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致敬匠人匠心,起舞世界技能大赛:中国经典“民酒”品牌尖庄展露战略“野心”

糖酒快讯 - 白酒 2017年09月30日
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再过不久,当今世界规模最大、影响力最广,被誉为“技能界奥林匹克”的世界技能大赛就将在阿联酋的阿布扎比拉开帷幕。届时从全国各地区选拔出的52名精英技师将代表中国征战大赛,他们会和近60个国家及地区的1200余名选手同台竞技,展现“国之匠人”的风采。

作为“第44届世界技能大赛中国组委会高级合作伙伴”的中国白酒品牌尖庄也举旗出征,通过实际行动致敬“工匠精神”,践行实业兴邦的社会价值观,并彰显“以不凡,敬平凡”的品牌诉求。

今年以来尖庄在品牌塑造及传播推广中频繁打出好牌,从携手人气歌手孙八一打造百万级点击的“平凡系列”嘻哈作品,再到围绕世界技能大赛挖据品牌“匠心”内涵和拓展消费人群,无一不显示出尖庄在品牌战略上的“野心”。

精准聚焦中完成新兴消费群体的培育

从世界舞台到国内市场,尖庄品牌正在实现对新兴消费群体的层层渗透。在本次世界技能大赛的赞助中,借助活动本身在影响广度上的优势,尖庄品牌形象从全国范围内组织的晋级赛到巡展性质的“2017技能中国行”活动,均实现了全程露出及展示。

同时得益于对时下品牌传播最前沿阵地——微信、微博平台的充分利用,尖庄在品牌传播的持续性和话题深度上做足了文章,期间伴随“搜集祝福”、“金牌竞猜”等福利性活动的开展,迅速聚拢了一批和自身品牌受众高度重合的粉丝群体,并且通过和社会名人、行业专家以及网络红人的互动行为来做品牌背书,提高粉丝对尖庄品牌的粘合度和认可度。


五粮液系列酒品牌营销有限公司领导携员工及商家为大赛助威加油!

同时,本次世界技能大赛的参赛要求中有对年龄的明确限制,90后成为此次大赛的绝对核心。精细木工、瓷砖贴面、花艺、商品展示技术、美容烹饪……这些技能项目遍布我们日常生活的各个领域,看似平凡的背后却是从业者们日日夜夜的技能磨砺,以及对“工匠精神”的认真践行。

在以往我们对“匠心”精神的传播中,“匠人”一词似乎总是和“老”字画上等号,而忽视了年轻一代在技术领域的贡献和付出,尖庄品牌在本次活动中用更加包容和开放的姿态,给予了这些90后及青年群体以尊敬和鼓励,并且尖庄系列产品的本身高性价比和“大众民酒”属性也让交流变得亲切,这种“走心”式的品牌培育自然是对白酒消费“断代”危机的最好反击,也是解决白酒与新兴消费群体的对接难题做出的一种尝试。

更加重要的是,这里的每一位技能精英都是某一行业及领域拥有高话语权的领袖人物,通过锁定这些行业技能领袖,便能实现其背后亿级消费人群的品牌覆盖,这是尖庄这一老品牌展现出的新活力。

尖庄掀起营销风暴,拉开品牌再升级序幕

找准定位、锁定潜在受众,有的放矢地打响传播战役是现阶段尖庄正在稳步推进的品牌战略。尖庄作为有着几十年市场深度覆盖历史,并积攒了厚重品牌记忆和消费基础的民酒品牌,毫无疑问地成为五粮液系列酒实现百亿战略目标的关键一环。

作为公司的核心大单品,尖庄品牌的系列产品聚焦30—150元左右的大众酒黄金消费带,对于五粮液集团来说具有非常突出的战略价值,未来一线名酒在市场争夺中将越来越强调品牌阵营的梯度化竞争,尖庄因此肩负了五粮液深化拓展民酒市场、稳固底盘根基的重任。

另外,从“蓝领”盛会世界技能大赛的赞助以及对“平凡不凡”理念的深度挖掘,都能看出尖庄继续深化自身品牌定位的决心。在经历白酒深度调整期后,白酒消费市场迎来了“理性化”饮酒趋势,这种品质消费的最终落脚点其实是名酒品牌的回归。

在本轮白酒复苏周期开启时,尖庄率先对自己的品牌内核进行了升级,今年以来,尖庄在品牌传播中一直强调产品内核与“平凡”理念的融合,而“平凡”一词意味着更为广泛的群众基础,也意味着朴实的价值观与人生观,这与尖庄的产品特性高度一致。


这次技能大赛“大国工匠,平凡不凡”的主题以及与嘻哈歌手孙八一携手推出的“平凡”系列MV,都强调了品牌属性与平凡精神的吻合,加之品牌本身的历史积淀,使得尖庄有望成为“民酒时代”大众消费市场里的白酒代言品牌,高强度的营销策划和涵盖各渠道的传播攻势,也宣告了这一大众酒经典品牌的焕新回归。

[来源:糖酒快讯]  作者:为虾米呀  编辑:杨花花
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