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独家||15酱征战重庆糖酒会,一瓶非凡酱酒开启一个新时代

糖酒快讯 - 白酒 2017年11月09日
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2017年第97届全国糖酒商品交易会在山城重庆隆重举行。众多周知,历经5年深度调整的行业迎来了复苏的势头。或许是几年压抑后的爆发,不少品牌借助糖酒会聚合全国行业人士关注的春风,使出浑身解数争相斗艳。


在众多品牌中,不论消费者还是渠道商最关注的自然还是名酒品牌。其中,我们注意到五粮液股份15酱(以下简称15酱)在重庆糖酒会上伊可莎酒店的展厅格外受经销商关注,更是获得了全国糖酒商品交易会特刊的头条整版报道。


其实,自2015年五粮液推出旨在切割酱酒“腰部”蛋糕的15酱以来,便宣告着一瓶高端酱酒的华丽启幕。而更不容小觑的是,这瓶走出国门走进英国皇室的中国酱酒,如今正在国内市场攻城略地;正值行业走出阴霾开启弯道超车之际,15酱开启了一个新的时代。

五粮液谋划15年的酱酒战略产品,经销商掘金的新商机

随着新帅李曙光执掌五粮液,开启“二次创业”并剑指1000亿目标,已逐渐点燃 “白酒大王”的登顶雄心。而作为主力的酒业板块,在核心大单品五粮液之外已布下系列酒“双百亿”阶段性目标,开启多点对攻模式。其实,在浓香阳谋下,五粮液酝酿多年的伏兵已利剑出鞘。

众所周知,五粮液早在王国春时代便已布下旨在狙击对手和稀释竞品的酱酒暗棋,并在1999年首批投料近2万吨。直到2015年五粮液酱香型白酒战略启幕,全行业终于将目光聚集到了一款神秘产品身上,它就是当年在糖酒会期间推出的15酱(单支)产品。显然,15酱承载了五粮液切割酱酒市场蛋糕的战略使命。

如今,酱酒在千元以上一枝独秀且有继续攀高的势头,而酱酒“腰部”在消费升级的助推下更得到从价位空间到消费基数的极大提升;成为继前两年大众化酱酒红利后的下一个争夺风口。次高端的扩容无疑将是经销商掘金酱酒红利窗口。

据悉,征战此次糖酒会的除了15酱在年份单支(手工版)外,还有才上市不久的新品年份礼盒(30版)和年份礼盒(50版)已;整体产品形成对300-800元价位区间的精准覆盖,满足不同消费人群的需求。

事实也是如此,15酱将在春糖受经销商追捧的势头延续到了重庆;而仔细分析背后的逻辑,敏锐的渠道商定然选择的是一个新的商机;而从15酱的战略地位来看,这个新的商机则直接指向了酱酒的“腰部”。

短短两年,以 13.68亿的品牌价值征服经销商心智


众所周知,一个新品牌成败的关键在于能否快速抢占消费者心智;同样的道理,在特殊的白酒行业,品牌能否获得渠道商的助推力首先也要用品牌的潜力打动经销商,尤其是在目前这种“挤压式”竞争态势下,经销商在选产品时更看重的是品牌势能。

而15酱有五粮液品牌作为背书,更是在上市短短两年内荣获各种奖项;其中,在2017年9月,亚洲品牌盛典更是授予15酱“中国白酒行业十大领军品牌”荣誉称号,并发布其品牌价值已高达13.68亿。显然,市场认可15酱在近两年卓越的表现,而这也成为“征服”经销商心智的关键。

浓缩了一份千年匠心,一瓶非凡酱酒正开启新时代

从前文我们可以知道,15酱是五粮液酝酿了15年之后出鞘利剑。都说酒是历经时间的文物,而15酱这份对时间的坚守背后正是匠人坚持酒体自然老熟的匠心精神。

据悉,15酱需要历经高温制曲、高温堆积、高温馏酒、九次蒸煮、八次发酵、七次取酒等上百道工艺,每一步都在大师严格把控下,遵循着数千年酿酒匠人们不宣于纸的口传心授,正是这份坚持,才铸就15酱醇厚的经典品质。

除此之外,15酱还坚持以高于国家标准的Q/JJJ0001S酱香型白酒企业标准去指导酿造工作,为打造上乘品质保驾护航。

作为圈内人,我们都知道茅台以非凡的品质开创了酱酒的高端时代;而如今酝酿了15年的15酱正以匠心品质开启酱酒次高端的新时代。

[来源:糖酒快讯]  作者:白晨  编辑:杨花花
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