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小糊涂仙酒借力《军师联盟》,引领白酒行业营销潮流

糖酒快讯 - 白酒 2017年06月30日
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导读:如今,恰逢小糊涂仙成立20周年之际,为了加强与粉丝的联系互动,重新唤起大家的品牌记忆,增强品牌活力,小糊涂仙酒联手超级剧集《军师联盟》,再次引领白酒行业营销潮流。

相信很多人还对20年前的一个央视广告记忆深刻。片中,一个老外高举酒杯喊出一口蹩脚的中文:“小糊涂,大智慧”。精准的广告策略,加上自身优良品质与独特的品牌文化,让小糊涂仙一举而红,成为行业传奇。

如今,恰逢小糊涂仙成立20周年之际,为了加强与粉丝的联系互动,重新唤起大家的品牌记忆,增强品牌活力,小糊涂仙酒联手超级剧集《军师联盟》,再次引领白酒行业营销潮流。

以品质支撑口碑,小糊涂仙有大智慧

小糊涂仙诞生于1997年,在全国整体酒行业低迷时期,做到全国第一酒品牌,无人不知。作为一个私营性质的企业,在国有与国家控股一统江山的行业,在强力宏观调控市场的90年代,小糊涂仙凭借优良品质与独特的品牌文化脱颖而出,成为行业传奇。

在产品上,从洒业的外行到享誉全国的著名品牌,小糊涂仙不断拿下国内外各项大奖:2006年,荣获中国酒类行业十大领袖品牌称号;2016年,再度获得 “中国酒业首选品牌“,”酒业行业十大质量放心品牌“ 等荣誉称号。在广告营销上,小糊涂仙首创外国人代言中国白酒广告的创新形式,在国内首掘一指;终端拦截,后备箱营销等营销模式,一度入选MBA金牌营销案例,被称为“小糊涂仙现象”,至今被酒业同行津津乐道。在品牌文化上,开创了中国文化酒的先河, “难得糊涂” 的品牌内涵,将中国千年糊涂文化发扬光大,被广大消费者持久喜爱。

20年过去,绝大部分的消费者,依然对小糊涂仙拥有绝对记忆。小糊涂仙在长久品牌宣传缺失的情况下,依然有大量忠粉20年不变的支持,其所依靠的,正是20年不变的品质与坚持的初心。以品质支撑品牌口碑与企业,是小糊涂仙的大智慧。

联合超级剧集,再次颠覆白酒营销

如今,传统电视媒体风光不再,在长久品牌宣传缺失的情况下,小糊涂仙面临着如何与新老消费群沟通的问题。除去常规的社会化营销套路,一直以来就与众不同的小糊涂仙,这次又玩起了新鲜的花样。

6月15日,由吴秀波、刘涛、李晨、张钧甯、于和伟等实力派演员主演的超级剧集《军师联盟》登录优酷独家平台。

该剧以三国时期“魏国”为故事大本营,通过对权谋与情感的描述,用电影般精致的画面展现出了魏国大军师司马懿(吴秀波饰演)如履薄冰、机智传奇、谋冠天下一生的故事以及那一段波澜壮阔的后三国英雄时代。

《军师联盟》上线以来,播放量已破亿,燃爆全网,媒体、剧评人、影视剧圈内人士、历史博主等纷纷表示认可。

小糊涂仙酒紧追营销潮流,敏锐洞察到该剧观众与小糊涂仙的消费者人群较为契合,加入时下最时尚的品牌合作形式“创意中插”。

“创意中插”根植于内容保持IP原汁原味,与剧共生共存,创意融入产品充分传达品牌理念及特点,使广告与内容融为一体,从而进一步进入到观众的观赏习惯中,形成秀色可餐的“夹心式广告”。其特征就是通过有趣的编排最大限度弱化了观众观看广告时的反感度与抵触情绪,提高观众对于品牌信息的接受度,广告既好看又好玩。

小糊涂仙对于首次尝试的影视IP营销高度重视,前期对创意脚本进行多次审核与修改,提案会议进行了一轮又一轮,负责人亲自赶到横店片场,对创意广告进行全程监督,不惜重金只为给消费者带来全新的广告体验,进一步提升小糊涂的品牌形象与影响力。

借力年度历史题材热剧,充分提高小糊涂仙的品牌曝光度与活跃度,也是白酒行业营销创新的又一次积极尝试。

相信随着《军师联盟》这部年度热剧的播出,小糊涂仙也会收获更高的品牌知名度与更好的品牌口碑,超级IP与知名白酒品牌的强强结合,必将擦出更耀眼夺目的火花。

[来源:糖酒快讯]  作者:佚名  编辑:雷佳
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