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光瓶酒特辑||谁家文案最走心?晒晒光瓶酒们的双节长假

糖酒快讯 - 白酒 2017年10月10日
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光瓶酒的国庆·中秋


八天长假,举国欢腾。作为白酒品类中与大众消费者接触最为紧密,并被称为民酒代表的光瓶酒来说,自然是一个绝佳的表现舞台,众多光瓶酒品牌在国庆、中秋双节出击,用精彩的文案和创意活动传播品牌文化,或与消费者行成互动。

接下来,让我们来简单盘点一下在过去的几天时间里,有哪些光瓶酒品牌借着双节好好推广了一下自己。

国庆·策划

应情应景的优级杏花村

在这里首先得提一提,白酒圈里的卖酒老司机酒仙网,国庆期间酒仙网和商城内的多个品牌实现合作,推出了“酒仙国庆大巡游”活动,在八天长假期间每天推出一张国庆主题海报,而今天的主推产品就是酒仙网和汾酒集团联合打造的光瓶酒产品——优级杏花村。


“堵”,自然是今天的特别主题,海报中杏花村的经典诗句配上现实的囧况让人印象深刻,应情应景。

最懂球迷的全兴球兴酒

将足球进行到底!从上市到现在,球兴酒几乎只做了一件事情。那就是深度绑定体育营销和场景营销概念,围绕着“足球”做文章。基于体育赛事及相关活动来搭建产品的销售网络和品牌记忆。

球兴产品从上个月开始便策划推出了“今日之兴”栏目,每日推荐一个体坛人物及发生在他/她身上的有趣故事,栏目在国庆中秋期间自然也没停下来。同时,在10月8日的青岛,一场由球兴赞助的“全民大球兴”岛城足球嘉年华活动也如期举行,足球爱好者们和前国教、前传奇裁判等名人一起度过了难忘的足球时光。


图为国庆假期举行的青岛足球嘉年华活动,以及“今日之兴”中秋时的体坛人物

大打明星牌的小村外



近年来在白酒圈势头迅猛的小村外在今年国庆中秋双节前,也策划了自己的活动,通过明星的国庆问候,进行品牌的露出及传播。人气明星胡歌领衔众名人向消费者们道一声国庆快乐,通过视频的形式实现高频率和生动化的传播。同时,在中秋期间。小村外也不忘以团圆和温馨为主题,发布了主旨海报。

“爱玩”的尖庄


刚刚过去的9月,民酒代表品牌尖庄可谓动作频频。和中国有嘻哈人气选手孙八一联合打造主题嘻哈MV,同时高调赞助2017世界技能大赛,再次打出“民酒经典”牌,试图唤起人们对这个老品牌的崭新认识。在今年国庆中秋双节前,尖庄便在其公众号上推出了互动游戏,通过趣味游戏来拉近消费者和品牌间的距离,也为假期制造了应景的氛围。

创意活动+走心文案

劲酒让你回家看看

劲酒在双节期间用图文的形式,表达了对"家”的特别情感,并鼓励大家假期回家和家人长辈聚一聚。同时还配以互动活动,让劲酒的品牌形象在假期得以活动高流量的传播度。


劲酒双节文案截选


细说中秋历史典故的老村长


“简单快乐、幸福生活”为主题的老村长,在今年中秋期间发布主题海报,并且详细介绍了中秋的由来及传承,将节日的浓情汇集在朴实的文字中,再次突出了自身品牌的定位和形象。

双节文案怎能没有江小白

作为白酒文案界的杜蕾斯,江小白在今年双节时也为大家带来了一组走心的文案,其背后的核心还是聚焦到自己的用户群体,用和他们高度吻合的经历和场景,实现产品的深度植入,最后引出“喝一杯好酒”的主题。

江小白双节文案节选

光瓶酒们的中秋主题海报赏析


新食品杂志社联合糖酒快讯,集中资源对光瓶酒领域的顶尖力量和领袖品牌进行系统梳理,希望借这些品牌的成长路径,为创造酒业2000亿新格局发出自信的声音。第一批案例将于10月1日至10月6在“糖酒快讯”首发。读者将看到关于“小郎酒”、“老村长”、“牛栏山”、“全兴球兴”、“西凤375”等光瓶酒成功案例成长背后的逻辑与路径。


[来源:糖酒快讯]  作者:为虾米呀  编辑:杨花花
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