【新创速递】刘国基:企业经营最佳策略,是抢在别人之前淘汰自己的产品

2016-10-20 04:16:38 来源: 糖酒快讯
导读: 10月20日,由全国糖酒商品交易会办公室主办,九石天使会、新食品杂志社、糖酒快讯网承办,吉林大清鹿苑保健科技有限公司协办的“创领产业新经济——中国酒类食品产业新创经济领袖峰会”在福州海峡国际会展中心二楼多功能隆重开启。

10月20日,由全国糖酒商品交易会办公室主办,九石天使会、新食品杂志社、糖酒快讯网、聚局联合承办,吉林大清鹿苑保健科技有限公司协办,战略合作伙伴新浪网全程支持的主题为“彰显创造价值、树立行业典范、引领财富未来”的第95届全国糖酒商品交易会“创领产业新经济——中国酒类食品产业新创经济领袖峰会”正在福州国际海峡会展中心二楼多功能厅火热进行。

主旨演讲嘉宾,中国传媒大学特许与专卖商品研究中心主任、国内首位品牌整合营销专家刘国基在现场做分享,他认为创新是企业成功的关键,企业经营的最佳策略就是抢在别人之前淘汰自己的产品,这种把创新理论运用到市场营销中的新做法,包括:营销观念的创新、营销产品的创新、营销组织的创新、营销技术的创新。“要做到这一点,市场营销人员就必须随时保持思维模式的弹性,让自己成为新思维的开创者,创新的意义在于先进,而不仅在于别人没有,一旦发现是一种新技术,就要及时捕捉,以免错过时机。”

在这一系列的创新中,关于“市场价值”的创造和“消费者价值”的创造至关重要。“营销的创新不仅仅是技术上的,更重要的是‘市场价值’的创造,这种‘市场价值’,乃是经过市场而来,真正的考验在于满足消费者的能力,以及消费者是否会用实际的购买行动展现其支持的决心。”刘国基同时强调,“创新的重点还在于创造消费者价值,而不能只是寻求新的发明或突破,市场价值的创造不是把自己关在实验室闭门造车就会产生的,唯有通过市场考验,受到消费者支持的创新,才能创造出真正的‘消费者价值’。这种以消费者需求为基础,以市场为理念的创新,应当是我们奉行的基本理念。”

“此外,与竞争对手进行区隔,寻求意义重大的区别,也是营销创新的中心任务之一。”刘国基指出,“营销不仅仅是为了满足消费者外在的需求,创新的重点在于发掘、激发、创造并满足消费者细分化了的、潜在的、尚未满足的需求,将需求与我们所能提供的产品或服务进行对接,对接成功,就意味着创新获得成功,创新得到了市场认可。”

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作者:萧萧  编辑:周梦姗

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