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创新求变!河套酒业吹响进军全国的集结号——王的盛宴,英雄礼遇

糖酒快讯 - 白酒 2017年11月04日
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白酒行业深度调整、转型的阵痛期,河套酒业逆势而上。近几年,河套酒业在内蒙古表现强劲,从河套王的产品梳理,到淡雅河套的成功上市,是内蒙古白酒行业名副其实的王者。


在不久前的第九届华樽杯上,河套酒业以122.27亿元的品牌价值位列中国白酒品牌价值第二十七名,引领内蒙古白酒再创佳绩,继续领跑内蒙古自治区白酒品牌价值第一名。

看点1、顺应消费新环境品质创新引领产品升级

梳理河套酒业区域市场表现强劲的原因,离不开产品品质创新。近几年,河套酒业通过调整思路,深化改革,制定了“至纯至真、以质取胜、全心全意满足顾客”的质量方针,不断提升产品的核心竞争力,走上品质创新的发展之路。

河套酒业组建了一支由9位国家级白酒评委引领的科研技术团队,其中由中国白酒工艺大师任国军担任总工程师,建立了从原料种植与优选、原酒酿造、酒体优选与存储、独立检测系统以及可追溯系统的国际化食品安全保障体系,积极探索白酒清洁化生产工艺,为提升产品的核心竞争力奠定了基础。


2016年11月淡雅河套新品一经上市,便引起了行业各大媒体、经销商的广泛关注。品质上,淡雅河套酒体风格在延续河套“淡雅浓香”的基础上大胆创新,形成了具有河套地域特色的“生态淡雅”风格,相较于原先的淡雅浓香型,淡雅河套更加凸显出“生态”的优势,在当前酒风变质的大环境下,契合了当前消费者的需求和习惯。

文化上,该产品以“淡雅河套,奔腾人生”、“向奋斗中的中流砥柱致敬”为精神诉求,体现了新一代河套人更加积极向上的企业精神。

2017年4月河套金马上市,更是首次在白酒行业提出“敢于不添加”,不添加酒精、香精、香料,百分之百纯粮固态发酵的品质诉求,从而使得河套酒业成为行业内第一家吃螃蟹的白酒企业。上市半年多时间的河套金马【清香】,开启了河套光瓶酒新定义,在2017首届光瓶酒网络评选活动中备受关注。


2017年11月7号,重庆秋季糖酒会期间,首届光瓶酒领袖峰会上,全行业将一起见证“河套金马,一起奔跑”的产品态势。

看点2、品类创新带动全品类、全价格无缝覆盖

品质创新带动了品类升级。据了解,河套酒业从2016年开始理顺河套酒业产品线,对产品进行重新的洗牌与定位。首当其冲的就是占据内蒙古中高端白酒市场的超级大单品——河套王酒,针对河套王产品老化、价格穿透的问题,河套酒业励精图治,精简产品,以五星河套王、39度经典河套王等为核心,打造核心区域销售大单品,进而带动年份河套王以及36度经典河套王的市场销售。河套王一直坚持“相信品格的力量”,坚信品质是产品成功的基石。


2016年打造战略新品——淡雅河套,其包装具有民族文化的鲜明特色,产品包装突出了蒙古马元素,河套酒业将其定位为河套酒业中端大单品,把控百元黄金价格带,迎接大众消费升级的行业大势。


2017年四月至今,河套在低价位段、光瓶酒领域再次重磅出击,新品河套金马【清香】系列产品、河套老窖十年升级版的推出;河套老窖【红老、蓝老】的经典回归;重磅推出的河套老窖【英雄】系列,都清晰地纪录了河套酒业的产品迭代规律。

河套酒业集团作为北派浓香代表企业,作为生态淡雅型白酒的创领者,作为黄河名酒带、黄河腹地的核心白酒企业,如今,河套酒业提出打造以河套王+淡雅河套+金樽哈达+河套金马【清香】+河套老窖+分厂品牌为驱动的品类体系,实现了全品类、全价格带的无缝覆盖,成为内蒙古当之无愧的品类王,并在全国白酒市场上占据一席之地。


看点3、聚焦英雄文化奏响开发全国市场的号角

2017年河套酒业提出了三年25亿的销售目标,省外市场将承担河套酒业销售业绩扩大的重大期望。在走向全国的过程中,不可避免地会与临近地区其它酒企产生竞争关系。作为在内蒙古最有历史、最有文化根源的白酒品牌,对内蒙古文化的挖掘将是河套酒业走向全国的关键因素。


于是,河套老窖英雄系列踩着时代步点应运而生。辽阔的大草原不仅造就了内蒙人的豪爽,更提供了英雄成长的土壤。成吉思汗、忽必烈从这里走出,横刀立马,建立了不世功勋;中国有史以来最大的版图在这里定下根基,成就千古传奇……英雄文化深入人心。河套酒业聚焦普罗大众中的无名英雄,提出“做自己的英雄”的理念,用一款好酒,向为生活、事业不断奋斗、拼搏的中青年群体致敬。

11月8日14:00 - 17:00 ,“英雄出草原——首届中国区域酒企发展论坛暨河套酒业新品发布盛典”将在重庆威斯汀大酒店举行。

超过1000平米,能容纳800人的的无柱式大宴会厅里,现代时尚将与古老的英雄文化在这里完美融合。重量级嘉宾、行业大佬、业界智库、媒体领袖在这里汇聚,围绕“中国区域白酒突围路径”展开高端对话;作为中国区域白酒龙头企业,河套酒业将对区域白酒发展的现身说法;本次盛典既是河套酒业重磅推出的“英雄”系列产品的发布会,更是其吹响开发全国市场的号角。可以预计的是,本次发布会将成为秋季糖酒会上的一大亮点。


[来源:糖酒快讯]  作者:糖酒快讯  编辑:杨花花

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