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追风“互联网+”,别换汤不换药

作者:肖劲 编辑:刘彬 来源:糖酒快讯 2015-05-26 02:51:42

最近听得比较多的段子是,传统集市+互联网有了淘宝,传统百货卖场+互联网有了京东,传统银行+互联网有了支付宝,传统的红娘+互联网有了世纪佳缘,传统交通+互联网有了快的滴滴。

其实,自从总理发话后,“互联网+”风潮在酒业也逐渐蔓延开来。

不仅酒行业很多人茶余饭后的谈资,避不开“互联网+”这个话题,就连传统企业也积极付诸于行动,携手电商准备开创一个新的局面。这不,前有青青稞酒收购中酒网,后有歌德盈香和也买酒的联手。

那么“互联网+”,就是 “互联网+XX传统行业=互联网XX行业”这么简单吗?互联网+传统酒企业,就会马上诞生出一家伟大的酒水互联网公司吗?

我看没那么简单。酒企收购电商、改造几款产品、开几个网店,这些举措离互联网+还有很远,跟上面说的淘宝、京东、支付宝、世纪佳缘等企业更不能相提并论。

马云曾说,淘宝网商重新定义了一个伟大的词汇,那就是“亲”。从亲的繁体字“親”上来看,相见才可以说亲。但是有几个淘宝店主认识买家,有几个淘宝店主经常和买家见面?但这样一群互相没见过面的买家和卖家,却能越来越亲。这无非是网商们用最高性价比产品、最好服务、最耐心的态度,最大限度的无理由退款承诺,让不相见的人越来越亲。

显然,互联网只是一个载体,如何重新定义买家和卖家的关系,才是“互联网+ ”时代最核心的话题。 

春江水暖鸭先知,当大众消费者对产品品质、价格、真伪产生了如此多的质疑时,酒企负责人、经销商老板应该最清楚行业面临的问题,而不是简单去套用总理的工作报告,用概念迷惑别人,也迷惑自己。

所以,与其说“互联网+”是一个前缀,不如说是一种思维。

酒企如果仅仅通过收购电商或开辟电商渠道的方式,不去研究新型消费者,不去创新产品、服务和模式,就祭出“互联网+”招牌,这就是一种换汤不换药的行为。 

就像三人炫的标杆意义,不在于一定能成为未来最成功的“互联网+”产品,而在于其所有出发点都指向大众消费者——利用互联网,找到真正适合新时代消费者的产品、服务和模式。

当下,酒业正处在动荡环境中,“互联网+”给了所有酒类企业在新的商业环境中改变自己、重新定位的契机。酒企千万别换汤不换药,错过时代留给酒业拥抱大众消费者的机会。

 

 

 

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肖劲
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