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战略转型促品牌再升级!河套酒业谱写出一曲英雄赞歌

糖酒快讯 - 白酒 2017年11月06日
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“每个人都是自己的英雄,活出自己,做最真实的自己、最自信的自己!”

河套老窖英雄系列正是秉承这样的价值主张应运而生,这既是河套老窖英雄系列的品牌理念,也是河套酒业的价值传承。


11月8日,河套酒业喊出“英雄出草原”的口号,将在重庆秋季糖酒会重磅推出“河套老窖英雄系列”新品发布会,这不仅是河套酒业对“产品家族”打造的讯号,同时也包含了河套酒业布局百元以下价格带,与河套王、淡雅河套形成价格补充,实现河套酒业对整个价格带的牢牢把控的自信。

营销战略转型,促品牌理念再升级

近年来,河套酒业通过调整产品结构、渠道模式、营销思路,其销售业绩稳步提升,在内蒙古区域市场难逢敌手,堪称蒙古白酒行业的第一品牌。梳理河套酒业区域市场表现强劲的原因,离不开具有前瞻性的“5311”战略路径的指引。“5311”战略路径,即5个品系打造(河套王+淡雅河套+金樽哈达+河套金马+河套老窖英雄系列新品)、3层驱动(分产品组团一级商创新商业模式、1+1+N 特约商联盟、消费领袖培育)、1个味道(生态淡雅)、1个故事(淡雅河套—我的奋斗故事)。

2017年是河套酒业的“营销转型年”,在“5311”战略路径的指导下,企业提出了“三年战略”目标:2017年实现销售额18亿元,2018年实现销售额20亿元,2019年实现销售额25亿元,迎来了对白酒市场新一轮的挑战和开拓。

据了解,河套酒业从2016年开始理顺河套酒业产品线,对产品进行重新的洗牌与定位;其次实现销售渠道的精细化运作,实现大本营市场的终端下沉,并提出“特约经销商联盟”的市场运作模式;最后进行团队的管理和改革,通过绩效考核管理,激发团队的主观能动性,从而做到人尽其才、物尽其用。

经过一年多的市场精耕细作,河套酒业梳理产品线,把20年河套王、五星河套王、39度经典河套王作为中高端战略大单品,稳定住100-200元价位带;随后开发出将其定位为河套酒业中端大单品的淡雅河套,牢牢把控住把控百元黄金价格带,迎接大众消费升级的行业大势。


好产品的诞生,定是顺应行业发展趋势、推动行业发展的顺势而为。今年春糖会期间,河套酒业切准光瓶酒市场需求,大胆出手,推出清香型战略大单品——河套金马酒。全品类、全价格带的无缝覆盖,河套酒业品牌力不断提升,品牌理念再次升级,在消费者口碑,和经销商人气上,不仅牢牢占据内蒙古中高端主流消费市场,更为向进军全国市场迈出坚实有力的一步。

大胆跨界!在强强联姻中走向共赢

继今年淡雅河套引爆春糖,河套酒业在第二届河套王酒封坛大典上投入巨大,邀请了杨利民、季克良、庄名扬等在内的9位重量级嘉宾共同封存美酒,并向全球发售1997(20年)、1992(25年)、1987(30年)三个年份的河套王年份原浆酒,完成了堪称中国白酒史上最为壮观的封坛仪式。

随后河套酒业成功跨界,牵手中国最具影响力、最具权威性,历史最悠久的国际性影展金鸡百花电影节,成为第26届中国金鸡百花电影节友情支持单位;河套王酒被选为第26届中国金鸡百花电影节指定用酒。据了解,该电影节在内蒙古举办尚属首次,由于此后该电影节将固定在同一城市举办,因此,无论是对呼和浩特,还是对于整个内蒙古,都有着特殊的纪念意义。在金鸡百花电影节上,河套王酒通过多种方式,完成与4000多明星大腕儿的“第一次亲密接触”,留下诸多精彩,而只是河套酒业谱写极致的一道缩影

今年秋糖,河套酒业再度出手。11月8日下午14:00,“英雄出草原——首届中国区域酒企发展论坛暨河套酒业新品发布盛典”将在重庆威斯汀大酒店举行。河套酒业集团总经理刘立清、正一堂堂主杨光、酒仙网合伙人孙海清、名品世家董事长陈明辉、原石家庄桥西糖烟酒总经理,现顶盛酒库创始人、总经理隋文 、智邦达咨询机构董事长张健等酒业大咖将一起论道中国区域酒企发展态势。届时河套酒业新品“英雄”系列产品将顺势发布。


从河套王的产品梳理,到淡雅河套的成功上市,再到如今河套老窖英雄系列的战略打造,河套酒业“勇往直前,奔腾不息”,积极创变,不断完善充实着河套酒业的“英雄谱”,并且希望将“英雄”文化推向极致。这不仅是河套酒业对产品理念的创新打造,同时也包含了新一代河套人的企业使命和极致追求。所以我们有理由相信:河套老窖英雄系列将会引爆重庆秋糖!

[来源:糖酒快讯]  作者:糖酒快讯  编辑:杨花花

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