首先要坚持以文化为内核,依托"517黄酒商城"微信公众号、今日头条号等自有媒介,开设"黄酒微课堂",讲述"黄酒微故事",系统阐述黄酒的历史传承、营养功效、酿造技艺、品鉴方法,深度挖掘黄酒的文化内涵。依托城市服务商开业庆典,联合中粮孔乙己举办"中国黄酒发展高峰论坛" 、封坛节庆典、拍摄《约定》黄酒主题微电影等,穿插开展黄酒酒道表演和原酒品鉴活动,传播"孔乙己"品牌内涵,有效加深现场嘉宾对黄酒文化和孔乙己品牌的直观认知。

黄酒主题公益微电影《约定》海报

2017年1月,中粮孔乙己与517黄酒商城首次合作,共同在安徽池州举办中国黄酒发展研讨会,至今两家企业已先后共同在合肥、武汉、徐州等举地办黄酒发展论坛15场。

2017年3月,成都春糖会,517黄酒商城联合中粮孔乙己以及黄祖古酒、古南丰三家代表性黄酒企业以及资本、国学、咨询、创意等上下游相关企业,共同举办了本届糖酒会唯一一场黄酒跨界高峰论坛("唤醒古酿---寻找中国酒业新风口高峰论坛"),共同为中国黄酒发声,为中国黄酒呐喊。会上,中粮绍兴酒销售总监殷云华与517黄酒商城创始人、董事长童峰签署战略合作协议。

成都春季糖酒交易会517黄酒商城与中粮孔乙己战略合作签约现场

2017年4月,517黄酒商城与中粮孔乙己联合举报首届孔乙己封坛节庆典。517黄酒商城创始人、董事长童峰参与孔乙己文化庆典活动现场

坚持以产品为灵魂扩大孔乙己品牌消费认同。多年以来,黄酒行业企业集中度低、产品整体形象不高、消费者认知欠缺、营销思路落后、文化推广不够,导致众多黄酒企业偏居一偶,一直在地区性和低档酒的尴尬境地徘徊。517黄酒商城破除固有思维,针对各地人群不同的消费喜好、特定人群(如糖尿病、90后年轻人)和特定场合(如婚宴、庆典等)的消费需求,与中粮绍兴酒公司联合开发了孔乙己工匠系列、纪叟干黄等2个系列13款产品,获得了良好的市场反馈和消费认同。同时,针对年轻人猎奇好玩特点,创新设计出"黄酒+雪碧"、" 黄酒+红牛"等12种古老黄酒的预调式新喝法,提出"夏天冰着喝、黄酒花样喝、黄酒健康喝、冬天热着喝"的黄酒新体验,引导消费者重新认识黄酒、认可黄酒、爱上黄酒。依托517黄酒商城o2o黄酒体验馆,使孔乙己品牌无缝切入"会所式"定制餐饮,创立以酒会友、以友带友的社群体验式黄酒分享经济,极大带动了孔乙己品牌黄酒的销售,仅2016年一年,上述两个系列产品在517黄酒商城的累计销量就达500多万元。

在谈到为何与中粮绍兴酒战略合作的原因时,517黄酒商城创始人、董事长童峰说:我们选择中粮绍兴酒有限公司合作是经过公司董事长会讨论的结果,虽然中粮绍兴酒在绍兴本地属于第二梯队企业,但是我们认为中粮绍兴酒未来有着巨大的上升空间,这主要表现为以下几个方面。一是中粮作为央企的巨大品牌号召力,我们在全国推广黄酒,背靠中粮,老百姓接受程度会非常高;二是孔乙己品牌拥有极强的文化群众基础,孔乙己完全可以成为未来黄酒一线品牌;三是作为央企的中粮绍兴酒有着极其苛刻的产品质量控制,与其战略合作符合517黄酒商城自身定位;四是中粮绍兴酒核心管理层拥有开拓进取及大品牌运作经验,与517黄酒商城创新中国黄酒,推动中国黄酒文化的价值观不谋而合。事实证明,两家战略合作一年来取得了丰硕的成果,特别是中粮绍兴酒掌门人焦国强、营销总监殷云华、技术总监金建江为517黄酒商城产品的开发及市场运营给与了极大地帮助,中粮黄酒事业部总经理焦国强曾经对童峰说过:中粮绍兴酒愿意成为517黄酒商城振兴中国黄酒的研发中心,为517黄酒商城发展一路开绿灯。



517黄酒商城是目前国内专注黄酒文化、黄酒营销、黄酒开发与一体的中国黄酒资源服务平台。成立以来,517黄酒商城以"振兴中国黄酒,弘扬国粹文化"为使命,坚持文化驱动渗透,大力创新产品营销,积极整合行业优势资源,服务酒企、品牌商、贸易商、终端消费者,促进行业合作、分工,优化行业产品结构,创新行业营销思维,有力推动了黄酒的价值回归和文化渗透,获得了行业的普遍认可。目前,商城已先后与古越龙山会稽山、陕西黄祖、江苏同里红、福建惠泽龙、中粮孔乙己、安徽古南丰等国内20多家黄酒生产企业达成合作协议。

据悉,2018年,517黄酒商城将择优选择3-5家黄酒生产企业,复制与中粮孔乙己品牌的战略合作模式,借助黄酒+互联网新生态,帮助传统黄酒生产企业和经销商突破旧痛点、探寻行业发展新高地,合力寻求中华民族特有的传统酒--黄酒的文化复兴与价值回归。

[来源:517黄酒商城头条号]  作者:佚名  编辑:李森
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