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酒业产能严重过剩 行业并未真正回暖

糖酒快讯 - 白酒 2016年12月02日
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导读:大的经济环境并未好转。无论是从全球经济还是中国经济,现在都是在低增长时期,很多国家都是负增长,这个是全球经济大环境,中国不可能不受到影响,出口大量下滑,国内受到了影响,短期内很难回升。

大的经济环境并未好转。无论是从全球经济还是中国经济,现在都是在低增长时期,很多国家都是负增长,这个是全球经济大环境,中国不可能不受到影响,出口大量下滑,国内受到了影响,短期内很难回升。加上国内的投资和消费两驾马车也在艰难中走上坡路,作为酒这样的消费品,不是刚需,只是社交必需品,那么受到的影响是直接的、显而易见的。要想有很大的回升,消费者的收入预期和消费信心是两个关键因素,这段路还很长。

酒业产能严重过剩。近期茅台价格是在上涨,但这不代表整个酒行业就在上涨。大量的泛区域品牌,区域品牌,还有小区域品牌,加上大量的基酒、原酒生产厂家的产量,是一个很大的数字,产能的严重过剩,直接影响着整个产业链的正常运转。正因为前十年的好大快上,盲目扩大产能,此时的后遗症日益凸显,原酒生产大省四川、贵州不少酿酒企业已经停产,这就是一个明显的信号,这么多的酒消化确实需要时间,耐心体现得尤为重要。

渠道动力不足。虽然茅台、五粮液等高端品牌在涨价,但是渠道商并没有表现出要囤货、压货的积极性,反而表现出出奇的理智,看着涨价就是不动心,在前几年不是这样的。仔细调查分析市场也能反映出来这样情况,经销商、渠道商、团购商都是在观望,这是种被动、消极的心态则表现出了市场渠道的心态。

消费者被动接受,漠不关心。按理来说通过中报的数字来分析,消费信心是应该有所回升的,可是在走访市场时,更多的消费者却表现出漠不关心,无所谓的心态。这种心态不是一日形成的,侧面表现消费信心还是没有回归,涨价、回暖更多的是酒行业自己在自圆其说,消费环节还是没有打通,这个课题需要整个行业长期去研究和分析,没有消费者,长期的增长是很难的!区域品牌表现得更难,虽然不断的促销、活动去接近消费者,但是消费者还是游离状态,看得见却抓不住。

因此,渠道回归、消费回归这是我们未来发展的重点,经济回暖是前提条件,行业系统运作,重点培育消费群体,回归价值消费是这个长期的重任。把回归留给时间,而不是烦躁。

[来源:中研网]  作者:佚名  编辑:邓江林
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