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五粮液:抢抓“一带一路”机遇,引领中国白酒产业国际化

糖酒快讯 - 白酒 2017年05月18日
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作为中国白酒产业的龙头企业和领军品牌,五粮液积极融入“一带一路”倡议,主动担当中国传统产业和民族品牌的社会责任,引领白酒产业“走出去”参与全球酒业竞争,将这杯独具文化魅力的“中国味道”打造成为一张新的“中国名片”。

五粮液很早就已实施了“走出去”战略,在外国人的品牌评价体系中早已确立了坐标。1915年,五粮液自“万里长江第一城”宜宾顺江而下,沿着“海上丝绸之路”,远赴巴拿马万国博览会,在世博会首秀舞台上散发出迷人的芬芳。

一百年后,五粮液在2015年意大利米兰世博会喜获金奖,再次征服世界,演绎了“百年金牌不倒”的传奇。其间,2008年五粮液布局欧美市场;2011年五粮液广告登陆美国纽约时报广场;2013年五粮液在英国国会举行“五粮液品鉴会暨赠酒仪式”。


“一带一路”倡议旨在促进沿线各国之间的贸易往来与文化交流,打造一个超级“朋友圈”。在此之前,这个超级“朋友圈”的部分成员早已和五粮液结下缘分。2016年,五粮液启动“一带一路全球行”品牌与文化交流活动,沿丝绸之路进行民族品牌与白酒文化全球推广、深入开拓国际酒业市场,在海内外掀起中国白酒文化传播的热潮。从长江源头宜宾出发,到大洋彼岸阿姆斯特丹,五粮液沿丝绸之路横跨欧亚大陆,历时90天、走过中国9个省市、穿过13个国家、跨越22350公里征途,在世界版图上留下了一条穿越半个地球的足迹。在奥地利维也纳、德国法兰克福、意大利米兰,五粮液举行了3场高端品鉴会,当地政要、驻外使节、行业企业、华人华侨、商会组织、文化名人等名流云集,为开拓国际酒业市场集聚资源、搭建平台,市场拓展和文化传播实实在在落地。

白酒,是华夏民族先辈们智慧的结晶,是中华文明最鲜活的载体。白酒,可以说是中国文化独有的、不可复制的杰作,既是物质产品,也是精神文化产品。作为中国白酒翘楚的五粮液,无论从五粮配方的工艺流程还是从“各味谐调,恰到好处”的风格特点来看,无不蕴含着“不同而和”的包容性。

“五粮液的广告词——中国的五粮液,世界的五粮液。提了十多年,说明五粮液人很早就重视走出去。”五粮液集团新掌门人李曙光这样表示,历史上,最先打开世界贸易大门的,就是最具有“中国风”的产品。与大名鼎鼎的丝绸、瓷器、茶叶一样,中国白酒也富有浓郁的中华文明传统特色,而且是记忆性很强的嗜好类消费品。“一带一路”倡议的提出,为白酒行业带来了全新的发展机遇。

“白酒是餐桌上的酒,这是白酒与洋酒的共性,然而五粮液的低度系又符合国际上对酒低度化、健康化的认同,这是我们与世界接轨的核心竞争力。”跟随着中国文化走出去的步伐,五粮液三大发明之一——首创“低度酒”,成为与世界接轨的一大核心竞争力。“五粮液低度酒技术是运用华罗庚的优选法,通过缩小酒分子,使酒精与水大层面融合而达到降低酒精度数,同时又保持了52度五粮液香气悠久、味醇厚、入口甘美、入喉净爽、各味谐调、恰到好处的独特风味。”

近年来,越来越多的中国企业到“一带一路”沿线国家投资建设,这使得当地很多生活习惯越来越“中国化”。如今在亚洲一些临近的国家,很多宴请的餐桌上都摆上了中国的白酒;同时,随着国际交流的增加,来华的境外人士逐年增多,他们中相当一部分人会接受中国酒,并将其带回国。“这些都为中国白酒的国际化交流奠定了基础,也间接地帮助中国白酒企业打开了国际市场。”多名业内专家表达了类似看法。

“近几年海外市场年收入在6、7亿人民币,占比较小,海外市场还有巨大的潜力空间挖掘。”随着五粮液二次创业征程的开启,五粮液海外市场开拓被赋予了全新的战略决策:在中国文化的自信引领下,对外,聚焦海外主流目标地区,强势开拓。对内,引进国际化、专业化团队,探索扁平化、深度化的营销模式,专注进攻,在万里丝路之上传扬中国民族品牌。

目前,作为“南方丝绸之路”历史符号之一的五粮液,已进入英国、美国、法国等60多个国家和地区,已在60余个“一带一路”沿线国家和地区中建立了经销网络。当前,“一带一路”建设正是五粮液和中国白酒产业扬帆出海的历史机遇。随着国际化战略的进一步推进,以五粮液为代表的中国白酒产业,正在世界酒业竞争格局中发出越来越响亮的“中国之声”。(李珺)


[来源:糖酒快讯]  作者:佚名  编辑:佚名
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