泸州老窖头曲“过节的味道”节日营销

2016-03-18 08:58:44 来源: 糖酒快讯


泸州老窖头曲“过节的味道”节日营销:重归人文情怀之巅


提起过节,人们总会回忆起过往的时光。

对于众多80、90后而言,过节的味道大多停留在儿时:穿一身新衣向长辈讨要压岁钱,邀一群伙伴到处放鞭炮;对于60、70后而言,过节的味道兴许更加久远:大口的吃着平时挂的老高的腊肠,开心的喝一口父辈专享的白酒……而这些,都是人们过节的记忆标签。这就是过节,代表着对美好生活的守望。



互联网时代的人们拜年用微信,热衷抢红包,网络社交的繁荣却也倒映着现实人情的冷淡。每到年底过节,人们反而怀念当初充满人情味、简单快乐、其乐融融的年代。

三年深耕,“过节的味道”深入人心

2012年底,一段充满人文情怀的视频,获得了网友的热捧和强烈共鸣。泸州老窖头曲“过节的味道·十万瓶美酒千里寄相思”活动,以酒为媒帮助离家在外的人传递亲情,传播覆盖7200万人次。

2013年底,“过节的味道”开始实现真正的“全媒体营销”。“过节了,小伙伴我想你”晒图活动触及到“现代疏离主义”社会话题;“爱心车票送老乡”通过车票报销、实地赠票的方式帮助回家困难的农民工。泸州老窖头曲的公益举动得到了众多微博大V热捧,获得近1亿次曝光。

2014年底,由《爸爸去哪儿》中走红的村长李锐跨刀助阵,呼吁更多人重视回家过节。同时,“家乡美食评选”活动在全国九大城市开展,吸引超千网友线下参与;“爱心车票送老乡”再掀波澜,帮助280位老乡返乡,网络传播覆盖人数达4.6亿人次。

树口碑,重人文,过节的味道已成为泸州老窖品牌营销大事件,社会影响力得到前所未有的积累。

双箭齐发,贴心营销活动聚势能

2015年,“过节的味道”节庆营销已经日趋成熟,它奠定了重情感、重人文的营销基调,新媒体的组合运用、创意内容的策划、粉丝互动营销等各方面都有了显著进步。

抢滩节庆消费:春节团圆,带礼回家

经过三年的节庆营销传播,泸州老窖头曲已成为消费者在年末会主动关注的品牌。2016年元旦春节,博大酒业推出“春节团圆·带礼回家”主题活动,购买泸州老窖头曲,即可获赠过节大礼包,抽取马尔代夫旅游,免费赠酒三重实惠。为了强调活动在区域市场的落地,公司在全国逾十万个终端开展陈列塑价工作,发挥网点优势,让消费者对泸州老窖头曲信任、明白、踏实!


家乡美食评选:情感培养挑动品牌信赖

美食,永远是人们最热衷的话题之一。而家乡美食,更多了一层深深的故乡情感内涵,容易引起人们强烈的共鸣与关注。2015年,博大酒业在全国50个核心地县陆续开展“家乡美食评选”活动,选择强势本土媒体在线上评选、投票、扩散,聚合意见领袖、网友粉丝、媒体大咖参与到线下评选活动,在强烈的人文氛围中培养参与者与关注者的品牌认同。


品牌营销淡商业化,寻求强烈情感共鸣

优秀的产品,以其品质或价格打动消费者。真正的品牌,往往与消费者有过内在的情感共鸣。

泸州老窖头曲“过节的味道”节庆营销,有对曾经过节记忆的牵引,有对美好人际关系的渴望,更有真切为人文情感的付出。在丰富的情感共鸣中植入营销,正是泸州老窖头曲“过节的味道”的创作焦点。


0 +1
作者:佚名  编辑:付瑜

扫一扫关注
糖酒快讯公众号

扫一扫关注
糖酒快讯APP

扫一扫关注
糖酒快讯公众号
百度统计
Top