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国窖1573官宣涨价至969元

糖酒快讯 - 白酒 2017年10月11日
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今日,糖酒快讯独家获取涨价国窖1573涨价文件,据泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司的通知称,即日起,52度500ml国窖1573经典装商超/酒行渠道新零售价格为969元每瓶。糖酒快讯第一时间采访了国窖1573大户以及专家对此次国窖涨价的看法。



一位经销商进一步爆料称,目前国窖1573中秋促销活动已经截止,公司要求各体系及时核查,恢复零售价,不再执行任何消费者促销活动;同时,因目前已完成全年任务,国窖公司今年不再接受现金订单。

事实上,从年初开始,国窖1573一直紧跟五粮液,从之前的零售价899元到今天的零售价969元。

“国窖1573今年增长率超过150%,公司暂无冲量的压力。”上述经销商表示,目前国窖1573出厂价计划内740元/瓶、计划外810元/瓶,加上公司补贴销售,国窖1573的渠道利润比有的竞品还要高一些。

目前,高端白酒市场火热依旧持续,从国窖1573竞品的市场状况来看,都有价格预期上涨的空间。飞天茅台通过重罚、放量等措施压制着上窜的价格在节后似乎已按捺不住,五粮液终端成交价在节后也保持着小幅慢涨的趋势,而就在昨日,洋河也宣布对旗下蓝色经典系列产品进行提价。

事实上,国窖1573根据自身需求增长和竞品价格变动打出的量价调控的“组合拳”也给企业带来了不菲的成绩。

“国窖1573今年市场增长率同比超过150%。”上述经销商表示,目前公司暂停了现金订单,不对年内打款的经销商开票,与此同时,公司在节前对渠道库存进行了一次大的梳理,目前工作重心是树立新的价格标杆。

“无论是厂家还是经销商,都希望国窖1573能在价格上有新的突破。”他补充到,调整终端零售价格,可以打开经销商利润空间,经销商肯定是愿意跟随政策的。

“很难相信的事实今天发生了,国窖1573把价格调成和五粮液一样。”山东温和酒业总经理肖竹青表示,在浓香领域,五粮液较贵时消费者可能就觉得五粮液价值更高,而国窖1573也一直在跟随五粮液涨价的步伐。

此次国窖1573涨价是为了在消费者心目中形成一种价值认同,释放与五粮液同样价值的信号来培育消费者。

专家点评:

国窖1573零售价格的再次高调上涨,标志着国窖1573的“浓香国酒”品牌战略实质性地往前推进了一步,也标志着中国高端白酒的竞争格局率先在川酒系统内部进入“短兵相接的肉搏时代。——品牌专家许广生

一、在经过几年的深度调整,特别是近两年来高端白酒市场的触底反弹、强劲复苏,国窖1573量价齐升的综合表现,为产品市场进攻策略提供了改进信息与搏击的信心。

二、在国窖1573公开对标五粮液策略的同时,尚存在诸多需要改良与完善的环节。国窖1573的品牌推广、市场布建、渠道策略、消费集群的培养都是非常迫切要面对的课题。

三、国窖1573与五粮液的直面对抗,将进一步放大中国高端白酒的品牌价值。两者间的品牌与市场共振,也必将继续刷新中国白酒行业的竞争格局,从而引领与加快中国白酒产业的转型升级。

[来源:糖酒快讯]  作者:秋池  编辑:杨花花
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