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领跑白酒行业时尚营销,国窖1573与《时尚先生Esquire》三年战略合作全面开启

糖酒快讯 - 白酒 2017年11月09日
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传承690余年传统酿制技艺、有着深厚历史积淀的国窖1573越来越时尚。近日,在第十四届MAHB年度先生盛典新闻发布会上,国窖1573与《时尚先生Esquire》正式签署了三年战略合作协议,对外宣告双方在项目创新、产品定制、产业融合等领域的战略布局和合作计划。泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼,时尚集团董事长刘江,《时尚先生Esquire》运营总经理吴晓等嘉宾出席了签约仪式,共同为此次强强合作发声。



▲泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼(右)和时尚集团董事长刘江(左)签署战略合作协议

多种形式跨界合作,明年将合推定制酒饮

国窖1573与《时尚先生Esquire》,一个是高端白酒行业的领行者,一个是男性精英生活方式的倡导者,二者有着高度重合的目标消费群。此次携手是继时尚先生二十周年创刊派对、乌镇戏剧节成功合作之后,双方更深入的战略合作,开启“白酒时尚无界时代”。据悉,2017年-2019年双方将在戏剧、时尚、艺术、酒饮等领域展开多元化合作。发布会也正式宣告,2018年国窖1573与《时尚先生Esquire》将根据时尚人士的饮酒习惯和品鉴口味,联合推出一款定制酒饮,同时将合力打造“时尚酒会”、“品鉴晚宴”等多种形式的跨界合作,让白酒行业更时髦、让时尚更有中国范儿。


▲刘淼董事长致辞

泸州老窖董事长刘淼在谈到此次合作时表示:无论是走在潮流尖端的《时尚先生Esquire》,还是中国传统文化代表泸州老窖·国窖1573,有勇气抓住机遇锐意改革,这就是品牌的活力所在。这种活力也正是双方达成战略合作的基础。泸州老窖起源于秦汉,但历史悠久并不代表产业守旧,中国白酒发展的过程,是一个不断创新、不断引领时尚的过程。泸州老窖·国窖1573与《时尚先生Esquire》合作,正是时尚和传统的碰撞,双方相得益彰,将共赢共利。


▲刘江董事长致辞

时尚集团董事长刘江则表示,《时尚先生Esquire》与泸州老窖·国窖1573有共同的价值取向,《时尚先生Esquire》一直致力于把最优秀、最前卫、最有先锋意识的人呈现出来,引领公众一起去关注更好的生活,让大家找到标杆。《时尚先生Esquire》与泸州老窖·国窖1573的合作,将推动这种标杆作用。


开辟差异化营销,引领白酒消费潮流

如今,随着80、90后年轻消费群体成为中国消费市场的主力军,白酒领域的创新也在向时尚化、年轻化、轻奢化靠拢。作为中国高端白酒翘楚,国窖1573既坚守传统又擅长创新求变,近年来以一系列成效斐然的时尚营销走在了行业前列,开辟了差异化的营销道路。其中尤其可圈可点的,是与时尚先生二十周年创刊派对和乌镇戏剧节的成功合作。2016年11月,《时尚先生Esquire》二十周年盛典在上海举办,杨洋、品冠、王千源 、蒋劲夫、李云迪、陈楚生等影视明星悉数到场,国窖1573作为特别来宾亮相盛典,赢得了行业内外一致好评。 2017年10月19日,第五届乌镇戏剧节拉开帷幕,国窖1573携手《时尚先生Esquire》现身乌镇戏剧节,在戏剧节开幕酒会、庆功派对上为来自世界各地的艺术家送去佳酿,让全球友人感受到了中国白酒的传统魅力和时尚风姿。


▲国窖1573亮相乌镇戏剧节

国窖1573是中国白酒鉴赏标准级酒品,除了时尚营销得心应手,其产品创新也打上了时尚、新潮的烙印。近年来,国窖1573不断创新白酒品饮方式,推出中式鸡尾酒、冰饮风尚等新式品饮,获得了市场和消费者的一致点赞,让人惊呼原来白酒也能如此时尚多变。

近日,尼尔森发布了针对全国一、二线城市的《尼尔森2016酒类消费者研究》。调查结果显示,30-39岁的人群仍然是白酒市场的主力,同时年轻消费者的饮酒意愿越来越强烈。尤其值得关注的是,年轻群体的白酒消费追求的是差异化,白酒企业要获得年轻人支持,应在白酒口感、包装设置、营销方式等方面着手。国窖1573此次与《时尚先生Esquire》达成三年战略合作,加码时尚营销,无疑紧扣了白酒行业发展趋势与消费潮流,迎合了主流市场年轻化、时尚化、差异化的消费需求。

[来源:糖酒快讯]  作者:糖酒快讯  编辑:杨花花
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