重磅||计划拟增至4500吨、提前至8月中旬投放,茅台亮“双节”稳市底牌

2017-08-08 06:12:02 来源: 糖酒快讯

今日(8月8日),糖酒快讯记者独家获悉,根据茅台工作部署,茅台将中秋、国庆“双节”稳市“大招”提前:一是“两节”计划量提前至8月中旬投放;二是投放总量将达4500吨。此外,茅台再次重申了价格要求坚持不变。

投放量拟增加至每天100吨

在上半年,茅台已多次向市场提高投放量,从开始40吨每天提高到每天70吨,根据原计划,茅台将在8月份提高到每天80吨,而在9月份,将增加到每天90吨。

而此次计划投放4500吨,意味着从8月中旬开始,市场供应量将达到每天100吨左右。比之前8月份的的计划量每天多出了20吨,比之前“双节”(9月份)计划投放量每天多出了10吨。

进入7月份,飞天茅台正式进入“买方市场”,线上普遍缺货,茅台商城每日补货被瞬间抢空。线下方面,茅台经销商集体“抢货”。茅台经销商体系外的人员更是奇货可居,顺势涨价。

“有一些消费者开始囤茅台了。”一位茅台经销商向记者表示,随着商务消费的升级,茅台未来只会有更大的市场,很多消费者开始把囤茅台当做一种投资行为,热钱也开始流入这个行业,此举也直接导致了茅台缺货。

“当然,经销商是不敢囤积的,毕竟都是按计划走量,厂家要求进销存台账必须清晰完善的。”他补充到。

糖酒快讯记者在采访中发现,目前茅台经销商将“抢到货”的心情比中了彩票还高兴。他表示,一方面,有货就有利润;另一方面,为了维持渠道的稳定,持续的供应是必不可少的。

在“茅粉”群里,当茅台商城补货时,记者经常会看到下面这一幕↓↓↓


▲微信截图

投放计划提前至8月中旬,厂商共行给飞天价格降温

目前,茅台市场零售价已站上1500元高位,即便是这样,商超、烟酒店依然缺货。

距离“两节”不到两个月的时间,茅台各省区日前纷纷出招,目的就是“让消费者在中秋和国庆时候喝上茅台酒。”此次,茅台工作部署,也将“两节”计划提前了半个月左右。

8月1日,茅台陕西省区发声:所有陕西国酒茅台专卖店限购,凭身份证每人购买两瓶;所有经销商每瓶酒价格只卖1299元,并且不搭售其他任何商品。

8月4日,茅台北京经销商集体发声:坚决执行厂里价格体系要求;绝不搞囤积惜售,绝不炒作抬高价格;将确保专卖店及有门店的特约经销商有店面零售;公示能够买到茅台酒的网点地址,公示计划售出的数量,确保北京部分消费者每天以1299元的价格能够购买到茅台酒。

8月6日,茅台福建省区公示了茅台酒指定购买网点名单双方声明:将拿出不低于50%的计划量,最大程度满足社会消费者对茅台酒的购买需求;每个专卖店和特约经销商门头LED必须标示53度飞天茅台酒的价格为1299元且有酒可买。

……

业内人士表示,茅台各省区召开的会议,表明厂商一体,均意识到了价格问题的重要性和稳定价格的必要性,而各省区在旺季前纷纷表态将保证1299元且有货,对于稳定市场以及获取民心均有立竿见影的效果。

根据糖酒快讯记者了解,目前茅台其他省区也陆续召开相关会议,出台“让消费者在中秋和国庆时候喝上茅台酒”的方法和措施。

“至少能稳住价格,这量可不小。”一位茅台大商得知消息后向记者表示,价格上涨过快,可能会丢失市场。茅台将“两节”投放计划提前,与各省区经销商目前的态度形成呼应。

控价为长远利益,放量是解决根本

根据“双节”工作部署,茅台将于9月5日在北京召开专题座谈会,召集有代表性的经销商,与茅台共同发声,向社会公开传递稳定价格的信号。

今年,随着茅台市场持续火热的状态,茅台稳价、稳市之路走得艰难又坚决。此前,有消息称今年中秋、国庆双节茅台会专项投放4000吨,而茅台“两节”投放总量争取达到4500吨,彰显了茅台稳价的决心。

于此同时,近日茅台党委专题会议上,明确表示2019年将确保茅台基酒产能达到5.5万吨,这比茅台“十三五”规划中“2020年产能达到5万吨”的计划提前了一年,目标提高了10%。此举被业内解读为茅台加快计划,或可为茅台酒的火热市场“降温”。

对此,北京卓鹏战略咨询董事长田卓鹏表示,经过上一轮黄金期的发展,从茅台高层到整个经销商,均意识到了让大众买得起茅台的重要性,把价格稳定在1300左右,并且持续增量,是保证千亿茅台持续发力的基础;而因为市场供需关系,提升社会存量,有助于茅台价格的平稳,是解决价格达到厂商期望值的根本措施。

茅台提前放量,拟投放4500吨用于保证双节供应,对此你怎么看?欢迎留言讨论。

0 +1
作者:秋池  编辑:杨花花
百度统计
Top