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谁将打响2017年白酒行业“ 第一枪 ”?

糖酒快讯 - 白酒 2016年12月02日
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导读:笔者站在企业竞争、市场营销的角度上,聊聊2017年中国白酒行业可能的热点或热点地区。

谁将打响2017年白酒行业的第一枪?

1、从行业地位看

茅台,是否会提高出厂价,将是未来半年内最受白酒行业及资本市场关注的事件。一旦茅台提价,哪怕幅度很小,都将再度极大的提升行业人气,打开行业整体利润向上的空间。

关键看茅台何时开这 “第一枪 ”,这是向未来两年行业走势发起冲锋的枪,其引领性是无可替代的。

2、从价格带看

在高端白酒引领的涨价潮的持续刺激下,次高端、中高端白酒正欲欲跃试,为即将到来的2017年,摩拳擦掌。受箍于短期继续上涨空间、产能释放空间,高端白酒对于2017年行业的主要贡献将是“势能 ” 。

高端酒玩家只茅五泸三家,对于大多酒企来讲,在势能利好情况下,重在取实、取量。

判读行业是否整体复苏,或复苏强度,外部要看经济因素,内部要看次高端、中高端白酒价格带上的消费承接能力,以及不同价格带上的主导品牌(全国性、大单品、利润好)的市场运作能力。

次高端市场,首看剑南春郎酒红花郎;中高端市场,首看洋河海之蓝泸州老窖特曲;中低端市场,暂无推动行业的重在机会出现。

3、从行业并购看

古井贡并购黄鹤楼、天洋集团正式入驻沱牌、泸州老窖参股的川酒发展基金并购重庆诗仙太白,是2016年国内酒业比较大的3件并购事件,某种度上或可能影响白酒行业未来竞争格局。

笔者认为2017年在酒业并购方面,存在这样开枪的可能:

白酒龙头通过并购补缺薄弱区域;酒业龙头通过并购进行产能或香型储备;知名酒企通过被并购、借壳上市;区域地头蛇通过并购省内对手做大规模;小市值酒业上市公司通过并购寻找新增长点。

4、从混改预期看

2009年洋河是酒业混改最成功的样板,2015年衡水老白干混改获批通过,2016年,五粮液的混改定增有望年底过会等。

茅台的混改,多少让人失望,以新产品组建区域销售公司层面、捆绑区域业务团队与区域经销商利益,有点类似早前泸州老窖的“柒泉模式”。

业绩复苏明显的泸州老窖、志在百亿的古井贡、急需提升混改层面的茅台,笔者觉得都有希望、都应该启动混改,提高高管积极性、提升经营透明度,能给股民创造更多价值、更多分红,我们都应该支持!

5、从新品推广看

如果深入研究白酒行业的话,你会发现在十八大名酒之外,在近30年时间内,你几乎找不到一个真正意义上成功的新兴白酒品牌或企业。

在上一轮白酒行情启动初期,诞生了国窖1573、蓝色经典、红花郎等知名全国化的产品品牌,在历经四年调整后的今天,我们却没有发现能引领未来的新生的、有份量的产品出现,或者还不能清晰的感觉到其存在。

是毛铺苦荞酒,稍显底蕴不足!是洋河微分子,又觉名实不符!是健康品类的崛起,还是次高端的回归!是地头蛇在潜伏,还是强龙在横扫!是红花郎酱香回归,还是泸州老窖特曲老树新芽!

2017年我们或能听到来自湖北的枪声?

1、消费升级带来的品牌发展机遇

湖北,九省通衢,地处长江中游,承东接西,东临安徽,西近重庆。在一带一路政策的推动下,配套的产业政策将逐渐落到实处,并推动湖北为首中原地区经济发展。

中部崛起,消费升级,湖北居民潜在消费能力在滞缓多年、中部洼地之后,将会与东部地区逐步接轨,与西部重庆成都相平衡。

表现在白酒行业上,主流消费价格由原120元左右向200元突破。湖北的经济、人口、地域、消费习惯以及酒类竞争格局,与安徽省高度近似。这给了以中高端为主的川、苏、皖白酒品牌带来可以想像的市场空间。

2、省内格局重构叠加新品类冲击

省内地产酒格局面临重构,三强变两虎,固守中低端。原枝江稻花香白云边三强轮流坐庄,规模接近,格局稳定,易守难攻。如今枝江趋弱,白云边、稻花香固守在中低端市场。利润低、产品形象偏弱,难以走向省外,并挤上当地主流消费的餐桌。

新品类健康白酒异军突起,劲酒加毛铺,劲牌风头劲;洋河古井贡双强兵临城下,借消费升级,攻城又掠地。

3、五大矛盾错综复杂

强龙与地头蛇:鄂酒地产酒反击,必与古井贡、洋河的展开生死大碰撞。

新力量与旧势力:新品类毛铺苦荞酒,逆袭得手,引来追随者众,引爆武汉,与传统白酒展开争夺。

低端与中高端:省内、省外多家酒企,加入争夺湖北白酒消费升级红利的混战。

东进与西征:川酒复苏东征与苏酒皖酒西进,两名酒系板块在这里遭遇。

苏酒与皖系:志在中原,继河南、安徽后,洋河与皖酒系在湖北再度正面厮杀。

一带一路红旗招展,消费升级机会乍现,新品类健康白酒偷袭得手,地产酒绝地反击上下其手,继皖、豫之后洋河图谋中原,借力黄鹤楼皖系尾随其后,川酒苏醒东征来阻击,贵系酱酒大众化求下沉。

酒业江湖,群雄逐鹿,苍茫大地,谁主沉浮!

[来源:糖酒快讯]  作者:庖丁解酒  编辑:邓江林
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