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茅五泸会传播、洋河会营销、年轻化受关注,聚焦全网数据下的白酒生态

糖酒快讯 - 白酒 2017年09月13日
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“茅五泸水传播最热”、“白酒年轻化备受关注”、“高端白酒信息量五粮液最少”、“洋河微博获转发榜首”……这些现象都是新浪微舆情最新发布的白酒行业大数据分析当中的最显著特征。


据数据分析显示,今年1月1日到9月5日之间,白酒行业的信息指数出现了多个高峰,从中不仅可以看出白酒行业最值得关注的热点,甚至可以看出未来行业的发展趋势。

关注重点是表现,关注焦点是北京

截至目前,A股19家白酒上市公司总市值超过1.1万亿元,其中茅台占据半壁江山。此外,在今年上半年,19家白酒上市公司总营收812.37亿元,同比增长19.77%;总净利润为251.64亿元,同比增长25.33%。


在今年1月1日到9月5日期间,“行业”、“市场”、‘增长’“业绩”“价值”“指数”等等都位列行业最受关注关键词。特别是“版块”、“基金”、“市值”、“白马”等关键词的出现,表明白酒行业的被关注重点是行业表现。


最受关注的关键词是“行业”、“市场”、‘增长’等,而最“关注”白酒的地区则是北京、广东、上海。在白酒行业全网信息地域分布图当中,北京、广东、上海分列前三,湖北、江苏、山东、四川、浙江等紧随其后。

最热企业茅台,最热关注茅台股价

不管是从资本市场的股价、市值,还是从实体市场的价格来看,如今的茅台都是当之无愧的“酒王”,这也使得茅台成了关注的焦点。


在白酒行业上市公司网络传播热度排行当中,贵州茅台、五粮液、泸州老窖名列网络传播热度前三,其次是水井坊、洋河股份等。

网络传播热度指数,是指在从互联网平台采集海量信息的基础上,提取与指定事件、人物、品牌、地域等相关的信息,并对所提取的信息进行标准化计算后得出的指数。热度指数能客观反映事件、人物、品牌、地域等在互联网上的受关注程度。数值越大,表明其网络受关注度越高。(PS:至于具体算法,小编只能说不在小编的“认知”范围内)


最受关注的企业是茅台,而茅台最受关注的是其股价。在走势图高位的4月21日,是茅台股价突破400元的日子;5月22日,茅台股价突破450元;6月12日,茅台股价突破470元;6月25日,茅台股价突破480元;8月18日,则是茅台股价突破500元大关。

年轻化受关注,百调、悠蜜各领风骚

在国内,白酒企业业绩亮眼,但是在全球市场却显得“默默无闻”。根据海关总署数据,2016年我国白酒商品累计出口总额4.69亿美元,占全球白酒销售收入的0.5%;累计出口白酒数量1.61万千升,占全球白酒总产量的0.12%。

为此,白酒年轻化备受关注。在今年1-9月,“白酒年轻化”全网信息走势图呈现剧烈波动态势。


峰值最大的8月,是因为泸州老窖正式面向全球发布百调鸡尾酒;在波动较大的6月,是《欢乐颂2》引发的茅台悠蜜热。


今年6月,茅台蓝莓悠蜜利口酒在《欢乐颂2》当中强势抢镜,一时在全网范围内掀起了一股“白酒年轻化”的小高峰。而信息走势图则准确的将这些波动一一记录。


今年6月15日,泸州老窖百调酒业有限公司,以预调酒的研发、生产、销售为主要业务。在成立之时,并没有引起广泛的关注,信息走势图的波动也在正常范围内。

到了,8月23日,泸州老窖在香港举行发布活动,正式面向全球发布百调鸡尾酒。众多媒体的报道使得其热度不断攀升,造就了近年来“白酒年轻化”信息走势图的波动最高峰。

飞天茅台:高端白酒全网信息量之最

自去年开始,高端白酒强势复苏,收到了全网的关注。这一行情,一直延续到目前,还在持续发酵当中。飞天茅台、国窖1573、五粮液等高端白酒产品在充斥在各种网络报道中,据此,高端白酒产品全网信息量数据出炉。


从上图中可以看出,飞天茅台以接近23万的总条数,位列高端白酒全网信息量排行榜首;其次是国窖1573,信息量为43292条;第三是梦之蓝M6,条数位42786;再之是五粮液1618,信息量为15463条。

洋河:白酒行业十大转发微博之首

在今年5月10日,洋河股份发布的一条转发抽送梦之蓝M6的微博就获得了2.3万次转发,截至9月5日,位列今年微博平台和白酒相关的十大热门转发微博之首。


:1、图片来源:微舆情

2、全网信息:指从新闻媒体、微博、微信、客户端、网站、论坛等互联网平台采集的信息

[来源:糖酒快讯]  作者:橙子  编辑:杨花花
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