直击汾酒双11业绩翻番的背后

2017-11-12 09:20:54 来源: 糖酒快讯


第97届全国糖酒会上,汾酒完美惊艳了重庆!紧接着迎来了全民狂欢“剁手节”—“双11”!实际上,今年是汾酒参与双十一的第三个年头,然而业绩在当天便突破千万大关,这是汾酒在电商领域不断规范和完善发展的重要里程碑。

就在11月12日零点整,汾酒电商部紧急召开复盘会,总结经验,相互交流,形成无限合力!汾酒、竹叶青销售公司总经理李俊几次会议上提到:“汾酒不管是千呼万唤始出来,还是清香遇到一个历史性的风口,总之汾酒人不能辜负先人们对我们的期望,脚踏实地的把市场做起来,维护好,坚决打好三大战役,以汾酒股份公司总经理常建伟提出的四个方针为指导,尽快完成历史性的突破和转变!”


接下来的48小时对汾酒电商团队而言,是一场如何彰显汾酒速度的考验,千万销售的背后是2万多个包裹带着汾酒人的自信奔向消费者手中,截止11月12日零点,已有近1.2万个包裹已经发出,而且在11月11日下午6点便有第一个来自内蒙消费者的评论产生,每一个订单的背后承载着汾酒人用心酿造的精神……

自2月汾酒与国资委签下责任状成为国企改革的标杆,汾酒近一年来改革不断,业绩攀升迅猛,提前完成全年任务指标,而一直沉默的汾酒电商在今年双十一取得翻一番的业绩也就并非偶然,是汾酒在消费者心品牌价值的充分体现。


双十一是考验一个团队协作和凝聚力的最高体现,更是考验一个团队是否能从一个胜利走向另一个胜利……

汾酒电商团队从2015年三月开始组建,5月份正式在天猫开汾酒官方旗舰店,根据公司的整体规划,汾酒电商确定了三步走战略,即搭平台,建队伍;管平台,拓领域;用平台,共推进。目前,已初步完成第一步。汾酒官方旗舰店的发展一直坚持汾酒用心酿造诚信天下的理念,我们不做夸张的噱头,不行浮术,不采华名,不兴伪事…以消费者为中心,从消费者的体验和服务提升上不断的提升和迭代,只要我们真诚的付出,带来的一定是真心的回报!

汾酒集团党委书记、董事长李秋喜提出,白酒进入了新世界,必须要用新世界思维去思考、去发展我们的新世界。

当前,消费驱动模式发生了变化:大众消费成为最主要的消费驱动力;移动互联时代到来,对消费者的争夺更为激烈;国有企业的混合所有制改革彻底改变了行业整体格局,企业经营更加灵活,与市场结合更加紧密。


新世界思维就是要围绕这种新的变化,打通“精神世界”、“物质世界”、“互联网世界”,谋求创新、协调、绿色、开放、共享的发展。

新世界思维中,消费者是中心。今年的“双11”正是汾酒研究消费者变化,通过大数据获取信息,判断信息,通过消费者对“快乐”的需求、对“高颜值”的喜好、对“秀”的渴望,最终将信息转化为与消费者紧密连接的新突破。

直击汾酒双11业绩翻番的背后,是汾酒面对新世界,新形势,新变化,深入电商领域,聆听时代的声音,跟上时代的步伐,实现高质量发展的结果;更是汾酒人源于对汾酒品牌的自信,品质的自信,文化的自信,以及与时间赛跑的决心与信心。

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作者:王琦  编辑:小小

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