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千人齐聚享佳节,大礼豪奖送不停 ——2017四特东方韵博饼嘉年华激情绽放“鲤城”泉州

糖酒快讯 - 白酒 2017年10月29日
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10月28日晚,来自福建泉州辖区内的晋江、南安、德化、永春、惠安、泉港、安溪,以及省区其他近千名经销商齐聚泉州海峡体育中心,在四特酒组织的“四特成长·一路有你,四特东方韵博饼嘉年华”活动中共度重阳佳节,享受品牌答谢盛宴和民俗趣味。具有千年历史的四特美酒在和浓郁的闽南文化相融合中,进一步提升了自身在福建地区的品牌影响力和传播势能。

四特福建分公司经理吴子宏首先代表四特酒业致辞,他在致辞中表示,四特2017年在福建市场的预计销售额达到5亿元,其中战略核心产品四特东方韵突破亿元,泉州作为闽南的桥头堡市场,其稳定的业绩增长为四特酒进一步夯实福建市场基础和开辟新兴市场贡献了自己的力量。随后,在八位来自泉州区域的核心经销商代表的举杯祝福中,晚间的答谢盛宴正式拉开帷幕。

(四特福建分公司经理吴子宏现场致辞)

大手笔,百万投入打造最强盛会

本次嘉年华活动最大的亮点就是会场正中央那辆等待新主人的豪华奔驰车,活动开始前便有大批经销商在车旁合影留念,并祈祷当晚的特等大奖花落自家门。本次活动主要由文艺表演和现场抽奖环节组成,在一首首表达乡音乡情的闽南语歌曲中,展现出泉州以及福建本地的人文风情和乡土眷念,也为晚间的博饼盛会增添了几分浓情。

而舞蹈“青花瓷”、“三生三世”、沙画“四特成长史”等节目,则将来自江西四特酒的历史底蕴呈现给在场观众,其中的东方韵系列产品更是以特香型的独特风味傲立于中国白酒业。它在形体上传递出大气优雅、古典而时尚的品牌辨识度,而在产品内核中则蕴藏着极具普世价值的东方哲学,因此东方韵系列产品在当晚绚美舞台效果的烘托下展现出更加迷人的一面,提升了其在当地消费者和经销商中的美誉度和价值认可感。

如果说精彩的节目是一杯舒心顺口的美酒让人陶醉,那么晚会期间的每轮抽奖环节都在狠狠拨动与会经销商们的神经,随着一步步接近当晚的终极大奖——豪华奔驰轿车(裸车),大家的情绪也被调动到最高潮。其实不管是价值6666元的五斤装四特十五年陈酿,还是价值数万元的五菱之光面包车,能够让经销商感受到四特酒对于福建市场的热情和重视,就是本次活动的举办初衷。通过百万级的大手笔投入,让泉州及福建地区的消费者重新认识四特、感受四特,同时也让经销商们看到四特未来在中高端产品线全面发力的决心。

千人博饼,激情万丈

作为本次嘉年华活动的压轴大戏,全场近千人的集体博饼环节异常壮观。此次四特酒为每桌嘉宾都提供了从四特东方韵到星级锦瓷等多个产品品类的博饼奖品,一箱箱美酒堆满桌前。随着主持人的一声令下,全场响起了清脆的骰子滚动声,期间伴随着经销商们的尖叫和呼喊,晚会活动被推向高潮。博饼期间每个参与者都收获满满,平均每人至少5瓶四特酒抱回家,而每桌的博饼“状元”则成为当晚的明星,享受众人的朝贺和祝福。

糖酒快讯点评:在文化交融中树立品牌核心竞争力

四特酒作为中华酿酒文化的典型代表早已在泉州溢满酒香,多年来的市场耕耘和品牌培育让四特的品质与口碑在闽南大地生根发芽,此次投入上百万举行嘉年华活动,也是对近年来帮助四特酒在泉州乃至福建地区深度扩展的经销商们的一次热情回馈,是一次成功的厂商互动和市场共建行动。在这里你能够看到低调沉稳的四特人在品牌建设上的务实态度,因为他们更多地是以“建市场”而不是“抢市场”作为运作准则。

福建和江西邻山傍水,自古以来的文化经济交往就异常密切,将福建作为四特酒的省外核心市场,正是看中的这份地域情谊。四特在开拓福建市场的过程中,紧贴当地文化风俗,在与闽南文化的交汇中逐步夯实市场基础,本次博饼嘉年华以福建风俗文化为精准切入口,以“高规格、大规模、强宣传”为特色,在与区域经销商的互动交流中,导入四特全新的产品战略,巩固品牌号召力和市场掌控力。

同时,随着中国白酒业逐步进入复苏新周期,以四特为代表的泛全国化品牌也迎来的发力契机,“江西王”四特在继续巩固其大本营市场发基础上,也亟需在外围市场的扩展中有所斩获,福建市场作为四特长期经营的省外样板市场,是四特“江西模式”的成功复制。另一方面,福建市场从深度调整期到行业转型复苏期积攒的市场运作经验和渠道探索,又为四特下一步撬开外阜市场提供了案例参考。而这背后的关键因素之一,便是品牌文化对当地文化的充分渗透,通过每年大量的民俗人文活动的赞助参与,形成品牌在本地市场上的消费者黏合度和美誉度。

白酒作为中国人日常生活中必不可少的“精神粮食”,充当着重要的人际交流作用。在中国白酒阵营中极富个性的特香型创立者四特酒身上,自然也流淌着延续千年的美酒文化。由于福建本地缺乏具有领导力的白酒品牌,在外来品牌的不断冲击下,本地白酒市场的稳定性并不高,但四特酒以企业精神中的“厚德载物”为依托,做到真正地从产品到品牌理念的本土化融入,文化上的共融共通是四特酒能够在福建地区取得年20%增长佳绩的重要原因。


知识链接:

博饼,闽南地区独有的中秋传统活动,起源于清初,是一种独特的月饼文化,也是闽南人对历史的一种传承。相传,中秋博饼,是郑成功屯兵鼓浪屿时为解士兵的中秋相思之情、激励鼓舞士气,发明的。于是,一代一代传下来,就成了如今闽南地区独具特色的民间习俗。在具体玩法中,用六粒骰子投掷结果组合来决定参与者的奖品。

[来源:糖酒快讯]  作者:李森  编辑:李森
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