嘉士伯在华侧重推出高端产品

2017-05-18 10:45:58 来源: 南方日报
导读: 乐堡啤酒作为嘉士伯旗下的一款中高端啤酒,进入中国五年来,一直以特的绿色拉盖设计作为大卖点。日前,记者从嘉士伯获悉,乐堡啤酒新“盖”上市,6款彩色限量装已覆盖银川、重庆、昆明、成都、广州等啤酒消费旺盛的市场。


乐堡啤酒作为嘉士伯旗下的一款中高端啤酒,进入中国五年来,一直以特的绿色拉盖设计作为大卖点。日前,记者从嘉士伯获悉,乐堡啤酒新“盖”上市,6款彩色限量装已覆盖银川、重庆、昆明、成都、广州等啤酒消费旺盛的市场。

乐堡新装上市,除了炫丽的彩盖外,还玩起了文艺青年范。每一枚彩盖分别搭配“感情真”“躁起来”“飙高音”“干一杯”“搓一顿”“心要野”六种主题——热衷社交,与朋友之间“感情真”;享受音乐的魅力,随时都能“躁起来”;时刻带着探索、“心要野”的玩乐态度……

“场景定制化的彩盖新装,充分印证了新一代年轻人活在当下、享受快乐的态度。”嘉士伯中国区乐堡品牌营销总监黎均炜介绍说,今年,乐堡啤酒将继续把欧洲新潮的玩法带到国内,基于对当下年轻人生活玩乐方式的洞察,推出六色彩盖装,鼓励大家花式拉开彩盖,发现多彩快乐。

据悉,乐堡啤酒作为嘉士伯中国主推的核心品牌,在娱乐、餐饮等市场均拥有不凡表现。乐堡啤酒曾获“中国快速度成长啤酒品牌”,而其提倡的“拉开快乐”理念也真正满足了中国消费者的需要。

在啤酒行业产销量下滑、多数企业利润不佳的背景下,嘉士伯却表现抢眼。2017年一季度,嘉士伯中国市场销量增长4%,主要受乐堡品牌影响,高端品牌组合实现16%的增长。嘉士伯2017年一季度的财报可谓亮点颇多,其中,自然内生净收入增长4%;账面增长5%至137亿丹麦克朗;价格/组合增长4%;整体自然内生销量保持平稳。

嘉士伯集团席执行官郝瀚思在谈到业绩时表示:“在一季度的淡季里,集团实现了4%的自然内净收入增长,为2017 年奠定了一个良好的开端。”

在产品上,嘉士伯目前已形成K1664、嘉士伯、乐堡、地方品牌等高中低品牌共同发展的态势,并以高端品牌为主。

近几年来,由于旗下高端产品在华表现明显好于低价和主流啤酒,嘉士伯预计目前在中国的高端细分市场已占有20%-22%的市场份额。基于此,嘉士伯公司高层多次表示,未来将把在华资源侧重配置在高端啤酒上。去年4月,嘉士伯宣布,Somersby自然泡苹果汽酒在中国内地正式上市,其作为嘉士伯中国丰富产品组合的重要补充之一,意在满足更多追求不同口味的高端消费者需求。

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作者:佚名  编辑:雷佳

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