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五粮液集团核心战略品牌上市发布暨订货会成功举办

糖酒快讯 - 白酒 2017年10月31日
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10月30日上午,由湖北家家乐商贸有限公司主办、湖北立阳工贸有限公司协办以“携手五粮液共赢大未来”为主题的“五粮液集团核心战略品牌上市发布暨订货会”在孝感隆重举办。

中国酒类流通协会秘书长秦书尧,五粮液集团五粮醇品牌公司总经理田常春,中国酒类流通协会市场专业委员会秘书长周晓,湖北省酒业协会会长助理、副秘书长程志勇,五粮液集团五粮醇品牌公司副总经理曾红,绵柔尖庄华中大区总监谢繁,省区经理宋磊,五粮液湖北省区经理苟成斌,五粮醇湖北省区经理代小东,湖北立阳工贸董事长陈奎,总经理陈锦鸿,湖北家家乐烟花爆竹公司董事长魏玉霞,总经理黄和平,湖北家家乐服务商贸公司总经理罗永孜,湖北酒业全媒体总经理王远以及来自孝感地区900多位经销商共同参加了本次发布会。

本次发布会重点发布了五粮醇臻选系列、绵柔尖庄系列等五粮液集团战略核心产品,作为“腰部”价位段的产品,承担着为五粮液消化基酒产能,培育基础消费者的功能和使命。

五粮醇品牌公司总经理田常春在会上表示,今天在孝感市场上市的五粮醇臻选等系列新品承担着“提升五粮醇品牌形象、抢占百元价位市场”的重要使命。自2016年春季糖酒会正式上市以来,已经覆盖了全国超过30个省份。产品一上市其热销程度远超预期,第一年实现销售突破2000吨,今年臻选系列继续保持了高速的发展态势。


田常春认为,五粮醇产品的成功除了强大的品牌优势和资源优势外,更得益于五粮醇新品的三大核心保障体系的建立:

第一,内外兼修的产品保障体系。产品是品牌的基础,五粮液优中选优的生产特点,独有的五粮配方、双轮发酵、分层起糟、按质并坛等工艺特点,再加上新勾调技术的运用,使五粮醇臻选等系列新品具备了“入口柔、入喉顺、入胃润”独特口感风格,更加适合现代消费者对产品口感的需求。从目前的市场反应来看,无论是酒体还是包装都深受消费者认可和青睐。

第二,健康良好的市场管理体系。价格是产品的生命线,窜货是市场的癌症。五粮醇品牌长期高度重视市场秩序和产品价格的管理工作,构建了从公司总部严格的市场督查机制和市场联谊会自治体系,对市场采取高频次、高压力的督查措施,对扰乱秩序的行为,一经发现,严肃处理,以此来为品牌和产品的发展创造一个健康有序的市场环境。至今为止五粮醇战略新品在全国范围内实现了零窜货。

第三,持续稳定的价格体系。市场上经常出现“有销量、没利润,或有利润、没销量”的情况,给大家的发展和盈利带来了困扰。五粮醇本次新品在价格体系设置时充分考虑了各种可能出现的问题,设置了相对丰厚的赢利水平,同时配套了多项有利于长期发展的调控手段,通过对价差、资源、奖励、成本的综合调控,确保价格长期平衡稳定,为各级渠道的长久利润保驾护航。

湖北市场一直是五粮醇品牌发展的核心重点市场,具备了较好的消费基础和市场基础,但是市场依然具有较强的提升空间。今年湖北市场五粮醇整体销量预计近2000吨,相较于湖北省5700万的人口基数,依然具有较大市场发展空间,这就需要各厂商在市场运作过程中树立大目标,发挥勤劳能干的工作精神,只争朝夕、奋力拼搏。

20载厚积薄发,铸就五粮醇百亿品牌价值。今天,战略新品再出发,必将谱写五粮醇发展新篇章。

[来源:糖酒快讯]  作者:佚名  编辑:小小
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