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王琦为风云榜颁奖盛典致辞:我们走上了正途!

作者:中国酒业风云榜报道小组 编辑:薛瑞红 来源:糖酒快讯 2015-03-25 03:29:48

3月25日下午,在“长安商用-守正·至圣-第15届中国酒业风云榜颁奖盛典”上,中国酒业协会秘书长王琦发表讲话,认为经过三年风雨严寒,产业调整已经步入正轨,白酒正走在正确的道路上。

王琦认为,与上一年度相比,2014年,白酒业的情况既有对以往的延续,也有新的变化。在宏观经济步入新常态的背景下,白酒业也进入了新的发展阶段,行业增速维持低位,淘汰、分化、优化的故事频频上演。在王琦看来,2014年,是产业调整深化之年,有低潮、失落,也有成功、希望,中国白酒坚持回归,理性发展,遵循市场规律,在变革的阵痛中拥抱希望,艰难前行。


王琦分四个层面说明了自己的观点:

首先,在白酒产能方面,2014年,全国白酒总产量1257.13万千升,增长率仅为2.5%;全年白酒行业销售收入5259亿元,同比增长5.7%。在经过产业调整的去产能泡沫、去价格泡沫后,“原来生产高档酒的酒企纷纷转变产品结构,在中低端酒布局、扩大生产”,带来了全国统计产量的增长。2015年,规模以上企业白酒产量规模将基本保持平稳,全国范围白酒产量会继续下滑。

其次,在公司业绩方面,经过近三年的深度调整,伴随着白酒行业泡沫的逐渐挤出,品牌力较强酒企变革力度的加强,以及终端动销的渐趋恢复,部分上市酒企业绩显现企稳改善趋势。随着酒企对行业新常态更为适应,民间消费占比逐渐提升,加上低基数效应,以及混合所有制改革行业注入新活力,部分酒企业绩改善趋势有望延续。

再次,在产品层面,随着高端市场的急剧萎缩,发力“腰部”或中低端市场已是行业大势所趋。2014年白酒业延续了2013年以来的“腰部”浪潮,中端、低端酒市场全面开花。各大企业在不断进行产品结构调整的同时,2014年白酒业的产品创新层出不穷,推出新品的步伐大大加快,不少酒企均有新品亮相。

最后,在渠道层面,一些新兴渠道因为顺应了行业渠道下沉的趋势,具备交易便利、营销成本低等多个优点而取得快速发展。新型渠道和O2O模式快速发展。厂商之间合作和利益一体化的趋势明显,流通领域的新变化正在重塑厂商关系。

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