年份增一年,价格最多涨2000+,国窖1573年份定价大幅上调底气何在?

2017-10-16 12:04:16 来源: 糖酒快讯

10月14日,泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司下发“关于调整52度国窖1573经典装瓶贮年份酒新零售价格的通知”。通知表示:经公司研究决定,即日起建议对52度1573经典装瓶贮年份酒执行新零售价格体系。


具体年份及价格如下:



从上述文件当中可以看出,5年年份的产品售价1180。与去年6月国窖1573经典装5年年份酒定价980元相比较,5年年份酒“起步价”上涨了200+。而同为2001年生产的产品,最新定价为6990元/瓶,去年定价为4800元/瓶。

也就是说,同为2001年的产品,年份增加了一年,而价格上涨了2000+。



市场基础:价格不断提升,销量猛增

对于此次国窖1573经典装年份定价的大幅上调,有分析人士指出这和这一年来国窖1573的市场变化是紧密相连的。据了解,今年以来,国窖1573零售价格和出厂价格大幅上涨,同时销量也猛增。

10月11日,52度国窖1573经典装商超及酒行渠道新零售价格调至969元每瓶,在此前899元零售价基础上涨价70元。

7月22日,国窖1573计划内制单价格由680元/瓶提高到740元/瓶,上涨60元。计划外制单价格从740元/瓶提高到810元/瓶,提高70元。

2月23日,52度国窖1573经典装商超/酒行渠道新零售价格体系出炉,52度国窖1573经典装将零售价调整为899元/瓶。

只有市场销量好,才可能助推价格上涨。这一点在泸州老窖今年的中报上得到了证实。

在今年中报当中,泸州老窖高档酒类营收24.78亿元,同比增长45.40%。同时,据了解,国窖1573今年有望提前完成50亿的销售规模,甚至冲刺更高水平。上述人士表示:正是由此,国窖1573经典装年份定价才能够得以强势推进。

年份定价仅一年即大幅提价,意义何在?

去年下半年,国窖1573经典装开始实施年份定价,今年下半年即大幅提升价格。对此,有分析表示此次调价时间恰当,将对国窖1573构成多重利好。

一方面,2017年以来,国窖1573通过控货、提价、减少酒商随量费用,经典装产品价格得以不断提升。而此次年份酒价格的上调,对于理顺国窖1573的整体价格体系有着积极意义。

另一方面,自2016年国窖1573经典装施行年份定价以来,泸州老窖特曲也逐步跟进。分析人士认为,高端白酒按瓶贮年份定价是与国际接轨,具有价值和示范作用的,在行业內非常又意义。对于缓解年份酒价格乱象也有着积极作用。而国窖1573在这条路上走的越远越表明其价值。

此外,高端酒的瓶贮年份化,按瓶贮年份定价,是一个趋势。国窖1573率先提出瓶贮年份并以此定价,并在之后根据市场反应和产品年份进行价格调整,有利于国窖往超高端走,这对国窖的价格提升、品牌提升、价值提升有很大的帮助。

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作者:糖酒快讯  编辑:杨花花

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