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上线一小时售罄,挖酒网新品销量再创记录

糖酒快讯 - 白酒 2017年11月06日
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2017年重庆秋季糖酒会即将在重庆开幕,在各大酒店布展的展商已经进入秋糖的招商洽谈阶段。和往届一样,凯宾斯基酒店汇聚着以葡萄酒为主的主要酒业展商。近年来,各路商家为了吸引消费者的目光,在自家产品身上都卯足了劲,不断推陈出新。除了用高颜值的限量产品来博取好感外,新奇的展出形式,互动的展示效果也是商家们常用的吸引粉丝的手段。


11月6日,我们在秋季糖酒会酒店展现场,就发现了一款吸睛产品。在挖酒网展区内,两名着装埃及风格的模特吸引着参展嘉宾的驻足与合影,沙画形式的宣传视频和产品的“埃及风格”形成呼应,甚至有埃及形象的3D合影背景板让大家眼前一亮,这款名为法老传说的酒款在产区成功的吸引了嘉宾们的围观。成为秋糖的最大亮点。


“昨晚9点半这款新品上线,一小时不到,第一批预售的酒款全部售罄,还有很多未下单的客户在不停地追问。这款产品的火爆现象超出了我们的预料。”据挖酒网商务负责人反馈,这款产品是2017年秋季糖酒新推出的一款酒品,是澳洲供应商针对中国市场的全方位精准定位并与挖酒网强强联手,通过挖酒网聚集的万名经销商客户将此款酒推向中国市场,本届秋糖,是这款产品首次亮相的最好契机。

挖酒网已经是糖酒会的熟面孔了,从2014年春季糖酒会上,名不经传的挖酒网通过自己创新的模式和平台,吸引了众多经销商客户现场注册交易,在2014年春糖一鸣惊人。历时3年发展,2017年糖酒会再见挖酒网,他已经是国内领先的进口酒水运营商,跨境葡萄酒B2B交易第一平台。据内部数据了解,2017年上半年挖酒网酒水进口量排名全国第一。再看挖酒网今年秋糖的爆品现象,其中原因也更加清晰。


对酒类这种非生活必需品而言,产品背后的价值能够给酒款赋值。在单品盛行的时代,通过某一突出的品牌带动系列产品引领销售成为市场营销新趋势。当然,选择有分销能力的渠道,是引爆一款产品的基础。互联网当道,信息传播并非难事,但信息有效传播并且引起目标客户的注意,这并非易事。挖酒网新引进的这款:法老的传说(Karl’s Scepter),在前期传播过程中,将酒款名称,国家,产品,品种全部保密,成功的引起了各大经销商的猎奇心。

产品回归品质。法老传说这款酒品选择澳大利亚代表品种西拉酿造,优质的葡萄园结合专业酿酒师,将其塑造为一款品质优秀的酒款。挖酒网商务采购负责人反馈,这款酒经过6个月的橡木陈酿,既保留了其浓郁的果香,又增加了陈酿带来的层次感,颜色,香气,口感都十分卓越,像葡萄酒这种酒精饮料类产品,品质是说服消费者的基础保障。

商品回归市场。品质,定位,包装,价格都是衡量一款商品价值的重要因素。随着消费升级,人们的消费需求已经从功能需求上升到精神需求,一款产品除了基础的使用价值,他的品牌背景,产品卖点,以及外观包装等都能影响消费决断。法老传说这款酒,从酒款定位到品牌包装,以及后期包装设计,都严格遵循其精准定位的市场需求,单用高性价比来点评这款酒有些片面,因为他集中了品质优秀,价格亲民,包装精美,以及从酒款内在价值观到外包装视觉完全统一的品牌塑造方式,让酒款尚未面世,就虏获各大经销商的钟爱。才使得酒未到港,两批预售均已售罄。


2017年重庆秋季糖酒会酒店展在如火如荼的进行着,展会现场琳琅满目的酒品之间,充斥着来自不同商家激烈的竞争。这个需要聚焦的时代,打通单品,通过突出的品牌效应带动系列产品引领销售,成为市场营销的新趋势,企业的信誉度和品牌度是消费驱动力。葡萄酒企业由传统的渠道向价值驱动,向服务驱动,上中下游的资源整合非常关键,亦是未来竞争力的核心所在,单品的驱动力成为必然。


[来源:糖酒快讯]  作者:佚名  编辑:杨静

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