济南市场飞天茅台价涨一成

2015-07-09 07:22:47 来源: 山东商报

近日记者走访济南省城多家茅台专卖店和超市发现,一直被认为是白酒行业价格风向标的53度飞天茅台酒(500ml)价格已从1099元升到1199元,业内人士认为,价格的微调反映出厂家对市场趋于乐观,随着下半年白酒板块上涨时间窗口的开启,加上暑期促销,白酒消费将理性回归。

自2012年底以来,白酒行业的调整已步入第三个年头。“从春节到现在,茅台酒的出货量较去年同期增长了50%以上,”高新区一家高端白酒经销商王先生告诉记者,近期白酒主流消费市场价量平稳,茅台的一批价仍在830元左右,团购为860元左右,而五粮液一批价则约在580-590元,较前期略有上涨。

在被问及茅台酒销量增长的原因时,该经销商指出,“限制三公消费主要影响"权贵消费",这部分份额确实是在下降,但茅台酒价格回到900元左右时,商务消费实际是在增长的,毕竟茅台的品牌价值在这轮调整中得到了充分释放。商务消费增长的幅度大于权贵消费下降的幅度,是茅台酒销量增长的重要原因。”

与此同时,记者在采访中发现,已经有茅台专卖店将飞天茅台的零售价格提高为1199元,“上个月就接到了厂家的通知。”一茅台经销商李先生表示,茅台对全国各地的专卖店下达了通知,要求专卖店将飞天茅台的零售价格提高为1199元,他们率先把价格提上来了,“我们3、4、5月份三个月就已经完成了今年合同量的一半。”李先生同时透露,目前很多茅台的经销商都是超计划完成当月的合同量,甚至有的在执行8、9月份的销售计划。

采访中,不少经销商也都证实了一、二季度白酒销量增长的事实,“从目前来看,以茅台、五粮液为代表的部分高端酒去泡沫、去库存已经较为充分,限制"三公消费"政策对高端白酒需求的抑制也已初步见底,”上述经销商李先生告诉记者,有消息称,截至5月末,贵州茅台已完成今年全年销售目标60%。今年销售情况明显好于去年,其中高端销量恢复较快,二季度飞天茅台销量涨了三成。“由于茅台价格回归,相对其他高端品牌竞争优势明显,抢占了部分其他品牌的消费。未来白酒行业有望在消费旺盛的大众需求拉动下步入复苏。”在做了十几年白酒经销商的王先生看来,茅台价格的微调反映出厂家对下半年市场趋于乐观,“下半年,一般是白酒板块上涨的窗口开启的时间,再加上暑期各种宴请促销,对白酒销售还会有提升。今年茅台超额完成此前茅台集团定下的2015年销售增长1%的目标应该没什么压力。”


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作者:孔蕾  编辑:范吴瑕

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