评奖和得奖那些事儿

2015-12-09 04:25:52 来源: 糖酒快讯

今年南京秋交会尚未启幕,热闹之气已扑面而来。原因有二:其一,圈内人久别相聚,话题多;其二,还是关于评奖和得奖的那些事儿,成了津津乐道的谈资。

经历了两年多的调整后,行业显得几分沉闷。此刻,非常需要一些正向的刺激,来打破这样的沉闷——特别是那些能够在逆势期脱颖而出的企业、人物、产品等更是需要给予充分的肯定和褒扬。然而,当我正为这场即将上演“励志”大片激动莫名之时,某企业老总的一个电话,却让我陷入了深思:“花两万块钱就能得个某某创新奖,在你看来有没有参与价值?”我的回答很干脆:“为了得奖而买奖,何来价值可言?”虽然我也理解他的想法,在当下企业要转型,确实需要更多机构的认可,需要可以向经销商展示实力的证据,需要可以传播的谈资。但是,如果这个“奖”是买的还有意义吗?

我认为,买奖是寻找自我安慰,是一种内心的不自信与虚荣;而卖奖出卖的不仅是自己的灵魂,更是行业的底线。行业需要的是有公信力的评选,而不是为评奖而精心组织的一场 SHOW!

评奖本没有问题,问题是得搞清楚这个奖到底该谁来评?怎么评?标准是什么?公信力在哪里?而得奖之后,是作为炫耀的摆设还是进步的动力?

此前,在贵阳举办的布鲁塞尔国际烈酒大赛也曾引发行业热议:不知名的企业获奖了,就是买奖,大企业没获奖,就是不权威!这分明就是一种思维定式!——名酒得奖就理所应当,不知名的地方品牌就该靠边站?要知道,布鲁塞尔国际烈酒大赛是举办多年的国际赛事,有非常严格的评分计算方式,科学的分数统计等,一个组 6 个评委,2 个中国人,4 个外国人,面对撕掉标签,去掉品牌,没有那么多文化、故事可谈的盲品打分,口感、香味、舒适度成了评价酒好坏的标准,这难道还不够客观吗?

再看本届糖酒会的又一盛事:首届九石天使会“金天使”奖百强经销商的投票从 10 月中旬开始,通过“糖酒快讯”进行开放式投票,因为开放,所以每天各参评经销商的票数都有变化,这本是再正常不过的事情,然而有的人就吐槽说,有些企业一天增加几千票,是不是在刷票?当然也有人认为,不能因为票数太高就怀疑有人造假,不能因为票数太低而鼓动别人作假。在这个互联网时代,公开的信息传播速度堪比音速,不了解不认同,不代表不可能发生!当然,对于这个奖项,网络投票只是其中一部分,其在最终评选中占有一定权重。除此之外,还有其他评选维度,诸如企业规模、业绩增长、品牌美誉度等等。

在我看来,评奖必须要有权威性、公正性,更需要透明化。有说服力的评选,才能被大家认可、接受;反之则只会引来嘲讽,至于那些卖奖者,已无底线可言,当唾弃之。

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作者:杨静  编辑:刘彬
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