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郎酒集团酱香战略新品“郎哥”即将上市

糖酒快讯 - 白酒 2015年04月18日
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郎酒集团酱香战略新品—郎哥即将上市,这套由老郎酒事业部开发的产品系列,从消费群体定位、到包装调性、酒体风格、营销模式,都无一不给人耳目一新之感。

据老郎酒事业部总经理易明亮介绍,郎哥蓝版市场售价约228元,郎哥红版市场售价约178元。郎哥的酒体度数采用了全新的44.8度,这在酱香型白酒中属于首创,中度的酒体定位,旨在满足新兴一代年轻白酒消费群体对白酒饮用柔和的口感需求。而从品牌命名角度,郎哥重在诉求一种至情至性、追求心灵自由和时代参与感的新兴生活态度。

郎哥的包装设计采用了一种更个性、更符号化、更纯粹的视觉风格,进而与年轻人一起来完成“从吸引到发现”的游戏,核心视觉元素借鉴了西方波普艺术pop风格,将酿酒元素和文字在同一个画面重构,这种pop简报的表现形式使其画面即时尚又充满新意,满足其现代人(尤其是新一代的年轻消费者表现自我、追求独树一帜)的心理需求。这是对国际极简主义与中国元素的完美诠释。看似简单,但主视觉元素却信息量巨大;看似繁复,但整体感觉却朴素简约。

而在瓶型设计上,我们考虑到消费者在使用过程中的便利性与需求,采用了最符合人体使用工学的圆柱型瓶,使产品无论在什么样复杂的消费环境中,都能便捷合理使用并脱颖而出。目前,事业部拟定的新品面市时间在2015年7月,此次新品上市,事业部将坚定实施聚焦战略,首批投放的城市为老郎酒全国30余家设有成熟营销分离体系的工作站城市。

在新品的市场导入模式中,事业部确定采用先通过餐饮终端消费体验做产品口碑的互联网品牌建设方式,通过产品的高美誉度打造实现知名度的提升。同时,互联网思维不仅仅是运用于线下,而且会切实地运用到郎哥这支新品的团购销售模式中,据老郎酒事业部总经理易明亮介绍,届时,将尝试通过一种全新的线上社交圈营销模式,配合传统线下营销,顺应产品的新兴消费群体生活方式。


[来源:郎酒集团]  作者:佚名  编辑:薛瑞红
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