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五粮液价格持续上涨,市价969、批价830

糖酒快讯 - 白酒 2017年08月08日
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近日,一组五粮液商超终端陈列图片引发了糖酒快讯关注,图片显示:52度新品五粮液零售标价为969元/瓶,相比之前有70元的提升。随后,糖酒快讯从多地经销商处也了解到“普五”终端零售标价已标至969元。而且据经销商透露,“今年的预期是一批价上升至850元。”


△五粮液终端陈列图一


△五粮液终端陈列图二

与此同时,糖酒快讯还了解到“普五”一批价和团购价均在上涨,目前上海、合肥等区域批价高达830元。


△ 五粮液部分区域市场价格

值得注意的是,此前曾有媒体称五粮液终端价格将调整至969元,对此,五粮液表示价格上涨是市场调节的结果,五粮液并没有下发任何关于涨价的通知。显然,这股终端的自发调价风已波及到全国各个区域市场。

糖酒快讯观察到,随着终端价格的自发上涨,五粮液的渠道价格也随之上涨。两月前,糖酒快讯公号6月10发布文章提到当时五粮液的一批价最高已近800元。两个月后的今天,五粮液的批价最高已达830元,团购最高价更是涨到899元。

不仅如此,在调研过程中,几乎所有经销商都表达了一致的看法:“市场价格还会上涨。”但五粮液厂家明确表示“稳定出厂价”是今年工作重心之一。显然,厂家是要将更多利润留给渠道。

早在今年“6.2”会议上,五粮液就明确指出:“要尊重市场规律,稳定出厂价,进一步提高顺价水平”。成都某五粮液经销商表示,只有稳定厂价,推动市场价攀升,才能真正实现共赢。

据了解,五粮液没出任何调价通知,批价和终端零售价主动上涨,主要原因在哪里?

首先,今年高端名酒回暖,以茅台、五粮液为代表的高端名酒市场行情一片看好。而五粮液市场终端价格上涨,是行情、业绩双驱动的结果,也将是真正意义上实现批价达到850的环境基础。

其次,市场上逐渐呈现供需矛盾。合肥某经销商就表示,“目前五粮液市场需求不错,且量也不多,供小于求,批价、团购价甚至零售价上涨都是必然的结果。”合肥经销商更是透露,“只有几百件库存,仅够熟人购买。”此外,五粮液从去年开始按月配额,再加上今年减量25% ,市场供应不足的态势将在旺季爆发出来。

第三,“曙光”新政提振市场信心。自李曙光出任五粮液集团董事长以来,五粮液在思想、政策和动作都有着革新般的变化,极大地刺激了市场的信心。“五粮液2017上半年业绩相当不错,下半年还会更好。”李曙光早在6.2会议上发言时便释放了积极信号。

第四,“千城百县万店”终端工程显效,拉升消费氛围。“千城百县万店工程虽然才启动不久,但终端的氛围营造得非常好,我们在改进终端的过程中,商家非常配合,效果也很好。”北京五粮液厂家相关人员表示,终端的营造给五粮液的市场价格树立了很好的氛围。

[来源:糖酒快讯]  作者:糖酒快讯团队  编辑:杨花花
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