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西凤向开发产品“下刀”

糖酒快讯 - 白酒 2017年11月06日
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11月6日,陕西西凤酒股份有限公司连发《关于全面停止开发“西凤酒”及“西凤”系列新产品的通知》以及《关于全面清理整合“西凤酒”及其系列产品的通知》两份文件。


第一份文件指出:




为了全面加强品牌管理,优化品牌资源配置,提升“西凤酒”品牌的核心竞争力,实现品牌资产的保值、增值。经公司专题会议研究和决定,全面停止“西凤酒”及其系列产品的开发工作,具体规定如下:

1、从本文件下发之日起,公司全面停止“西凤酒”及“西凤”系列新产品的开发。在本文件下发之前已立项但未办理移交手续的,必须在2017年12月31日前完成产品开发所有程序,逾期仍未完成的,一律废止。

2、公司允许开发产品名称不使用“西凤酒”或“西凤”的独立产品经销品牌。

3、凡被公司列为无效的产品,一律不得再次恢复。

第二份文件指出:



为了全面压缩西凤酒及其系列产品规模,优化产品结构,净化销售市场,提升品牌价值。根据公司品牌开发战略及《产品开发、微调》管理制度的要求,决定对公司现有产品进行全面整合清理。

一、清理的范围及标准:

1、清理范围:2017年12月31日前所有有效产品。

2、清理标准:

1)2017年单品销售额不满100万元(含100万元);

2)品牌经销商连续三年销量下滑,且2017年销售总量低于400万元(含400万元);

3)2017年因违规销售连续被营销公司处罚超过三次(含三次);

4)品牌经销条码拥有量超过20个的;

5)恶意宣传、损害公司品牌形象情节严重的。

二、具体要求

营销公司为此清理工作的主题责任部门,必须高度重视此次清理工作的重要性和严肃性,严格按照通知要求做好各项工作。被清理产品明细清单必须于2018年元月10日前上报品牌管理部。未按规定完成清理的,一经查处,将对相关责任人从严问责处理。

[来源:糖酒快讯]  作者:佚名  编辑:小小
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