糖酒快讯 > 白酒 > 正文

河套酒业的极致“英雄谱”

糖酒快讯 - 白酒 2017年10月26日
字号: T | T


聪明秀出,为之英,胆力过人,为之雄。

英雄者,有凌云之壮志,气吞山河之势,腹纳九州之量,包藏四海之胸襟。肩抗正义,救黎民于水火,解百姓于倒悬……气势磅礴的措辞,读完瞬间激情澎湃。

然而,这样终极完美的极致英雄毕竟寥寥无几,绝大多数的英雄皆来自平凡的你我中。他们之所以成为英雄,是因为他们既不早一步,也不晚一步,恰好踩着时代最需要的步点,在最恰当的时候及时出现了。

他们也许默默无闻,但是始终奋斗在自己的工作岗位;他们或许平凡普通,但是他们努力将自己的本职工作做好。他们就是芸芸众生中的普通一员,同时他们也是普罗大众的无名英雄,需要享受英雄的礼遇,需要一款好酒为其英雄的事迹进行加冕!

于是,河套老窖英雄系列踩着时代步点应运而生,踏着行业的盛会将首次亮相重庆秋季糖酒会,秉承河套酒业的奔腾精神继续“勇往直前、奔腾不息”,为各行各业努力奋斗、拼搏的人进行英雄的加冕,向勇于挑战自己的人喝彩与碰杯!

美酒礼遇英雄


每个人都是自己的英雄,活出自己,做最真实的自己、最自信的自己!

河套老窖英雄系列秉承这样的价值主张应运而生,并且即将亮相重庆秋季糖酒会,向为生活、事业不断奋斗、拼搏的中青年群体(20—39岁)致敬,为其默默无闻的“英雄行为”加冕,让他们在努力奋斗的同时直面风与痛,坚定的朝着自己的梦想不断前进!

这是河套老窖英雄系列的品牌理念,也是河套酒业的价值传承。以2016年5月份少壮派刘立清出任河套酒业销售总公司总经理一职为标志,河套酒业开始了一个全新的创变历程。这个变化是从梳理产品线,将“英雄”的价值理念赋予河套酒业的产品体系开始的。

首先,河套王酒,王者荣耀——英雄的“至高”礼遇。河套王酒在内蒙古表现强劲,一直占据中高端主流消费市场,是内蒙古名副其实的第一品牌,是对英雄的“至高”礼遇。在刘立清走马上任伊始,河套酒业就开始了对河套王酒大刀阔斧的改革,针对河套王产品老化、价格穿透,100-200元价位产品下滑比较严重的问题提出了“区内、区外区隔”的市场运作模式:根据市场不同区别运作,将20年河套王、五星河套王、39度经典河套王作为中高端战略大单品,作为对英雄的“至高”礼遇,为英雄加冕。

其次,淡雅河套酒向奋斗中的中流砥柱(英雄)致敬。2016年11月19日,河套酒业战略新品——淡雅河套上市,河套酒业将其定位为河套酒业中端大单品,把控百元黄金价格带,迎接大众消费升级的行业大势。淡雅河套是对河套王酒价格带的补充与完善,以“向奋斗中的中流砥柱致敬”的价值主张,将目光聚焦到积极乐观、拼搏奋进的都市精英,并量身打造了淡雅河套、奔腾人生的Slogan,意欲掘金都市“中流砥柱”,与河套王成熟精英的定位形成区隔。


第三,河套老窖英雄系列致敬自己、致敬心中的英雄。为了继续完善河套酒业产品线,搭建全品类、无死角的价格把控,在刘立清的主持下,河套人继续奔腾,意欲在重庆秋季糖酒会推出“河套老窖英雄系列”,布局百元以下价格带,与河套王、淡雅河套形成价格补充,实现河套酒业对整个价格带的牢牢把控。同时,秉承河套酒业“致敬英雄”的价值理念,为80、90后中青年群体加冕,致敬我们每个人心中的英雄。

从河套王的产品梳理,到淡雅河套的成功上市,再到如今河套老窖英雄系列的战略打造,河套酒业“勇往直前,奔腾不息”,积极创变,不断完善充实着河套酒业的“英雄谱”,并且希望将“英雄”文化推向极致。这不仅是河套酒业对“产品家族”的打造,同时也包含了新一代河套人的企业使命和极致追求。

用“极致”追求鞭策“奔腾”脚步


2016年5月份,在刘立清积极推动下,河套酒业开始策动战略提升的奔腾之力。通过调整产品结构、渠道模式、营销思路,促进河套酒业销售业绩的稳步提升,亦如刘立清年轻的、奔腾的脚步一般,不断前进、奔腾不止。

通过这一年多对河套酒业的观察,笔者认为,以刘立清为代表的河套酒业新一代营销团队有着“极致”的追求,他们用“极致”的态度鞭策奔腾的脚步,追求着自己职业生涯的极致完美,追求着一个极致的“英雄梦”。

2016年上任伊始,刘立清便深入市场,了解河套酒业的问题与不足,然后进行了大刀阔斧的改革。首先理顺河套酒业产品线,对产品进行重新的洗牌与定位;其次实现销售渠道的精细化运作,实现大本营市场的终端下沉,并提出“特约经销商联盟”的市场运作模式;最后进行团队的管理和改革,通过绩效考核管理,激发团队的主观能动性,从而做到人尽其才、物尽其用。

2016年11月19日,推出战略新品——淡雅河套,将淡雅河套的品牌价值定位为“向奋斗中的中流砥柱致敬”,并在发布会现场提出了针对淡雅河套的崭新的市场运作模式:合伙人模式、成立淡雅河套品牌管理委员会和特约经销商模式。

2017年3月份春季糖酒会期间,为了配合淡雅河套引爆春糖,河套酒业提出了“5311战略”:打造5个品系、3层驱动、1个味道、1个故事,为河套酒业品牌战略的实现保驾护航,并将“奔腾人生”作为河套酒业2017年营销的主旋律。

2017年春糖过后,刘立清出任河套酒业集团总经理,奔腾战略得到进一步深化。在他的推动下,“清香战略大单品——河套金马”上市。其实在成都春季糖酒会期间,河套金马就已首次亮相,以简约而不简单的整体风格、硬朗的流线型线条,博得参展人员的一致认可,现场达成意向客户65家。

2017年6月6日,为庆祝内蒙古自治区成立70周年,河套酒业推出“大庆版河套王酒”,一款专门为内蒙古自治区政府成立70周年而量身定做的超高端战略新品。大庆版河套王酒的发布会现场,刘立清全面、清晰的阐述了大庆版河套王的运营策略:大客户联盟、计划配额制与价格双轨制。

2017年8月18日—19日,为庆祝内蒙古自治区成立70周年,河套酒业经过半年时间的有序筹备,在呼和浩特呼和塔拉草原举行了以“天赋神韵稀世封坛”为主题的第二届河套王封坛大典,并向全球发售1997(20年)、1992(25年)、1987(30年)三个年份的河套王年份原浆酒。2000名来自全国各地的经销商参加了“封坛大典”。


种种迹象表明,越来越多怀揣“英雄”梦想的人愿意跟随河套酒业“一起奔跑”。2017重庆秋季糖酒会,河套酒业将继续“勇往直前,奔腾不息”。“河套老窖英雄系列”将广发英雄帖,与数万经销商见面,为自己心中的英雄加冕,致敬最真实、最自信的自己。河套老窖英雄系列的推出,可以补充完善河套酒业的“英雄”谱,实现河套酒对全品类、全价格带的无缝覆盖......

分析认为:以刘立清为代表的少壮派走上管理前台为标志,河套酒业的企业家战略得到了有效升级,他们给河套酒业带来革命性的变化,具有里程碑式的意义。因为他们始终用“极致”的态度谋求河套酒业的发展,用“极致”的追求鞭策奔腾的脚步,用“极致”的理念谱写着河套酒业的“英雄谱”,所以我们有理由相信:河套老窖英雄系列将会引爆重庆秋糖,河套酒业的未来也将更为辉煌!

[来源:糖酒快讯]  作者:佚名  编辑:杨花花
免责声明:凡本站注明“文章来源:糖酒快讯”的所有作品,其版权属于糖酒快讯网站所有。其他媒体、网站或个人转载使用时必须注明:“文章来源:糖酒快讯”。
    本站转载、编译或摘编自其它媒体的文章,转载、编译或摘编的目的在于传递更多信息,不代表本站及其子站赞同其 观点和对其真实性负责。其他媒体、网站或个人转载使用时必须保留本站注明的文章来源,并自负法律责任。
    欢迎各类型媒体积极与本站联络,互相签订转载协议。
    如著作人对本网刊载内容、版权有异议,请于知道该作品发表之日起30日内联系本网,否则视为自动放弃相关权利。
    投稿邮箱:tjkxinfo@126.com,欢迎赐稿。

2017中国酒业风云榜

2017中国酒业风云榜投票活动火热进行中,糖酒快讯邀请您来投…

中国清香白酒复兴战略领袖峰会

中国清香白酒复兴战略领袖峰会

热品招商

世界名酒 五粮液

五粮液集团有限公司前身是50年代初8家古传酿酒作坊联合组建而成的“中国专卖公司四…了解详细
新闻报料热线:028-66000120   广告服务热线:028-86062288   90天使会会员热线:028-86062266   
投搞邮箱:xinshipin2015@163.com     投诉咨询热线:028-86061166     投诉邮箱:tangjkx@sina.com
成都九石电子商务有限公司 版权所有   中华人民共和国增值电信业务经营许可证 川B2-20050271  蜀ICP备09003944号