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冰锐、锐澳小心了!一大波预调酒即将来袭

作者:杜强 编辑:吴弩 来源:糖酒快讯 2015-03-25 11:22:58
编辑注:走访2015年春季糖酒,记者发现,锐舞、鹰之吻、兄弟奔跑吧等预调酒产品纷纷亮相糖酒会,这无疑是一大批预调酒即将面市的前奏

    走访2015年春季糖酒,记者发现,锐舞、鹰之吻、兄弟奔跑吧等预调酒产品纷纷亮相糖酒会,这无疑是一大批预调酒即将面市的前奏。
   糖酒快讯网的记者对这些即将面试的预调酒做了简单的梳理,发现它们在口味、瓶身设计上与热销的冰锐和锐澳几乎没有区别,就连市场指导价也都在10元到15元之间。
现象一:预调酒市场现“井喷式”变化
   自22日以来,糖酒快讯网的记者连续多日走访了凯宾斯基、锦江宾馆、岷山饭店等主要展场,除了一贯的白酒葡萄酒“土豪般”的占满主要位置外,不少预调酒也通过“举牌”、“传单”等方式来努力吸引经销商去自己的展位上了解产品。
   记者发现,这些预调酒基本上都在3楼以上摆展,仅在锦江宾馆和岷山饭店就出现了如锐舞、鹰之吻、兄弟奔跑吧等预调酒新品,上市14年(长于锐澳)的维京更是在此次展览中投足资本,随处可见传单、海报和大型KT板。
现象二:生产企业多为传统酒厂
   兄弟奔跑吧,是由一家并不出名的白酒企业所研发,目前尚未面市。据其现场工作人员王海雷介绍,考虑到冰锐、锐澳等预调酒并不能满足市场需求,所以才迅速的有了这款产品。在名字上,它极具传播力。但记者注意到,这款产品虽然注册为“兄弟奔跑吧”,但其瓶身上却印着“奔跑吧兄弟”的字样。
   除了酒企推出预调酒,果汁生产企业百芝源也推出了名为“鹰之吻”的预调酒,欲借助其果汁经销商的渠道,进行市场占领。
   据记者了解,多家老牌白酒企业如茅台等,也正在研发和推广预调酒,但在此次糖酒会期间没有予以展示。
预调酒市场何以有如此变化?
   为什么要这么快的推出预调酒产品?所有带来新品的生产企业几乎都给出了同样的答案。首先是其度数低、口味众多,容易被大众接受;其次是其价格低,能够实现快速动销;然后,因为预调酒能够向卖场、小卖店等地方快速铺货,同时能够进军夜场、酒店等场所。
   事实上,记者在走访过程中也发现,前来了解、询问预调酒的经销商不在少数,其大多常年在快销渠道活动,积累了很多资源,他们很看好预调酒的市场,因为在口感、口味上大同小异,目前只是在对比各家的招商政策,来实现利益最大化。
预调酒市场真有这么大吗?
   除了专一生产预调酒多年的维京、锐舞、冰锐、锐澳等产品,果汁企业、传统白酒企业也纷纷试水这个市场,身处其中的经销商不禁发问,预调酒市场有这么大吗?
   据维京发布的市场调查显示,预调酒全球人均消费为0.6升,而中国只占其1/6,仍有较大的增长空间,目前正进入高速发展时期。
   事实上,业内人士早已指出,预调酒行业在快速扩容的同时,市场也在不断变大,彼时将更加考验企业各自的渠道建设,强者为王。而一些不注重渠道和品质的企业会很快在这场“战争”中出局。
   目前,选用高品质酒为基调酒,再添加纯天然果汁调制而成的预调酒,被行业内认为是品质上乘的预调酒。

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