102.55亿!国台品牌价值挺进“百亿俱乐部”

2017-10-23 02:03:40 来源: 糖酒快讯

10月23日,第9届华樽杯中国酒类品牌价值200强榜单揭晓,国台以102.55亿的品牌价值位列贵州省白酒第三名,较去年的74.36亿,增幅高达37.91%,再次夯实了“贵州国台酒·酱香新领袖”的品牌地位,为其布局全国市场奠定了品牌根基。


 

品牌价值破百亿的背后是国台的匠心


优质品牌并非一蹴而就,国台品牌价值突破百亿的背后凝聚的是数十年如一日的匠心精神。 
在享有茅台镇中国酱酒核心产区的独特的微生物环境的基础上,国台酒严格秉承酱酒生产“12987”传统酿造工艺,端午制曲,重阳下沙基酒生产1年1个周期、2次投料、9次蒸煮、8次发酵、7次取酒、基酒窖藏等繁杂工艺,经酱香名师盘勾、调勾、品勾、360天酿造一瓶酒,1800天窖藏一瓶酒,每一瓶上市的国台美酒,至少5年方成。
国台酒始终坚守匠心做酒,已经在业内形成了记忆深刻的国台酒的“四美一通”:精酿一瓶国台美酒,陶藏一瓶国台美酒,勾调一瓶国台美酒,品饮一瓶国台美酒,通达人生国台酒。作为茅台镇第二大酿酒企业,国台传承大师精造,创新数字标准,国台酒的酿造过程可谓是秉承酱心不改的精神。除优越的地理位置条件外,国台更坚持现代科技成果与传统实现完美结合,首创白酒三级质量控制体系,开发智能品酒机器人,实现现代生物发酵。在窖藏上,国台特制透气不透水的陶坛,原产地窖藏,伴有时令交换的轻音乐,像妈妈一样全程细致呵护,令其吸吮天地日月之精华,历经1800天贮藏,五年方成。
正是国台酒对品质的严苛要求,国台酒在各项国际、国内比赛中,大奖拿的手软,国台酒先后两获“布鲁塞尔金奖”、“中国驰名商标”、“贵州著名商标”、“贵州知名品牌”、“贵州十大名酒”等荣誉称号。2015年国台1979、国台2009再次获得布鲁塞尔金奖,2016年国台1979获2016-2017年度中国(贵州)地域文化标志酒、国台48度作为唯一的白酒,荣获“美国拉斯维加斯举办的第73届博览会(WSWA)金奖”。

 


成就10亿级大单品的背后是营销领域创新思维


2016年以来,“酱酒热”席卷整个白酒行业,茅台、国台等第一梯队酱香酒先行发力,同时,随着行业深度调整、消费理性回归以及健康饮酒等需求,酱酒的主体市场已经逐步转向商务消费和大众市场,对于经销商而言,酱酒财富机会明显。
在此背景下,基于大生物、大健康板块跨界而来的国台酒业,不仅在战略上布局全国市场,更在市场战术上主动下沉,与消费者面对面沟通,做好品牌宣传和推广,并大力营造市场氛围。7月—9月,国台通过国台之夜大型活动强势开局,上百场大型品鉴会,在中国南北掀起新的一轮酱酒热,而国台酒业也被誉为了营销领域创新思维的个中翘楚。对此,国台酒业总经理张春新表示,营销创新需要多渠道、少环节、低利润、重体验、类直销、比服务、构建生态圈平台化,让优质的产品畅通无阻的达到消费者手中,而这也是国台在今年实现增量的一大重要缘由。
通过营销领域创新思维,仅半年时间,国台·国标酒销售额现在已经突破5亿元,正向10亿级大单品的目标强势逼近。

 


国台速度的背后是资本的动力


2016年,国台酒销售额逆势增长68%、中高端产品市场业绩增长300%,单月销量远超1亿元,表现亮眼,成为国台品牌价值挺进“百亿俱乐部”最坚实的基础。
国台品牌价值的背后,也离不开资本动力。2016年,国台推出“股权激励计划”,业内人士认为这是战略上的突破创新,是传统“一家独大”与现代“抱团发展”的一场“征战”,对于很多在传统与现代中茫然无措的经销商来说,国台引领他们迈出了坚实的第一步。为了顺利上市,国台对股权激励作改革的同时,还进行着产品、营销、品牌、渠道的布局,通过聚焦产品和招商布局的匹配度、品牌建设和打造、渠道建设等全局“亮剑”。

 

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作者:佚名  编辑:刘彬

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