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秋糖看点||来全国光瓶酒领袖大会,发现非典型小酒的刚需力量

糖酒快讯 - 白酒 2017年11月01日
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老村长、江小白、牛栏山陈酿、汾酒红盖玻瓶、泸州老窖蓝柔二曲、红星蓝柔、三井小刀、西凤375……从全国范围来看,光瓶酒企业或大单品的不断壮大,证实了这一市场的潜力巨大。


今年秋糖, 2017全国光瓶酒领袖大会将于11月7日在重庆威斯汀大酒店盛大举行。为迎合大众酒消费及光瓶酒升级趋势,组委会特别邀请了国内主流的光瓶酒品牌携经典产品、明星新品、创意单品集中展出。在众多光瓶酒当中,非典型小酒的刚需力量将成一大看点。

小酒逐一看过来

据悉,在2017全国光瓶酒领袖大会上,将集中展出江小白、牛栏山倍儿牛、干一杯(刘关张)、泸小二、洋河小曲(125ml)、水巷子、球兴等小酒。

江小白:表达瓶是江小白推出的面向年轻消费者的高粱酒产品,坚持低度、轻口味、利口的特点,具有清爽的香味与柔和的口感,是时尚与创客的融合。


牛栏山倍儿牛:“倍儿牛”产品依托牛栏山独特的二锅头品类优势、牛栏山强大的品牌影响力,通过品质升级、包装升级和营销升级推出,赢得市场认可。


干一杯·刘关张:作为宜宾五粮液股份有限公司干一杯酒系列的全新细分产品,“刘关张”小酒定位于高端文化小酒,在同类产品里具有很高的价格辨识度。


泸小二:作为泸州老窖旗下唯一高品质光瓶战略小酒,高举“高端品质小酒”旗帜,散播快乐、健康的生活态度,引领健康饮酒的风尚。


洋河小曲(125ml):洋河小曲以时尚的设计、高端光瓶定位、国际化的容量以及类快消品的营销方式,全线登陆沃尔玛、大润发、家乐福、欧尚等国际大卖场,与终端接轨的速度获得了众多酒商点赞。


临水巷子·小青花:是宜宾金喜来酒业有限公司采用建于19世纪清朝中叶的“水巷子糟坊”老窖,精选五粮精华,历经筛选、制曲、发酵、出窖等传统古法工艺,酿造而成的五粮浓香型白酒


全兴·球兴:酒质酒品秉承全兴百年工艺传承,坚持纯手工秘制双曲,超长发酵,酒体由全兴双大师亲手调制,浓而不艳、雅而不淡。


小酒的四大特点

在经过前几年的低迷期之后,白酒行业终于迎来了又一个黄金时代。尤其是经过行业内市场定位的重新思考,小酒异军突起。目前的小酒呈现着以下特点:

第一、小酒的互联网化。随着“互联网+”的迅猛发展,各小酒纷纷以线上的微博、微信营销为载体,紧跟时事热点,引发消费者的共鸣。

在小酒中,江小白推出的表达瓶,以互联网思维去认知、更新产品,不断满足当下的消费场景、消费人群以及消费理念的变化,赢得了广大消费者的青睐。

在品牌塑造和推广上面,泸小二充分运用互联网及社交媒体,主动迎合消费者生活方式和媒体接触习惯,制定了整合化的媒体传播模式,打造属于品牌自己的粉丝圈子,借助这个圈子平台,把兴趣相投的年轻人聚集到一起,实现品牌的强关系传播。

第二、小酒的文化化。作为宜宾五粮液股份有限公司干一杯酒系列的的全新细分产品,干一杯·刘关张小酒定位于高端文化小酒,在同类产品里具有很高的价格辨识度。“刘关张”小酒产品以三国文化中刘备、关羽、张飞为设计元素,在包装上极具特色,瓶身上的彩色人物卡通画像让产品更显年轻化,配合当下流行的时尚俏皮话语,古典与时尚兼备,更加拉近了与新一代消费群体的距离。如江小白,其精准定位的消费群体就是“文艺青年”,通过一系列针对文艺青年个性的打造,成功引入了不少具有“文艺”特质的,之前并不饮用白酒的年轻人成为自己的粉丝。

第三,小酒的场景化。“全民大球兴”是中国白酒体育场景营销的开创者,而“球兴”品牌是四川全兴酒业基于新消费趋势下的体育场景营销大战略,由全兴酒业同九石机构联合主导打造的中国白酒体育场景营销开创产品。全兴·球兴全面承袭全兴足球的辉煌历史和酒品质基因,以亲民主流价格,以“进取人生,为我壮行”为品牌理念,精准对接白酒主流目标社群的主流场景需求,将赛场上雄起争先的运动精神,同白酒饮用场景中的激情活力天然融合。

第四、小酒的品质化。随着品质时代来临,产品回归本源,消费趋向理性,当前消费者追求本真、朴素、健康化、轻奢华需求明显,由此由市场引导小酒更趋向品质化发展。

据悉,洋河小曲依靠洋河强大的品质背书,绵柔口感有广泛的消费者适应性,再加之产品性价比很高,对都市群体消费很有吸引力。

作为泸州老窖旗下唯一高品质光瓶战略小酒,泸小二不负众望,秉承泸州老窖传统酿酒工艺,成就清透细腻、甘甜清爽的经典浓香型小酒,并在品牌推广上探索创新,精细化管理市场,积极引领健康饮酒的风尚。

仙临水巷子·小青花精选五粮精华,历经筛选、制曲、发酵、出窖等传统古法工艺,酿造而成的五粮浓香型白酒。其酒体无色透明、香味谐调、口感醇厚绵甜,实属多粮浓香风格典范。

牛栏山则通过品质升级、包装升级和营销升级,重磅推出“倍儿牛”产品。

2012年以后,中国酒业进入深度调整期,光瓶酒顺应了大众酒时代需求,成为行业去产能和高增长的重要力量。而小酒作为光瓶酒中的一支的重要力量,其市场消费力更不容忽视。当前,站在酒业的新风口,小酒的未来发展之路如何铺就?光瓶酒的市场发展前景如何?一切还看2017全国光瓶酒领袖大会期间行业专家的解读。


[来源:糖酒快讯]  作者:石头  编辑:杨花花

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