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帝亚吉欧力争2年内成为中国威士忌市场第一

糖酒快讯 - 白酒 2016年11月24日
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“我们现在在中国排名第二,但未来帝亚吉欧威士忌一定会成为中国威士忌品类消费的第一名。”11月23日,在厦门2016帝亚吉欧大中华区威士忌高峰论坛上,帝亚吉欧大中华区及亚洲总裁费毅衡如此表示。

帝亚吉欧是全球最大的洋酒公司之一,旗下拥有横跨蒸馏酒、葡萄酒和啤酒等一系列顶级酒类品牌。帝亚吉欧大中华区(大陆、台湾、香港和澳门)于2002年成立,总部设在上海,目前已成为中国洋酒市场行业领先的企业之一。

进口威士忌销量递减?帝亚吉欧:看好高端消费潜力  

IWSR数据显示,2015年中国进口苏格兰威士忌销量约为112万箱,同比下降9.6%,对比2011年约177万箱的历史峰值,下降37%。

“全球经济的影响会减少中国威士忌的进口贸易量,但同时消费者升级也是一个因素,根据帝亚吉欧统计,威士忌高端消费领域在不断扩大,相比较低端威士忌消费正急剧收缩。”费毅衡表示,目前在中国市场,以大陆、台湾、香港为代表三地的威士忌市场渗透率分别为1.8% 、15% 、15%,其中台湾地区的消费者培养相对比较成熟,“对于大陆市场也会有一定的借鉴作用。”

据悉,随着80后、90后新一代消费者成长起来,新兴消费者的优越感、攀比心的特性促使酒圈消费不断升级,未来高端威士忌将占领威士忌市场的主流。

目前,在中国市场,洋酒的主流消费市场以福建、 广东、江苏、上海为主,占据了中国洋酒83%的销售量,89%的销售额。

帝亚吉欧大中华区董事总经理朱镇豪作《帝欧的愿景、策略、承诺》讲话时表态:帝亚吉欧大中华区的目标是2年内成为各市场第一的威士忌集团。

同时他介绍未来将具体从五个方面进行突破:

1、以阵容坚强的高端产品组合,带动市场自上而下的增长;

2、建立广泛的销售渠道;

3、配合市场需求,进一步扩充单一麦芽线产品;

4、带领威士忌培训教育与文化推广;

5、建立稳固持续可实现双赢的事业合作伙伴体系。

白酒、洋酒全布局  帝亚吉欧升级中国本土高端化

2015上半年帝亚吉欧在中国市场净销售额曾实现高达26%的快速增长。费毅衡介绍,2015财年帝亚吉欧集团在中国市场销售达15.6亿元。

帝亚吉欧为全面占领中国市场已经深耕多年。2013年7月,帝亚吉欧100%控股全兴集团,并通过将全兴集团更名为四川成都水井坊集团公司,正式控股水井坊。

帝亚吉欧收购水井坊是其占领中国本土高端市场的策略之一。据水井坊2016年三季度财报显示,公司前三季度营业收入7.95亿元,同比增长28.45%;净利润收入1.49亿元,同比实现110.46%增幅。其中,水井坊财报显示中高端酒板块分别占比总营收99.59%、营业利润99.93%、毛利率68.87%。

据介绍,帝亚吉欧在全球范围有46家蒸馏酒厂,目前威士忌品类销量占据全球市场份额的44%,而未来新兴市场将占整个消费市场63%,大中华区会成为威士忌消费的最大潜力市场。未来,与坚持打造白酒高端化路线一致,帝亚吉欧威士忌也将持续顺应消费升级,深耕威士忌高端消费市场。

[来源:酒业家]  作者:佚名  编辑:付瑜
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