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保护消费者利益,彰显企业责任-国酒茅台以雷霆手段和丰富组合拳确保茅台酒价格稳定

糖酒快讯 - 白酒 2017年04月24日
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自3月份以来,茅台酒价格出现涨势较快苗头,个别经销商囤货、惜售,不良商家和部分投机者借机炒作,部分地区普通茅台酒价格突破1300元。迅速上涨的茅台酒价格受到社会各界关注。

为此,茅台集团多次向社会表达态度和决心:坚持稳定茅台酒出厂价不上调;将市场治理和价格管控上升到讲政治高度,坚决把市场终端价格稳定在合理区间,维护广大消费者利益。

确保价格稳定,市场有序,维护茅台品牌形象

去年底,茅台集团董事长袁仁国,党委书记、总经理李保芳对今年的市场形势和价格走势已有预判,当时就多次重申和强调:要兼顾企业、经销商、消费者三方利益平衡;将价格保持在合理区间,这是企业的责任、企业的形象、企业的良心。近期在相关会议上,袁仁国和李保芳更是多次明确观点和态度,公开发布相关要求和指示。

袁仁国、李保芳态度非常坚决,明确指出:对茅台酒过快上涨的问题,茅台不能坐视不管;不管就是不负责,是对国家、对企业、对大多数经销商和消费者不负责任。必须在以往工作基础上采取更加强有力的措施控价,强化执行力。要尊重经济发展的规律,遵守国家的政策法规,远离市场乱象,诚实、诚信做市场。唯利是图的事不能干,谁制造市场乱象,就砸谁的饭碗。要讲政治,国家不希望茅台酒价格暴涨,老百姓不希望茅台酒超出购买能力而喝不起;讲政治就是不能做国家不希望、老百姓不希望的事。茅台是民族品牌、国家名片,理应在讲政治的问题上带好头,做表率。

4月21日,茅台集团专门召开专题会,将“管控茅台酒价格”列为公司“重大事件”,袁仁国、李保芳再次强调和要求:价格必须得稳住、管好,这是茅台持续稳定,健康发展的关键;茅台说到做到,不放空话,之前形成措施必须落实;价格的问题,不是简单的经济问题,而是政治问题;茅台诚实做市场,谁制造市场乱象就砸谁的饭碗;经销商必须要令行禁止,谁“不听招呼”一定会严格按照规定严厉处罚;对恶意抬价行为绝不迁就,在控价问题上绝不袒护;主动作为不是行政干预,放任自流不代表尊重市场;要从可持续发展的高度来认识价格的重要性和必要性,要以严肃问责的态度对待价格问题。茅台是我国具有自主知识产权的民族品牌,目前已成为世界上烈酒总市值第一、当今单品销量第一的品牌。从中央领导到全国人民都很关注茅台。国家不希望一个商品由于它出现了短缺,价格就可以暴涨,就让个别的人从中谋取暴利;老百姓不希望茅台酒超出他们承受能力范围。

“要确保价格稳定,市场有序,维护茅台品牌形象,保护消费者利益”!


铁腕抑价、重典治乱,下达控价“死命令”

“茅台酒的价格问题,不仅是经济问题,更是政治问题,所以,绝不允许茅台酒价格无序过快上涨,在尊重市场规律的同时,也要采取果断措施管控市场价格。”4月5日,茅台酒股份公司副总经理、销售公司董事长王崇琳作工作安排时表示,当前要做到“三个坚持”,继续保持“三个坚定”:

坚持市场对资源配置的决定性作用;坚持做到厂家、经销商、消费者三方利益平衡;坚持信息公开与适时的市场调控,要遵循市场规律,加强正面引导,实现三方共赢。

必须坚定不移地稳定茅台酒市场价格,坚决防止市场价格过快上涨,必须坚定茅台酒商品属性的回归,让消费者买得起茅台酒、喝得起茅台酒、喜欢茅台酒,必须坚定地从战略和品牌的高度去处理市场问题。

4月14日茅台市场工作会议明确要求,当前的市场工作,一方面主要是围绕统筹、平衡厂家、经销商、消费者三方利益,坚持给足经销商修养生息的空间,稳住了老百姓和消费者能喝、敢喝的合理价格区间,确保茅台酒市场发展的稳定、健康、可持续,茅台不会提高出厂价。另一方面,绝不允许经销商追逐暴利,恶意哄抬价格,对不守规矩、让老百姓不满意、消费者不高兴的经销商,茅台将进行严厉的处理,予以坚决打击。

打出“组合拳”, 多管齐下

针对茅台酒价格过快上涨,为强化市场管控,茅台公司坚持“谁管理、谁负责(省区),谁供货、谁负责”(经销商)的“两原则”;采取“强制措施与市场措施相结合、短期措施与长期措施相结合、紧急措施与常态化管理相结合”的“ 三结合”的方法,将保持常态化的高压态势,以坚决的态度、严厉的措施、果断的处理,兑现对市场和消费者的承诺。当前,多管齐下、全面联动,厂商共打“组合拳”,茅台努力稳定市场价格行动正在进行——

4月14日茅台工作会后,全国内地所有省区先后召开经销商联谊会,各省区经销商积极响应控价政策,根据各自市场实际情况,采取了一系列“稳价”措施,坚决制止价格过快上涨,坚决制止经销商惜售哄抬价格,谋取暴利:

一是成立市场检查小组,着力市场巡查。

二是明确责任,强化监督。贵州、江西、湖南、天津等省区经销商还签订了《关于稳定茅台酒销售价格的承诺书》。

三是明码标价,开展自查自纠。各省区组织经销商开展茅台酒价格自查自纠工作,对茅台酒经销商、专卖店销售的53度飞天茅台酒统一标价为1199元,对鸡年生肖茅台酒统一标价为1399元,并严格按标牌价销售。广东省区还要求茅台酒经销商对周边3公里范围内销售的高价茅台酒进行清理和清查。

四是规范经营,确保供货有序。

五是发挥自营店价格标杆作用。各省自营公司严格按照公司要求价格进行销售,多数省区为规避“黄牛党”哄抬价格,一方面对整箱茅台酒进行分拆后销售,防止二次倒卖,另一方面,自营公司实行限售和限购。

六是强化价格监控,及时处置异常价格。

与此同时,茅台酒销售公司形成“强化监督手段、严肃追究责任”的工作机制和保障措施:

1、销售公司组织相关职能部门分阶段交叉巡查市场,以暗查、暗访方式重点检查市场价格及经销商囤货、惜售等情况。

2、对未达到要求的经销商严肃处理,所在地省区经理就地免职。

3、成立专项工作小组,协调经销商向主流商超及电商供货事宜,要求商超及电商销售价格不得超过1299元/瓶,并保证每日都有产品销售。

4、销售公司组织人员回购不符合价格要求的电商渠道产品。

除上述外,茅台酒销售公司还采取了“努力加大市场投放量、加大商超与电商供应的倾斜支持、充分发挥自营公司零售价格标杆作用、科学调剂品种生产、合理调剂渠道投放、严格管控厂内零售/自提业务”等多种举措,千方百计保障茅台酒的市场供应量,消除市场乱象。

哄抬炒作无机可趁,囤货惜售得以治理,稳定价格初见成效

通过果断治理和厂商同心、有力控价以及丰富的“组合拳”,截至发稿当天,茅台酒经销网络、各大KA卖场、电商平台,53度普通茅台酒价格已全面回落和稳定在每瓶1299元以下,回到了每瓶不超过1300元的警戒红线内,货源基本满足市场需求,达到了“哄抬炒作无机可趁,囤货惜售得以治理,稳定价格初见成效”的良好局面。

[来源:糖酒快讯]  作者:佚名  编辑:王一一
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