卡拉宝杯完成第三轮抽签 泰国能量饮料巨头登陆中国

2017-08-24 05:07:33 来源: 环球网

2017年8月24日,风靡全球的泰国能量饮料品牌卡拉宝在京举办了中国首场品牌发布会,宣告其登陆国内市场。同时,由卡拉宝冠名赞助的英格兰足球联盟(EFL)卡拉宝杯(原名英格兰足球联赛杯)在现场举行了第三轮比赛的抽签仪式,完成卡拉宝杯在华首次正式亮相。卡拉宝中国CEO黄钦鉴先生、卡拉宝集团执行副董事克隆姆先生、卡拉宝国际首席营销官拉克先生,卡拉宝中国执行董事白钧先生、联合瑞康董事局主席、阿斯顿维拉足球俱乐部主席夏建统先生,英格兰足球联盟CEO Shaun Harvey先生及众多媒体共同出席了本次活动,并见证了卡拉宝进驻中国的精彩时刻。



现场卡拉宝中国CEO黄钦鉴先生介绍,2002年,当锐意进取的企业家萨西恩·赛哈西特(Sathien Setthasit)结缘为民呐喊的泰国民谣传奇人物阿德·卡拉宝(Aed Carabao),代表着战斗精神的卡拉宝能量饮料诞生了!卡拉宝能量饮料以Aed Carabao先生的名字命名,品牌标识也由Carabao先生亲自设计:其中水牛头骨、红鸽、太阳和星芒的图形组合,象征着人们强大的身体和精神力量,以及内心对自由的向往。就产品而言,卡拉宝是一款功效卓著、绿色健康的能量饮料,使用纯天然提取物——瓜拉纳为主要功效成分,充分满足消费者提神解困、快速补充体力的需求,同时不添加人工咖啡因。黄钦鉴先生认为音乐给人以希望,卡拉宝能量饮料能够给人战胜日常各项挑战的精神与力量。每个人都渴望自由和追求卓越,这是一种与生俱来的驱动力,只要被不屈的战斗精神所点燃,就会拥有强大的能量。


依据市场研究咨询公司英敏特发布的《运动及能量饮料2016年度回顾》,全球能量饮料市场2015年强劲增长10%,达到88亿公升。中国能量饮料2015年的销量增长速度居全球首位,年增长率高达25%。而这一蓬勃发展的态势一方面得益于消费结构的升级,政府对于体育产业的政策支持以及人们与日俱增的运动健身兴趣也是重要的助推力。卡拉宝进驻中国市场恰好满足了年轻一代消费者追求健康生活方式和时尚先锋潮流的需求。提及卡拉宝在中国的发展愿景和目标时,黄钦鉴先生表示希望这款蕴含激情和能量的饮料能以创新的成分、新鲜的口感,为中国消费者带来全新的饮用体验,开创探索生命无限潜能的能量生活新方式。

截至目前,卡拉宝已在中国完成一系列前期市场预热项目。在全国各地的重点城市的大型卖场、超市、便利店、传统零售商店、网吧及加油站等渠道,消费者都能购买到卡拉宝的罐装产品。今年下半年,卡拉宝将进一步向实现360度全方面销售渠道网络建成的目标推进,同时开展电商渠道的建设。而在推广活动方面,自今年3月起,卡拉宝接连赞助了包括跑酷、长板速降、花式足球及拳击在内的多项顶级运动赛事,在扩大品牌知名度的同时也树立了勇于挑战极限、富于激情能量的品牌形象。其中,在天门山999级天梯举办的卡拉宝“移步登天”世界跑酷大赛凭借全长近300米、最陡坡度达45度的全球最惊险跑酷赛道在全球范围内引发火爆热潮,赛事视频短时间内在海内外主流社交媒体平台获得近一亿次的播放量。未来,卡拉宝将继续在中国体育营销领域投入资源,通过线上线下多样平台以多元化的形式推广全新的产品理念和别具一格的品牌精神。

在之后的启动仪式中,卡拉宝中国CEO黄钦鉴先生、卡拉宝集团执行副董事克隆姆先生、卡拉宝国际首席营销官拉克先生,卡拉宝中国执行董事白钧先生以及联合瑞康董事局主席、阿斯顿维拉足球俱乐部主席夏建统先生在现场为卡拉宝揭开中国业务新篇章一同注入能量,直至大屏幕上铺满卡拉宝业务的品牌版图被点亮,现场气氛也随之被点燃。这一独具匠心的启动仪式不仅象征着卡拉宝将为中国市场注入新鲜绿色能量的雄心壮志,同时也预示着其全球化发展迎来新一轮的飞跃,进入崭新阶段。


事实上放眼全球,卡拉宝目前已成为国际能量饮料市场不容忽视的新兴力量。在走出泰国并在东南亚销量位居前列之后,卡拉宝以体育营销为重要策略强势进军欧美市场。2015年,卡拉宝成为新晋英超冠军、拥有110年历史的切尔西俱乐部赞助商。翌年,卡拉宝又与英格兰足球联盟签订三年合约,自2017/18赛季起成为其冠名赞助商,联赛杯也随之改名为卡拉宝杯。而在当日的发布会中,作为卡拉宝全球化战略的重要合作伙伴之一,英格兰足球联盟代表在现场完成了卡拉宝杯的第三轮抽签。此项赛事创立于1960年,英格兰排名前四的足球联赛所包含的92支球队均拥有参赛资格。卡拉宝杯共分7轮比赛,除半决赛外皆采取单败淘汰制。除在第二轮获胜晋级的球队外,上赛季获得欧洲赛事参赛资格的英超豪强如切尔西、曼城等7支球队也参与到本轮抽签之中。依据赛制,第三轮比赛将于9月18日打响。对于首次在中国举办抽签仪式,Shaun Harvey表示非常兴奋。未来英格兰足球联盟将与卡拉宝携手,让更多的亚洲观众了解不同级别的联赛和俱乐部。


随着卡拉宝杯第三轮对阵结果的揭晓,本次卡拉宝饮料登陆中国发布会暨卡拉宝杯第三轮抽签仪式圆满落幕。在中国能量饮料市场蓬勃发展的今天,卡拉宝的加入必将为行业带来一股绿色新风,引导全新生活潮流!

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作者:佚名  编辑:杨花花

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