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厉害了!国窖1573 搭载戏剧做大品牌文化价值

糖酒快讯 - 白酒 2017年10月28日
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在近期召开的党代会报告中,国家领导人提出,坚定文化自信,推动社会主义文化繁荣兴盛。并强调,没有高度的文化自信,没有文化的繁荣兴盛,就没有中华民族伟大复兴。要坚持中国特色社会主义文化发展道路,激发全民族文化创新创造活力,建设社会主义文化强国。



第五届乌镇戏剧节期间,艺术家在乌镇街头表演

10月19日,第五届乌镇戏剧节正式拉开帷幕,在11天的时间里,来自10余个国家和地区的100余场戏剧演出将在这座千年小镇登场。经过五年的发展,乌镇戏剧节已成为中国戏剧界的标志性活动,在国内培养了大量戏剧观众,这正是对党代会精神的最积极回应。

随着文化产业的发展,近年来,戏剧这种艺术门类早已摆脱了“小众”的标签,乌镇戏剧节也不再是“戏剧圈”和戏剧爱好者自己的事,文化、时尚、娱乐、旅游、美食,甚至制造业都参与到乌镇戏剧节中来,让戏剧节也真正实现了“来源于生活”,同时得以向全社会普及和传播戏剧艺术,丰富社会文化。在今年的乌镇戏剧节上,中国传统产业代表“浓香国酒”国窖1573就玩出一次出人意料的跨界,他们与代表着潮流尖端的《时尚先生Esquire》共同打造视频短片《你能品味的历史》,并在戏剧节开幕当天首映,短片请来八零后著名演员张鲁一担纲主演,把古老的昆曲戏目“临川四梦”融入到故事中。

多年来,国窖1573充分挖掘自身文化基因,传播中国酒文化。


参加乌镇戏剧节的嘉宾品饮国窖1573

国窖1573发源于中国唯一得到官方认证的酒城——泸州,其始建于公元1573年的国宝窖池群,已经不间断使用了444年,这期间经历了时代的更迭、战乱的袭扰、自然的变迁,而“中国第一窖”始终被妥善守护。就如同中国传统的昆曲艺术,经由400余年前汤显祖等戏曲大师精心打磨,也经历了其他戏曲种类的冲击,经历了不同时代审美的变化,始终有人在悉心呵护着这民族艺术之光。当盛世来临,无论古老的酒文化还是戏剧文化,终于会绽放光彩,而这些熠熠生辉的传统文化,就是“你能品味的历史”。

国窖1573的文化底蕴,既来源于当年明月,也流淌在了线性的时间中。史料记载,明万历元年,即公元1573年,武举人舒承宗在泸州南城的营沟头选择了一块适合酿酒的风水宝地,建成舒聚源酿酒作坊,研究总结大曲老窖酿酒的工艺技术与家族传承,使浓香型大曲酒酿制进入大成阶段,成就了品质非凡的“国窖1573”的开山之作。同样是在万历年间,中国戏剧界的丰碑式人物汤显祖创作出了《临川四梦》,他用四个梦境演绎了纷繁世间事,400多年来,世间悲欢总能在汤显祖的“梦”中找到呼应。


《你能品味的历史》视频截图

“临川四梦”与国窖1573在400多年前出现,如今又在乌镇相汇。在《你能品味的历史》中,张鲁一饰演的男主角在乌篷船上浅酌,在微⻛拂⾯间进入微醺状态。小船四周湖⾯烟波浩渺,半梦半醒之际,他在水畔与小生对饮,在幽静的林间看黄衫侠士大展身手,跟随身影婀娜的女子在乌镇的小巷间穿行,雨水无声无息地在树叶上骤停,场面如诗如幻,梦醒之时,男主角身处现代的酒吧,一杯国窖1573,引领他游走于现代与古代、梦境与现实,酒、水都化作了时间,绵延不绝流转至今世。


2017年9月,国窖1573携手蔡国强,为俄罗斯民众带来《蔡国强:十月》展览

这部短片杂糅了穿越、古风、昆曲、美酒,而搭载戏曲艺术传播中国酒文化,这与国窖1573的品牌文化营销策略一脉相承。依托自身深厚的文化底蕴,国窖1573已先后跨界音乐、烟火艺术、戏剧等文化“同类项”,把中国传统文化作为一个整体输出到全世界,以传达中国民族产业的文化自信,加速推动自身品牌乃至整个中国白酒产业的价值挖掘,为白酒产品注入文化气息。

如今,在全党全国倡导文化自信的大背景下,中国白酒把自身置于中国传统文化传播的统一语境中,利用市场开拓的机会,积极扮演文化传播者的角色,这是像国窖1573这样高端白酒品牌实力的体现,也体现了老牌国企携手不同行业共享市场的襟怀,以及丰富社会文化生活的担当和责任感。

[来源:糖酒快讯]  作者:糖酒快讯  编辑:杨花花
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